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研究生:黃慧珍
研究生(外文):Hui-Chen Huang
論文名稱:油畫作品市場價格影響要素之探討
論文名稱(外文):Exploring the Determinants of Market Price of Painting Works
指導教授:江勁毅博士
指導教授(外文):Dr. Chin-I Chiang
口試委員:賴廷彰,黃明居
口試日期:2012-07-17
學位類別:碩士
校院名稱:玄奘大學
系所名稱:國際企業學系碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:152
中文關鍵詞:油畫作品藝術市場藝術投資市場價格對應分析
外文關鍵詞:oil painting art workart marketart investmentcommercial gallerymarket pricecorresponding analysis
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隨著社會經濟的發展,人文素質的提升,油畫藝術漸漸融入生活美學中;藝術交易的資訊公開化,也帶動藝術品投資的風潮。當油畫作品,經由商業化進入藝術市場後,市場價格之訂價機制為何?影響市場價格的影響因素究竟為何?是一個非常值得深入探討的問題。
本研究的主要目的,是希望探討油畫作品市場價格的影響因素,作為畫廊的經營者及收藏者選擇畫作時的參考;並作為畫家自我提昇的方向。運用質性研究,以文獻分析法與深度訪談,由油畫作品(年代、畫風、品質、榮譽),畫家(簡介、資歷背景、社交、展覽),行銷(通路、公關、館藏),其它(經濟、環境)四個面向來分析。同時亦使用對應分析,找出專家學者共識度較高之價格影響因素。
經由對應分析結果,找出十二項“高度認同”的市場價格影響因素,包括:時代背景、美學史定位、風格、原創性、輩份、知名度、名聲修為、畫商合作關係、台灣經濟景氣、國民所得、國家政策、風土民情。七項“認同”的市場價格影響因素,包括:畫作材質、贗品與偽作、創作數量、策展、國際金融局勢、投資特性、亞洲藝術生態。

As the socio-economic levels advanced and liberal art qualities enhanced, the art of oil painting was mixed into living art forms. Thus, art trading has becoming more and more open which brings in another trend of art investment. As oil painting art works are directed into commercial art market, what would determine the market price values of them? In other words, what are the determinants of the market price? This is overall a very fascinating question to search about.

The purpose of this research aims to look for some significant factors which influence the oil painting price to give reference to some gallery runners and art collectors; or artists for self-improvement. This study employed methods of literature review, in-depth interview and corresponding analysis to find out what are the determinants which underline the market price of oil painting art work by four dimensions: (i) the year, styles, quality and honor of different oil painting art works; (ii) the background information, social activities, exhibition of artists; (iii) the marketing channels and public relationship; (iv) factors of economy and environment.

The results of corresponding analysis show that there are twelve different “highly recognized” determinants which influence market prices, including, historical background, positioning of art history, styles, originality, ranking, popularity, virtues, relationship between artists and art dealers, the socio-economic status, income-structure of the people, state policy, local culture. Seven other “recognized” determinants include the fabrics of the art work, the fake or duplicated works, the quantity of the creative works, art exhibition, the international financial status, investment nature and the trends of Asian artistic activities.

第一章 緒 論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的與內容 3
第三節 研究方法與架構 4
第二章 文獻探討 7
第一節 藝術市場 8
第二節 藝術家紀事 10
第三節 藝術理念 11
第四節 畫家與藝術市場 12
第五節 藝術價值與畫價 14
第三章 深度訪談 16
第一節 訪談對象及內容 16
第二節 經營者訪談紀要 20
一、洪平濤先生(編號:#1)─敦煌藝術中心之專訪紀要 20
二、陳瑤菡(編號:#2)─百玳藝術經紀之專訪紀要 22
三、佘國養先生(編號:#3)─合泰木藝行之專訪紀要 23
四、蕭耀先生(編號:#4)─首都藝術中心之專訪紀要 24
第三節 創作者訪談紀要 28
一、胡復金(編號:#5) ─油畫家之專訪紀要 28
二、蘇憲法(編號:#6) ─油畫家之專訪紀要 30
三、許旆誠先生(編號:#7)─當代藝術家之專訪紀要 32
第四節 愛好者訪談紀要 33
一、JERRY先生(編號:#8)─收藏家之專訪紀要 33
第四章 市場價格影響因素層級架構 37
第一節 油畫作品與市場價格的關係 39
第二節 畫家與市場價格的關係 47
第三節 行銷與市場價格的關係 58
第四節 其它與市場價格的關係 64
第五節 基於“共識”的分類 69
第六節 對應分析的結果 73
第五章 結論與建議 78
第一節 結論 78
第二節 建議 82
參考文獻 85
附錄: 87
附錄一 敦煌藝術中心 88
附錄二 胡復金畫室 100
附錄三 百玳藝術經紀 113
附錄四 合泰木藝社: 116
附錄五 油畫藝術家: 122
附錄六 首都藝術中心 129
附錄七 收藏家 140
附錄八 當代藝術家 145

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