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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:劉素琴
研究生(外文):Liu, Suchin
論文名稱:節慶活動遊憩需求與轉型之研究-以屏東黑鮪魚文化觀光季為例
論文名稱(外文):A Study Of Recreation Demand And Transformation Of Festival Activities-The Case Of Pingtung Bluefin Tuna Cultural Festival
指導教授:陳秀芬陳秀芬引用關係
指導教授(外文):Chen, Hsiufen
口試委員:劉姚伶林建安陳秀芬
口試委員(外文):Liou, YaolingLin, JiananChen, Hsiufen
口試日期:2012-05-30
學位類別:碩士
校院名稱:義守大學
系所名稱:管理學院管理碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:100
中文關鍵詞:觀光資源節慶活動遊憩需求轉型
外文關鍵詞:Tourism ResourcesFestival ActivityRecreation DemandTransformatio
相關次數:
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節慶活動的舉辦,普遍被各級地方政府視為吸引觀光客及帶動地方經濟發展的行銷利器,但琳瑯滿目的節慶活動,有些如煙火般短暫;有些僅在創辦初期帶來觀光效益,數年後就陷入停辦危機,如何永續經營成為各類型節慶活動發展的重要課題。
本研究以近年來面臨黑鮪魚減產問題的屏東黑鮪魚文化觀光季為例,主要目的在探討遊客對東港觀光資源與節慶活動的遊憩需求及特性,並瞭解遊憩需求在不同人口統計變數與不同遊憩特性之間的差異,以作為節慶活動轉型的參考依據。研究設計分為「前測」與「主要研究」二階段,以台灣南部地區15歲以上且曾經去過屏東縣東港鎮旅遊或消費的民眾研究對象,採用非機率性的「判斷抽樣法」進行問卷調查,總計回收有效問卷前測部份120份,主要研究為324份,並運用SPSS14.0版本以及AMOS 6.0版本軟體分析資料以驗證假說。
實證研究結果發現:(1)東港遊客對東港觀光資源與節慶活動的遊憩需求特性有顯著之潛在構面。(2)東港遊客對東港觀光資源與節慶活動的遊憩需求在不同人口統計變數之間有顯著差異。(3)東港遊客對東港觀光資源與節慶活動的遊憩需求在不同遊憩特性之間有顯著差異。
因此,依據研究結果,建議節慶活動轉型策略為(1)以各式生鮮海產取代黑鮪魚單一魚類。(2)結合在地漁業文化體驗活動增加訪客停留時間。(3)延長活動時間至暑假並推動漁業體驗營隊。(4)強化口碑推薦行銷。(5)重視環境品質管理與交通問題的安排。
Holding Festivals is generally regarded as a marketing tool to attract tourists and promote local economic development by the general levels of local government, but an array of festivals, some are short like the fireworks; others have the tourist-effective only in their early years, and it falls the crisis to suspend after several years. How to develop permanently will be the important issue for the development of various types of festivals.
In this study, we take the Bluefin tuna facing the reduction of output in recent years at the Pingtung Bluefin Tuna Cultural Festival as an example. The main purpose is to explore the recreational demand and characteristics of the tourists for the Donggang tourism resources and festivals, and understand the differences of the recreational demand between different demographic variables and different recreational features, to be the basis of the reference as the transition of festivals. The study design is divided into two-stage of “the pre-test "and" research”. People over 15 years of age in southern Taiwan and have been to Donggang for travel or consumption is the object of research. We conducted a questionnaire survey by using the non-probability" judgment sampling", a total recovery of valid questionnaires for the pre-test is 120 and 324 for the main study. It used the SPSS14.0 versions, and AMOS version 6.0 software analysis information to verify the hypothesis.
The empirical results found that: First, tourists for the recreational demand of the tourism resources in Donggang and festivals features have significant potential dimensions. Second, tourists have significant differences for the different demographic variables between the sightseeing resources in Donggang and the festivals recreational demand. Third, tourists have significant differences for the characteristics of different recreational between the sightseeing resources in Donggang and the festivals recreational demand.
Thus, based on the results, it is recommended that the festivals transformation strategies are: First, a single fish of Bluefin Tuna is replaced by all kinds of fresh seafood. Second, to combine the local experience activities in fishery culture to increase time for tourists to stay. Third, to extend the period of festival to summer vacation and launch fishery experience camp. Fourth, to strengthen the public praise and recommend marketing. Fifth, it values the environmental quality management and traffic arrangements.
第一章 緒論
第一節 研究背景與動機1
第二節 問題陳述與研究目的7
第三節 研究重要性10
第四節 研究範圍與限制10
第五節 研究流程12
第二章 文獻探討
第一節 節慶活動13
第二節 遊憩需求20
第三節 節慶活動轉型25
第四節 東港觀光遊憩資源檢視33
第五節 屏東黑鮪魚文化觀光季活動36
第六節 研究架構與假說40
第三章 研究方法
第一節 簡介42
第二節 研究設計42
第三節 抽樣方法43
第四節 問卷設計43
第五節 過程47
第六節 資料處理與分析48
第四章 分析結果
第一節 前測50
第二節 主要研究60
第三節 分析結果摘要72
第五章 結論與建議
第一節 研究結論74
第二節 理論與實務涵義77
第三節 研究限制79
第四節 後續研究建議80
參考文獻
中文部份81
英文部份84
網頁85
附錄
主要問卷調查內容87
表次
表2-1 節慶活動相關名詞分類與定義16
表2-2 節慶活動分類-依性質18
表2-3 節慶活動的功能20
表2-4 MASLOW的五大需要與旅遊動機21
表2-5 戶外遊憩基本層級表23
表2-6 旅遊地復甦策略28
表2-7 台灣的海洋漁業節慶活動30
表2-8 漁業節慶推動之創意發揮機制31
表2-9 漁業文化類型與層次32
表2-10 屏東黑鮪魚文化觀光季歷年活動屬性40
表3-1 遊憩特性問項設計44
表3-2 活動需求構面問項設計45
表3-3 體驗需求構面問項設計45
表3-4 環境需求構面問項設計46
表3-5 遊客屬性問項設計46
表4-1 受訪者基本資料51
表4-2 受訪者遊憩特性描述52
表4-3 遊憩需求構面項目之述統計分析表55
表4-4 信度分析 56
表4-5 遊憩構面之初期探索性因素分析 57
表4-6 遊憩構面之探索性因素分析第一次縮減結果 58
表4-7 遊憩構面之探索性因素分析第二次縮減結果 59
表4-8 受訪者基本資料60
表4-9 遊憩特性描述62
表4-1 遊憩需求構面項目之敘述統計分析表64
表4-11 信度分析65
表4-12 遊憩需求(依變數)之人口統計變數雙因子變異數同質性檢定67
表4-13 遊憩需求(依變數)之人口統計變數雙因子多變量顯著性考驗68
表4-14 遊憩需求(依變數)之遊憩特性雙因子變異數同質性檢定69
表4-15 遊憩需求(依變數)之遊憩特性雙因子多變量顯著性考驗70
圖次
圖1-1 近十年來台旅客及國民出國人次變化2
圖1-2 近十年來觀光外匯收入及國內旅遊支出及總收入2
圖1-3 近十年國人旅遊總旅次變化3
圖1-4 近年全國黑鮪魚獲量7
圖1-5 研究流程圖12
圖2-1 活動分類15
圖2-2 觀光地生命週期28
圖2-3 屏東縣東港鎮景點地圖34
圖2-4 研究架構圖40
圖3-1 資料分析過程49
圖4-1 確認性因素分析結果65
中文部份
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