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研究生:李芷儀
研究生(外文):Li, Chi-Yi
論文名稱:從熟齡族生活型態及休閒涉入探討民宿住宿動機之研究
論文名稱(外文):Lifestyle and Leisure Involvement on Motivation : From Mature Travelers’ Bed-and-Breakfast Experiences
指導教授:鄭姍姍鄭姍姍引用關係
指導教授(外文):Cheng, Shan-Shan
口試委員:黃韶顏鄭姍姍林舜慈
口試委員(外文):Huang, Shau-YenCheng, Shan-ShanLin, Shun-Tzu
口試日期:2012-06-28
學位類別:碩士
校院名稱:輔仁大學
系所名稱:餐旅管理學系碩士班
學門:民生學門
學類:餐旅服務學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:112
中文關鍵詞:熟齡族生活型態休閒涉入民宿住宿動機
外文關鍵詞:MatureLifestyleLeisure InvolvementBed-and-BreakfastMotivation
相關次數:
  • 被引用被引用:6
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近年來,由於醫藥進步與社會福利提升,國人平均壽命延長,加上晚婚盛行及生育率下降,導致人口高齡化現象的產生。現代熟齡族擁有較寬裕的經濟條件及充裕的空閒時間,他們最常從事的活動就是休閒旅遊,由此可見,熟齡族已成為未來旅遊市場中相當重要的消費族群。本研究主要在探討不同生活型態與休閒涉入程度的熟齡族在民宿住宿動機上之差異,以及熟齡族之生活型態與休閒涉入兩者之間的相關性。
本研究採用問卷調查的方式進行資料收集,針對年齡達50歲以上且有過民宿住宿經驗之熟齡族作為研究對象。資料蒐集時間為2012年3月至4月,總計回收334份有效問卷。資料分析以描述性統計、因素分析、集群分析、單因子變異數分析、相關分析等統計方法檢定研究假設。本研究之研究結果如下:一、不同生活型態之熟齡族在民宿住宿動機上有顯著差異;二、不同休閒涉入程度之熟齡族在民宿住宿動機上有顯著差異;三、熟齡族之生活型態與休閒涉入程度有顯著相關。本研究依據研究結果提出民宿業者實務上之行銷策略建議。
本研究之研究結果,期許能讓民宿產業及學術界對於熟齡族群之生活型態及旅遊時對住宿的選擇動機有更進一步的認識。此外,民宿業者亦能針對本研究之結果,提升其經營管理及服務品質,提供更符合熟齡族需求的產品服務,並建立有效的行銷策略。
The mature market has been growing dramatically as baby boomers begin to reach senior age. The senior tourism market has received increased attention in recent years. As the travel and tourism environment becomes increasing competitive, understanding the influences of lifestyle and leisure involvement on consumers’ motivation in staying at a bed-and-breakfast (B&B) is becoming increasingly important. This study aimed to examine the relationship between lifestyle, leisure involvement, and mature travelers’ motivation in staying at a B&B. More specially, the objectives of this research were to (a) examine the relationship between lifestyle and mature travelers’ motivation in staying at a B&B, (b) examine the relationship between leisure involvement and mature travelers’ motivation in staying at a B&B, and (c) examine the relationship between mature travelers’ lifestyle and leisure involvement.
This research targeted at those who are 50 years old and above and had B&B staying experiences. Data was collected from March to April, 2012. A total of 334 valid questionnaires were received. The descriptive statistics, factor analysis, cluster analysis, analysis of variance, and correlations were used to test research hypotheses. The study results are as follows:(a) Mature travelers who obtained different lifestyles are significantly different in the motivation in staying at a B&B, (b) Mature travelers’ who obtained different leisure involvement levels are significantly different in the motivation in staying at a B&B, and (c) there is a positive relationship between mature travelers’ lifestyle and leisure involvement. The results of the study are two-fold. First, for academic researchers, this study makes a contribution to the literature on the role lifestyle and leisure involvement on mature market’s motivation in staying at a B&B. Second, for industry professionals, this study provides B&B operators with managerial implications for establishing an effective marketing strategy to attract mature market.
第壹章 緒論
第一節 研究背景與動機
第二節 研究目的
第三節 研究問題
第四節 研究流程
第五節 名詞釋義
第貳章 文獻探討
第一節 熟齡族
第二節 民宿
第三節 生活型態
第四節 休閒涉入
第五節 住宿動機
第六節 各構面相關文獻及假設推導
第參章 研究方法
第一節 研究架構
第二節 研究假設
第三節 研究對象與抽樣方法
第四節 問卷設計
第五節 資料分析方法
第六節 預試問卷分析結果
第肆章 資料分析與結果
第一節 人口統計變項與旅遊住宿行為之敘述性統計
第二節 生活型態與住宿動機之敘述性統計
第三節 生活型態之集群分析
第四節 休閒涉入程度之分群
第五節 住宿動機之因素分析
第六節 生活型態與休閒涉入程度在住宿動機上之差異
第七節 生活型態與休閒涉入程度之相關分析
第伍章 結論與建議
第一節 研究討論
第二節 研究結論
第三節 研究建議
參考文獻
附錄一 專家效度名單
附錄二 專家效度問卷
附錄三 預試問卷
附錄四 正式問卷
中文部份
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英文部份
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