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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:鍾天晴
研究生(外文):Chung, Tienching
論文名稱:大陸民眾參與台灣健檢旅遊之行為意向
論文名稱(外文):Behavioral Intention Of The People Of China To Participate Health Examination Tourism In Taiwan
指導教授:郭信智郭信智引用關係彭台光
指導教授(外文):Kuo, HsinchihPeng, Taikuang
口試委員:陳惠芳蔡夙穎郭信智彭台光
口試委員(外文):Chen, HuifangTsai, SuyingKuo, HsinchihPeng, Taikuang
口試日期:2012-05-19
學位類別:碩士
校院名稱:義守大學
系所名稱:管理學院管理碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:56
中文關鍵詞:健檢旅遊計畫行為理論行為態度知覺行為控制行為意向
外文關鍵詞:Health Examination TourismTheory Of Planned BehaviorAttitude Toward The BehaviorPerceived Behavioral ControlBehavior Intention
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本研究主要是以計畫行為理論,探討大陸民眾參與台灣健檢旅遊之行為態度、主觀規範、知覺行為控制與行為意向之間的關係。研究方法是採取問卷調查方式,以大陸地區廣東省及江蘇省民眾為研究對象,共發出300份問卷,實際回收問卷共255份,有效問卷共229份。統計方法包括敘述性統計、相關性分析,以及層級迴歸分析。研究結果發現,將人口變項中的年齡、性別及每月收入做為控制變項後,發現只有行為態度、知覺行為控制兩者與行為意向之間的正向關係達到顯著水準,而主觀規範與行為意向之間的正向關係並未達顯著水準。研究結論為行為態度及知覺行為控制兩者,對於大陸民眾參與台灣健檢旅遊之行為意向具有正向關係。研究建議為大陸民眾參與台灣健檢旅遊,可從行為態度與知覺行為著手,藉以提升台灣健檢旅遊的行為意向,此建議僅供政府與相關單位之參考。
Based on the theory of planned behavior (TPB), this research explored the relationship between the attitude toward the behavior, subjective norm, perceived behavioral control, and the behavior intention for the people of China to participate health examination tourism in Taiwan. The research method adopted survey research and a questionnaire was distributed to 300 participators of Guangdong and Jiangsu Provinces in China. A total of 255 questionnaires were responded and 229 of them were valid. The statistical analyses included descriptive statistics, correlation analysis, and hierarchical regression analysis. The result showed that the attitude toward the behavior and perceived behavioral control have the positive relationship with behavior intention after controlling the demographic variables, such as age, gender, and income. On the other hand, the subjective norm has no significant relationship with behavior intention. The conclusion of the research is that the attitude toward the behavior and perceived behavioral control have positive relationship with behavior intention for the people of China to participate health examination tourism in Taiwan. This research suggest that by elevating both the attitude toward the behavior and perceived behavioral control of the people of China, the behavior intention for health examination tourism in Taiwan will be promoted. That will provide a reference for governments and private organizations.
謝辭I
摘要II
Abstract III
目次IV
表次VI
圖次VII
第一章 緒論1
第一節 研究背景與動機1
第二節 問題陳述與研究目的2
第三節 研究重要性2
第二章 文獻探討3
第一節 健康檢查旅遊3
第二節 計劃行為理論7
第三節 變項之間關係13
第三章 研究方法15
第一節 研究設計15
第二節 變數衡量16
第三節 資料蒐集19
第四節 資料分析21
第五節 效度與信度22
第四章 結果與討論24
第一節 敘述性統計24
第二節 相關分析27
第三節 迴歸分析28
第四節 假說驗證30
第五章 結論與建議32
第一節 研究結論32
第二節 理論與實務涵義34
第三節 研究限制35
第四節 後續研究建議36
參考文獻37
中文部份37
英文部份41
附錄A 台灣健檢旅遊問卷43
附錄B 因素分析47
表次
表2–1 健檢業的經營模式4
表3–1 研究變數之操作行定義16
表3–2 操作變項摘要表17
表3–3 人口背景之題項問卷量表18
表3–4 問卷人口統計變數次數分配表20
表3–5 信度分析23
表4–1 行為態度構面題項內容統計表24
表4–2 主觀規範構面題項內容統計表25
表4–3 知覺行為控制構面題項內容統計表25
表4–4 行為意向構面題項內容統計表26
表4–5 相關係數27
表4–6 層級迴歸分析28
表4–7 假說驗證31
圖次
圖2–1 計畫行為理論模型7
圖2–2 態度的組成部分9
圖2–3 本研究架構14
中文部份
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英文部份
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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