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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:張勝坤
研究生(外文):Chang, Sheng-Kun
論文名稱:佛教信眾之宗教電視節目收視行為-兼論衛星頻道宗教台之經營管理
論文名稱(外文):Buddhism and Religious Television Program Ratings Behavioral Studies- Religious Cable Network Management
指導教授:陳偉之博士
指導教授(外文):Dr. Chen, Wei-Chih
口試委員:陳偉之博士莊克仁段盛華
口試委員(外文):Dr. Chen, Wei-Chih
口試日期:2012-06-09
學位類別:碩士
校院名稱:玄奘大學
系所名稱:大眾傳播研究所
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:110
中文關鍵詞:宗教衛星頻道
外文關鍵詞:religious cable networks
相關次數:
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當台灣在社會開放與科技進步之下,宗教衛星頻道近年也開始蓬勃發展。對於傳播領域來說,宗教衛星頻道非營利的理念與經營,加上宗教文化的背景,使宗教衛星頻道已經漸漸形成了高競爭的獨特環境。就宗教傳播而言,宗教衛星頻道是宗教團體運用傳播科技來從事宣教與社會服務的手段。從組織特性、經營方式、乃至於節目策略的運用,宗教衛星頻道都顯得與眾不同。非營利組織宗教衛星台在經營管理上和一般衛星台是有所區別的。本研究擬探討目前宗教衛星台經營管理之策略及環境影響因素,找出適合於宗教衛星台的經營管理方法。
本研究透過文獻探討、節目表分析、問卷調查法三種研究法進行對,慈濟大愛台,佛光衛視台,法界弘法台,佛教慈悲台,華藏台,佛教生命台等六家佛教宗教衛星台之比較分析。
本研究認為宗教衛星頻道的經營管理,除了重視使命以外,應朝向發展能夠回應多元觀眾的技術,基於非營利組織特性,更需發展募款贊助策略以維持財務結構健全。並加強整體性節目的行銷,最後在節目呈現方面,宗教衛星台的節目除了應發揮最大的社會功能與價值以外,在節目吸引上不僅要建構觀眾對頻道的好感,亦應進一步影響捐款的意願。所以在節目策略必定要能靈活運用,因此建立節目評估、掌握環境影響因素、選擇有利的策略、擴大訴求對象、落實社會行銷、提高超然的節目品質、豐富節目類型等,自各層面提升來增強競爭實力,因應高競爭的衛星傳播市場。

The c networks in Taiwan have prospered under Taiwan’s forward society and advanced technology. In the field of mass media, the non-profit business structure and the culture of religion has shaped the religious cable network into a highly competitive and unique environment. Specifically in religious media networks, religious cable networks have become a useful tool for religious organizations to spread religion and community service. The distinctive structure and business model of religious cable network has set this specific genre of cable network apart from others. The non –profit religious cable network functions on a different management structure from other cable media networks. This thesis will explore the most suitable structures for religious cable networks by discussing existing religious cable networks marketing strategies and influence.
Current Buddhist cable networks such as DaAi TV, Beautiful Life TV, Universal Culture Television, Buddha Compassion TV, HZ TV, and Life TV, etc. will be compared, contrasted and evaluated through three forms of research: documentations, program detail breakdowns, and questionnaires.
This thesis will incorporate ideas that religious cable networks should not only preach to its audience but also apply multifaceted techniques to connect with a broad audience by creatively expressing core fundamentals of non-profit organizations which leads to a better management of donations and a stable financial status. Through the enhancement of creatively marketed programs, religious cable network programs will result in bettering the society, positive audience review and generating goodwill donations. Therefore, religious cable network programs need to be flexibly adaptive in generating reviews, staying current, choosing beneficial strategies, reaching a wide range of audience, carrying out communication with our society and creating versatile quality programs in order to stay competitive in the cable network media market.

目錄
中文摘要………………………………………………………………….i
英文摘要………………………………………………………………….ii
表目錄………………………………………………………………….viii
圖目錄………………………………………………………………….viiii
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機與目的 3
第三節 研究問題 4
第二章 文獻探討 5
第一節 宗教傳播 5
第二節 衛星電視 11
第三節 非營利組織 28
第三章 研究設計 35
第一節 文獻分析 35
第二節 問卷調查法 36
第三節 樣本分析 39
第四章 實證分析 41
第一節 節目喜好 41
第二節 非營利組織宗教電視台之社會功能認同 45
第三節 收視行為 48
第四節 喜好、認同與行為之關聯 62
第五章 研究結果 67
第一節 佛教頻道與閱聽人、收視行為分析 67
第二節 非營利組織的佛教頻道與認同程度 72
第三節 佛教頻道的關聯因素、喜歡程度、收視頻率 74
第六章 結論與建議 77
第一節 結論 77
第二節 研究限制 80
參考文獻 81
一、中文部份 81
二、英文部分 84
附錄一問卷調查表 86
附錄二:電視節目表 89
附錄2-1 華藏衛星電視台節目表 89
附錄2-2 佛教慈悲電視台節目表 91
附錄2-3-1 大愛電視節目表 94
附錄2-3-2 大愛電視節目表 95
附錄2-3-3 大愛電視節目表 97
附錄2-3-4 大愛電視節目表 98
附錄2-4-1 生命電視節目表 100
附錄2-4-2 生命電視節目表 101
附錄2-4-3 生命電視節目表 103
附錄2-4-4 生命電視節目表 104
附錄2-5-1 法界衛視節目表 106
附錄2-5-2 法界衛視節目表 107
附錄2-5-3 法界衛視節目表 108
附錄2-5-4 法界衛視節目表 109


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