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研究生:戴麗文
研究生(外文):Tai,Liwen
論文名稱:以暴露理論探討電子商務之長尾現象--以數位相機為例
論文名稱(外文):Investigation On Long Tail Phenomenon Of E-commerce Through Theory Of Exposure-Using Digital Camera As An Example
指導教授:高世州博士
口試委員:黃正魁博士廖祿文博士高世州博士
口試日期:2012-06-04
學位類別:碩士
校院名稱:高苑科技大學
系所名稱:經營管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:100
中文關鍵詞:長尾理論暴露理論數位相機
外文關鍵詞:Theory of the Long TailTheory of ExposureDigital Camera
相關次數:
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電子商務相關產業的蓬勃發展,使得長尾末端的商品和服務,也得以和主流市場具備相同的吸引力。長尾理論自問世以來,確實在產學界引發不小漣漪,不但創造商業模式的新思維,且滿足消費者接觸利基商品的機會,進而激發潛在的獨特需求。然而,消費市場的長尾曲線是否因電子商務的普及而變長變肥?長尾理論是否在國內的電子商務市場發酵?卻鮮少有相關實證研究分析探討。
本研究選擇國內相機市場作為研究標的,分別檢視長尾理論與暴露理論是否在國內相機類電子商務市場中成立,並探討通路選擇及自然獨佔與雙重危害現象影響所生差異之情形。另亦分析台灣地區電子商務中,網路對這三類相機使用行為「影音資訊分享」、「單眼相機需求」、「篩選器整合」的影響。透過調查消費者交易行為及網路行為模式,作為推廣電子商務網路平台時之參考。
藉由問卷調查法,本研究共收集了324份有效問卷進行量化統計分析。獲致以下結果:
1. 電子商務並未讓數位相機的長尾曲線變肥增厚。
2. 暴露理論存在於數位相機交易市場中。
3. 單眼相機也許曾經是冷門商品,但經過網路推波助瀾後,目前反而是熱門的暢銷商品,顯示國內相機市場的質變過程。
4. 面對相機三大品牌光環下,其他利基商品須追求差異化特色以求生存。
5. 高中職以下者選擇電子商務的比例偏高;教育程度愈高愈易受篩選器整合的影響。
6. 電子商務雖然能增加冷門商品的曝光度,但相機類的長尾曲線卻仍是呈現扁平甚至尾端被截斷的狀態。
7. 地理條件造就台灣地區與美國電子商務發展之殊異

關鍵字:長尾理論、暴露理論、數位相機

Products in the end of the long tail and products in the mainstream market have the same appeal for consumers through the flourishing of E-commerce. Theory of the Long Tail since its inception, indeed caused a considerable stir in the industry and among academia. It’s not only to create new thinking of the business model, and meeting of consumer exposure to niche commodities, and thereby stimulate the potential of unique needs. Will the long tail curve of the market because of the popularity of e-commerce become longer and thicker? Have theory of the long tail been developed in the domestic e-commerce market ? There are unfortunately too few relevant empirical research to explore and answer these questions.
This study, with the domestic camera market as a research object, views respectively whether theory of the long tail and the theory of exposure were established in the domestic camera e-commerce market or not, and explores the channel selection and natural monopoly and double jeopardy phenomenon. We also analyze e-commerce in Taiwan, the impact of the network of these three types of camera usage behaviors "audio and video information sharing", "DSLR requirements","filter integration". This can be used as a reference to promote e-commerce through investigation of consumption patterns and network mode of operation.
A questionnaire survey was conducted, and 324 valid samples for quantitative analysis were collected. The findings of the study were as follows:
1. E-commerce did not let the long tail curve of digital cameras become thicker.
2. The theory of exposure exists in the market of digital cameras.
3. DSLR cameras may always have been obscure products, but after the prevalence of the internet, now are the most popular products, showing the qualitative change of the domestic camera market.
4. Compared to the three major brands of camera products, other niche products are required to provide distinguishing characteristics in order to survive.
5. A higher proportion of the less educated people choose e-commerce and people with a higher level of education are more influenced by the filter integration.
6. Although e-commerce can increase the exposure of obscure products, a long tail curve of the camera products still appears flat and even if the tail is in a truncated state.
7.The e-commerce development because of geographical factors is different between Taiwan and U.S.
Keywords : Theory of the Long Tail、Theory of Exposure、Digital Camera

目 錄
中文摘要................................................... I
ABSTRACT................................................. II
目錄......................................................III
圖目錄......................................................V
表目錄.....................................................VI
第一章 緒論..................................................1
第一節 研究背景...........................................1
第二節 研究動機...........................................3
第二節 研究目的...........................................4
第三節 名詞釋義...........................................5
第四節 研究流程...........................................7
第二章 文獻探討...............................................9
第一節 數位相機沿革........................................9
第二節 電子商務發展.......................................19
第三節 長尾理論探討.......................................28
第三章 研究方法..............................................38
第一節 研究架構..........................................38
第二節 研究假說..........................................39
第三節 研究對象..........................................41
第四節 研究工具..........................................42
第五節 資料分析方法.......................................47
第四章 研究結果與討論.........................................49
第一節 正式問卷信效度分析..................................49
第二節 研究樣本背景資料探討.................................51
第三節 敘述性統計分析......................................55
第四節 長尾理論及暴露理論之研究..............................59
第五節 人口統計變項影響之卡方檢定............................67
第六節 研究假說檢定結果....................................79
第五章 結論與建議............................................80
第一節 結論..............................................80
第二節 研究建議...........................................82
第三節 研究限制...........................................83
參考文獻...................................................85
附錄一:預試研究問卷..........................................91
附錄二:正式研究問卷..........................................96

一、中文部分
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