彰化縣社頭鄉是台灣織襪產業發展50年以來的大本營，各式各樣的襪子，皆可在社頭找到，故社頭素有「襪子王國」之稱。但是近年面對產業結構變化，全球化趨勢以及新興工業國家之低價競爭，社頭織襪產業業者面臨了轉型問題。
　　本研究之目的為探討社頭鄉織襪產業發展脈絡與現況，並析論社頭織襪產業行銷組合變數，提出織襪業未來發展之行銷策略與建議。
　　研究方法是透過文獻資料分析，歸納出織襪產業的行銷傳播模式，並透過深度訪談法訪問產業界的業者，根據織襪的產製流程、產品類別、市場區隔、行銷策略以及所遇瓶頸等，運用行銷組合4P分析現階段社頭織襪產業，整理出適用的行銷傳播策略。
　　本研究結論從行銷組合4P中得知，社頭織襪產業行銷策略主要重心在產品的口碑及業界操作方式。在產品口碑方面，要確保襪子品質控管，以及襪子的多機能性，以滿足消費者需求。在業者操作方面，利用店頭銷售、話題推廣、平面廣告、媒體，增加推廣的機會，賺取更多的利潤，藉以持續經營織襪產業。

Shetou is Taiwan’s leading center of hosiery industry in the past fifty years. All kinds of sock can be find in shetou. So, Shetou is commonly known as “The Hosiery Kingdom”. But the changing industrial structure as well as the low-price competition initiated by market players in some new developing regions makes it urgent for Shetou stocking manufac-turers to chang their way, just like many traditional industries have to do in Taiwan.
The purpose of this study is to discuss industrial development vein and present situation of hosiery industry in Shetou, and going to discusses industry marketing combination variable, proposed analyzes that will hosiery industry to develop the marketing strategy and the suggestion on future.
The research technique penetrates the literature material analysis, induces hosiery industry the marketing dissemination pattern, and penetrates the depth interview law visit industrial field the entrepreneur, according to hosiery industry to produce the system flow, the product category, the market area to separate, the marketing strategy as well as meets the bottleneck and so on, marketing mix 4P’s model analysis present stage society head using the marketing to hosiery industry, reorganizes the suitable marketing dissemination strategy.
This research conclusion marketing mix 4P’s model to know that hosiery industry in Shetou marketing strategy main center of gravity in the product oral traditions and the field operating mode. In the product oral traditions aspect, must guarantee that the sock quality control, as well as sock's multi-functional, meet the consumer need. Operates the aspect in the entrepreneur, the use storefront sale, the topic promotion, the plane advertisement, the media, increases promoted the opportunity, earns more profits, so as to manages continually hosiery industry.

目錄
中文摘要------------------------------------------ I
英文摘要------------------------------------------II
表目錄-------------------------------------------VI
圖目錄-------------------------------------------VII
第一章 緖論 ---------------------------------------------1
　　第一節 研究動機與目的--------------------------------1
第二節 問題意識--------------------------------------4
第三節 研究方法--------------------------------------6
一、 文獻分析法-----------------------------------6
二、 深度訪談法-----------------------------------8
三、 個案研究法----------------------------------10
第四節 研究範圍與限制-------------------------------11
　　第五節　研究流程-------------------------------------12
第二章 文獻回顧與理論架構-------------------------------13
　　第一節　文獻回顧-------------------------------------13
一、 在地調適策略--------------------------------13
二、地方文化特色產業-----------------------------16
三、全球生產鏈的分工化---------------------------17
四、小結-----------------------------------------18
　　第二節　理論探討-------------------------------------19
一、 整合行銷傳播--------------------------------19
二、 地方特色產業--------------------------------22
第三章 彰化社頭織襪業的發展歷程-------------------------27
　　第一節　發展期---------------------------------------27
　　第二節　前進兩岸期-----------------------------------31
第三節 產業轉型期-----------------------------------33
第四章 現階段的社頭織襪業的行銷傳播---------------------36
　　第一節 產品------------------------------------------37
　　第二節 價格------------------------------------------45
　　第三節 通路------------------------------------------49
第四節 促銷------------------------------------------55
　　第五節　社頭織襪的整合行銷傳播-----------------------58
一、 產品口碑------------------------------------58
二、 業者操作------------------------------------58
第五章 結論與建議---------------------------------------61
　　第一節　結論-----------------------------------------61
　　第二節　建議-----------------------------------------63
參考文獻-------------------------------------------------64
一、 中文文獻----------------------------------------64
二、 英文文獻----------------------------------------66
三、 網路文獻----------------------------------------66
　　附錄一-----------------------------------------------68
　　附錄二-----------------------------------------------70
　　附錄三-----------------------------------------------85
　　附錄四-----------------------------------------------89　
　　附錄五-----------------------------------------------94

表目錄
表2-1過去幾個重要年代的IMC定義-------------------------19
表4-1訪談對象一覽表--------------------------------------37
表4-2產品生命週期的應用----------------------------------44
表4-3影響通路衝突原因------------------------------------50

圖目錄
圖1-1社頭織襪廠家佔全國織襪廠家分配比---------------------2
圖1-2研究流程圖------------------------------------------12
圖2-1整合行銷傳播架構------------------------------------21
圖3-1經濟部智慧財產局所核發「台灣製襪認證標章」----------30
圖3-2台灣織襪產業貿易自由化整體產值大幅波動--------------35
圖4-1產品分類圖------------------------------------------37
圖4-2品牌功能圖------------------------------------------39
圖4-3影響訂價決策因素圖----------------------------------47
圖4-4 通物程度-------------------------------------------49
圖5-1台灣製產品MIT微笑標章-----------------------------59
圖5-2 織襪芭樂節主要活動圖案-----------------------------60

參考文獻
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