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研究生:謝明松
研究生(外文):Ming-Sung Hsieh
論文名稱:國立故宮博物院圖書文獻處文物數位化與典藏資料行銷推廣之研究
論文名稱(外文):A case study on the digitization and marketing of the collection of the Department of Rare Books & Documents, National Palace Museum
指導教授:黎佩芬黎佩芬引用關係
指導教授(外文):Pei-fen Li
學位類別:碩士
校院名稱:銘傳大學
系所名稱:傳播管理學系碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:97
中文關鍵詞:國立故宮博物院知識經濟博物館行銷數位典藏整合行銷傳播
外文關鍵詞:Museum Marketing and StrategyIntegrated Marketing CommunicationDigital Archives ProgramKnowledge-Based EconomyNational Palace Museum
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國立故宮博物院擁有全世界最精緻的中國文物典藏,為提升博物館教育功能,配合國科會國家型數位典藏計畫,進行數位典藏計劃及數位博物館的建置工作。其中又以圖書文獻處珍藏善本古籍20萬餘冊、清代文獻檔案近40萬件,數量最多,在經過文物數位化及建置Metadata整合數位成果,不僅可以嘉惠學林外,並期許未來能將這些成果推廣運用於各界,使故宮圖書文獻處典藏文物發揮最大的價值,進而增加與國際合作交流互惠的機會。
  經綜合整理、分析研究後,得出以下的想法。首先,運用數位科技將具有珍貴罕見的典藏文物數位化,並針對文史相關領域的學者為主要的行銷目標群體,不僅可讓研究者不受限制,全天24小時均可查詢文物資料外,同時避免文物一再被借提而增加損傷的機率,對於博物館及研究者而言,皆是雙贏的局面;其次,透過委外廠商行銷資料庫,可達到專業分工的效能;再者,網路機制的建立與使用,對於使用者而言更為便利,進而可以了解消費者的需求與資料庫的缺失,進而達到行銷傳播之最高效益。
  本文藉由此研究結果,深入了解故宮在這一波數位革命潮流之下,如何透過數位科技發展出以知識經濟為內涵的文化行銷策略,提升其商業行銷價值,並藉此創造更多的參觀人潮。
The National Palace Museum has the world’s finest collection of Chinese artifacts. In order to enhance the education function of the museum, it has operated with the digital archives program in National Science Council to precede the digital archives program and establish the digital museum. Among all the departments in the National Palace Museum, the department of rare books and historical documents has the richest collections; it has more than 200,000 volumes of rare books and about 400,000 files of Chin Dynasty documents. The digitalization of the artifacts and the establishment of the Metadata is not only benefiting the schools and academic institutions, but also expecting to be use in many other areas. Therefore, the department of rare books and documents in the National Palace Museum could maximize the value of the artifacts and increase the chance of farther cooperation within the entire world.
After the comprehensive collation, analysis, and research, we can conclude the following ideas. First, using the digital technology to digitalize the rare artifacts and mark the literature and history scholars as the primary target is a win-win situation for both the museum and scholars. It is not only allowing the scholars to view and analyze the artifacts with no restriction 24 hours, but also helping the museum to avoid the damage may appear by constantly check out the artifact. Second, the method of authorizing the outsourcing vendors to create the database system is achieving specialized labor division’s efficacy. In addition, the establishment of networking system is creating a more convenience way for users; it allows the museum to understand the consumers’ demand and the lake of database in their view point. It is truly brought out the maximum efficiency of marketing communication.
This paper tries to use the results to fully understand the National Palace Museum during the digital revolution; how the museum use digital technology to develop the knowledge-based economy content with the cultural marketing strategy, and how it create its own value and bring more visitors to the museum.
摘要.....................I
目 錄.................III
圖 目 錄.................V
表 目 錄................VI
第一章 緒論...............1
第一節 研究背景............1
第二節 研究動機............2
第三節 研究目的............3
第四節 研究流程與架構.......4
第二章 文獻探討............6
第一節 策略與行銷..........6
第二節 數位科技與整合行銷傳播 17
第三節 數位化與知識經濟.....32
第四節 博物館之定義與行銷...40
第三章 研究設計...........46
第一節 研究方法...........46
第二節 訪談提綱設計........49
第四章 研究結果與分析......57
第一節 故宮個案研究........57
第二節 資料庫的推廣與行銷...59
第三節 數位化成果與行銷成效.60
第五章 結論與建議..........68
第ㄧ節 研究結論...........68
第二節 未來建議...........70
第三節 研究限制...........71
參考文獻.................72
附錄....................77
壹、中文書目
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譯。台北市:雙葉書廊。
6. Marshall, C. & Rossman, Gretchen B.(2006)。質性研究:設計與計畫撰寫。李政賢譯。
台北市:五南圖書。
7. Nachmias, C.Frankfort & Nachmias, D.(2003)。社會科學研究方法。潘明宏、陳志瑋譯。
台北市:韋伯文化。
8. Percy, L.(2000)。整合行銷傳播─從企劃、廣告、促銷、通路到媒體整合。王鏑、洪
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叁、電子媒體
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http://www.gvm.com.tw/view3.asp?wgvmno=360。檢索日期:2011/10/21。
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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