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研究生:周純如
研究生(外文):Chou-Chun Ru
論文名稱:從消費者觀點看我國高中籃球聯賽整合行銷傳播運用之個案研究
論文名稱(外文):A case study on the applications of the Integrated Marketing Communications for the High School Basketball League in Taiwan:From Consumer''s Point of View
指導教授:莊克仁莊克仁引用關係
指導教授(外文):作者未提供
學位類別:碩士
校院名稱:銘傳大學
系所名稱:傳播管理學系碩士班
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:63
中文關鍵詞:整合行銷傳播觀賞動機忠誠度
外文關鍵詞:Integrated Marketing CommunicationAudience Moti
相關次數:
  • 被引用被引用:6
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本研究是以高中籃球聯賽探討休閒運動產業中的整合行銷傳播運用,利用問卷調查法對HBL球迷進行調查,調查時間為2012年2月4日至2012年2月10日。
用SPSS 統計軟體將資料統計分析,資料分析採用典型相關、描述性統計、t檢定、單因子變異數分析法與皮爾森積差相關分析探討變數之間的關係。
預期結果四個行銷策略:媒體行銷策略、產品行銷策略、代言人行銷策略、網路行銷策略對球迷觀賞動機之間均呈現正向關係,而觀賞動機與忠誠度亦有顯著相關。本研究最後將針對上述研究發現提出討論與建議。
This is a case study on the application of Integrated Marketing Communication for the High School Basketball League(HBL) in the leisure industry. This study takes the control time for the questionnaire survey of HBL fans, from February 4th, 2012 to February 10, 2012.
In order to understand the relation between marketing strategies and fans’ participating motives and game loyalty, SPSS statistical software was used to analyze data from the surveys and the results were analyzed by canonical analysis, Descriptive Statistics, T test, one-way ANOVA and Pearson.
According to the results of this study and other past studies, media, product promotion, sponsorships, and internet promotion between the significant correlations are obtained. And the significant correlations between the game loyalties are obtained. Finally, the conclusion and suggestion are also discussed.
目錄
第壹章 緒論 2
第一節 研究背景與動機 2
第二節 研究目的 4
第三節 研究問題 5
第四節 研究範圍 5
第五節 研究流程 6
第六節 名詞解釋 7
第貳章 文獻探討 8
第一節 整合行銷傳播 8
第二節 觀賞動機與觀賞行為 14
第三節 賽會認同感 17
第四節 忠誠度 18
第參章 研究方法 21
第一節 研究架構 21
第二節 研究假設 21
第三節 操作型定義 22
第四節 研究對象 23
第五節 研究工具 24
第六節 資料處理與統計分析 26
第肆章 研究結果與討論 27
第一節 描述性統計資料分析 27
第二節 行銷策略、球迷觀賞動機和球迷忠誠度認知現況之分析 33
第三節 行銷策略、球迷觀賞動機和球迷忠誠度之相互關係之分析 35
第四節 行銷策略差異分析 36
第五節 行銷策略與球迷觀賞動機之相關分析 41
第六節 球迷觀賞動機與球迷忠誠度相關分析 42
第伍章 結論與建議 44
第一節 結論 44
第二節 建議 45
第三節 研究限制 46
參考文獻 47
ㄧ、中文部分 47
二、英文部分 49
問卷 53
ㄧ、中文部分
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