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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:金永
研究生(外文):Jin, Youn
論文名稱:廣告文案與品牌知名度對消費者記憶量之影響
論文名稱(外文):Copywriting And Brand Awareness On The Amount Of Consumer Memory
指導教授:陳怡穆陳怡穆引用關係
指導教授(外文):Chen, Yimew
口試委員:楊東震戴志璁陳怡穆
口試委員(外文):Yang, DunzingDa, ChicongChen, Yimew
口試日期:2012-06-11
學位類別:碩士
校院名稱:義守大學
系所名稱:管理學院管理碩博士班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:59
中文關鍵詞:廣告文案雙關語品牌知名度消費者記憶品牌態度
外文關鍵詞:Commercial SloganPunBrand AwarenessConsumers’ MemoryBrand Attitude
相關次數:
  • 被引用被引用:3
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本研究採用實驗設計方法,主要目的在於探討廣告的文案設計與品牌知名度對消費者廣告記憶度之影響。廣告文案設計若能夠引起消費者的注意,則能使消費者對於產品、品牌、或是廣告內容記憶深刻。
本研究擬以廣告文案 (特殊/一般) X 品牌知名度(高/低) 對消費者記憶度之影響,並採以ELM (elaboration likelihood model) 進行推論。研究透過敘述性統計、變異數分析 (ANOVA)、迴歸分析等方法,進行資料分析與假說檢定。另外,也提出本研究之研究限制。
研究結果證實特殊的廣告用語的確能吸引消費者,因此本研究建議在廣告文宣上企業主必須花更多心思在廣告文宣上,以創造與其他品牌的差異性,讓消費者印象更深刻。而高知名度品牌藉由廣告文宣以保持市場優勢,而低知名度廠商更應憑藉廣告打響名號。
This research applies empirical approach, of which the purpose is to find out how both commercial pun slogan and brand awareness could affect consumers' memory toward the advertisement. If a particular commercial slogan could successfully grab consumers' attention, then it will strengthen consumers’ memory and ability to recall a particular advertisement, product, or brand.
ELM (elaboration likelihood model) was utilized by this study to imply the interrelated effect of commercial slogan (pun/general) and brand awareness (high/low level) on consumers’ memory. All collected data are analyzed and statistical hypothesis tested through various methods, which includes (a) descriptive statistics, (b) analysis of variance (ANOVA), and (c) regression analysis. Limitations of the study are also provided.
This result from this study proves that consumers are definitely attracted by commercial pun slogan. Therefore, this study suggests that companies should input more effort in creating strong advertising materials, in order to better impress consumers and to well distinguish own brand to others. If brands with high level of awareness can create large market share through advertising, on the other hand, companies and brands with low awareness should definitely make a good sales pitch by marketing through advertising
謝辭I
摘要II
Abstract III
目次IV
表次VI
圖次VII
第一章 緒論1
第一節 研究動機1
第二節 研究目的2
第二章 文獻探討4
第一節 廣告文案與消費者記憶量4
第二節 品牌知名度對於消費者記憶量12
第三節 廣告文案與品牌知名度對於消費者記憶量16
第四節 消費者記憶量與品牌態度19
第三章 研究方法24
第一節 研究架構24
第二節 變數定義與衡量25
第三節 分析方法26
第四章 研究結果27
第一節 前測127
第二節 前測228
第三節 正式問卷29
第五章 結論與建議33
第一節 結語33
第二節 研究建議35
第三節 研究限制36
參考文獻37
中文部份37
英文部份39
附錄43
附錄1:前測1問卷43
附錄2:前測2問卷45
附錄3:正式問卷46
表次
表2.1 訊息處理動機對品牌態度的影響模型(Percy and Rossiter,1992)18
表2.2 反應層級模式(Kotler and Keller, 2009)21
表4.1 廣告標語與消費者記憶量之間差異分析29
表4.2 品牌知名度與消費者記憶量之間差異分析30
表4.3 不同品牌知名度搭配不同廣告文案之記憶量比較表31
表4.4 兩兩成對比較表31
表4.5 記憶量與回想個數對態度之預測分析32
表4.6 假設驗證情形彙總表32
圖次
圖1.1 研究流程圖3
圖2.1 消費者購買歷程6
圖2.2 品牌知識構面圖13
圖3.1 研究架構圖24
中文部份
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英文部份
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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