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研究生:邱欣彤
研究生(外文):Shin-Tung Chiu
論文名稱:前往夜店動機與其影響負面效果之研究
論文名稱(外文):A Study of Visiting Motivations and Its'' Negative Effects toward Bars and Nightclubs: The Case in Taiwan
指導教授:宋永坤宋永坤引用關係
指導教授(外文):Yung-Kun Sung
學位類別:碩士
校院名稱:銘傳大學
系所名稱:觀光事業學系碩士班
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:133
中文關鍵詞:夜店前往夜店之意願負面效果動機
外文關鍵詞:Willingness toward NightclubbingVisiting MotivationsNegative EffectsBars and Nightclubs
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本研究旨在探討民眾前往夜店之動機為本研究第一個研究目的。男性及女性對於前往夜店之動機因素偏好程度及重要程度為本研究第二個研究目的。探討性別對於前往夜店不同動機之差異為本研究第三個研究目的。意願是否受到不同動機之影響為本研究第四個研究目的。買醉(酒精使用)是否造成負面效果之影響為本研究第五個研究目的。
本研究採用問卷調查法,發放對象為台北地區之消費者進行探討。共發放450份問卷,經整理後得到346份有效問卷。研究發現,前往夜店之七項動機為「買醉」、「尋找認識異性/一夜情對象」、「解決/淡忘切身問題」、「價格及促銷活動」、「夜店內的娛樂活動」、「與異性活動、與同性以及異性間的比較」及「正面社交」。男性及女性對夜店動機中的「特別裝潢及機能」、「安全印象」及「顧客比例」有不同之偏好及重要程度。性別對於「買醉」、「尋找認識異性/一夜情對象」、「解決/淡忘切身問題」、「與異性活動、與同性以及異性間的比較」及「正面社交」有顯著性影響。意願則對「買醉」、「夜店內的娛樂活動」及「正面社交」3者有影響。而「情緒因素」是買醉所造成的負面效果。本研究結果可對政府及業者提供相關建議,從而對一般民眾在夜間提供一個正當及安全的休閒場所。
The first purpose of this study was to identify the visiting motivations of consumers toward the bars and nightclubs. The second purpose was to investigate degree of preferences and importants of visiting motivations between male and female customers. The third purpose was to investigate the differences of visiting motivations between genders. The fourth purpose was to explore the impacts of different visiting motivations toward the willingness to the bars and nightclubs. The fifth purpose was to determine the impacts of intoxication toward the negative effect.
The survey research design was used for this study, totally 450 questionnaires were sent and 346 valid questionnaires were collected from bars and nightclubs in Taipei. The results of the study show that "intoxication", "romance/sex seeking", "problem relief", "promotion/pricing", "entertainment", "sexual activity and sexual competition" and "positive socialization" were visiting motivations toward bars and nightclubs. It also indicated that there were different degrees of preferences and importants for "special layout and functionality", "image of security" and "clientele preferred". There were statistically significant differences for "intoxication", "romance/sex seeking", "problem relief", "sexual activity and sexual competition", and "positive socialization" between male and female consumers. Besides, "intoxication", "entertainment", and "positive socialization" have the positive impacts on willingness. Finally, emotional factor was the negative effect which was caused by intoxication. The suggestions also provide to related operators and government. Hence, bars and nightclubs can be positive and safe leisure places to the general population during the night time.
中文摘要 i
英文摘要 iii
誌 謝 v
第壹章 緒 論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 7
第三節 研究流程 8
第貳章 文 獻 探 討 10
第一節 夜店 (Nightclubs) 10
第二節 動機之探討 (Motivation) 14
第三節 前往夜店之意願、次數及頻率(Willingness, Times and Frequency toward Nightclubbing) 35
第四節 酒精使用後之負面效果構面 ( Negative Effects) 36
第參章 研 究 方 法 42
第一節 研究架構與假設 42
第二節 問卷設計 44
第三節 研究樣本 55
第四節 資料分析方法 57
第肆章 資 料 分 析 與 結 果 61
第一節 基本資料分析 61
第二節 前往夜店動機之驗證性因素分析 65
第三節 負面效果之驗證性因素分析 72
第四節 百分比檢定 76
第五節 獨立樣本t檢定分析 80
第六節 複迴歸分析 84
第七節 負面效果之簡單迴歸分析 85
第伍章 結 論 與 建 議 87
第一節 研究結果 87
第二節 人口統計結果討論 88
第三節 前往夜店之動機結果討論 88
第四節 男性及女性對動機偏好程度及重要程度之結果 90
第五節 性別對不同動機是否有差異之結果 96
第六節 前往夜店動機對意願有影響之結果討論 98
第七節 買醉之動機是否造成負面效果影響之結果討論 99
第八節 後續研究之建議 100
參 考 文 獻 105
附 錄 115

表目錄
表1-1 時間運用概況之各時段睡眠率 2
表2-1 Pub類型之分類 13
表2-2 酒吧類型之分類 13
表2-3 北部、中部以及南部前往夜店之動機 19
表2-4 座位安排數據彙整表 20
表2-5 座位安排數據彙整表 21
表2-6 座位安排數據彙整表 21
表2-7 座位舒適度、舞池位置及廁所清潔度數據彙整表 22
表2-8 安全印象數據彙整表 23
表2-9 安全印象數據彙整表 24
表2-10 安全印象之數據彙整表 24
表2-11 顧客比例數據彙整表 25
表2-12 顧客比例數據彙整表 26
表2-13 價格及促銷活動數據彙整表 29
表2-14 價格及促銷活動偏好因素數據彙整表 29
表2-15 價格及促銷活動重要因素數據彙整表 30
表2-16 夜店內娛樂活動數據彙整表 31
表2-17 夜店內娛樂活動數據彙整表 32
表2-18 與異性活動、與同性以及異性間的比較數據彙整表 32
表3-1 變項測量內容 44
表3-2 特別裝潢及機能量表 46
表3-3 安全印象量表 46
表3-4 顧客比例量表 47
表3-5 買醉構面量表 47
表3-6 尋找認識異性/一夜情對象構面量表 48
表3-7 解決/淡忘切身問題構面量表 49
表3-8 價格及促銷活動量表 50
表3-9 夜店內的娛樂活動量表 51
表3-10 與異性活動、與同性以及異性間之比較量表 52
表3-11 正面社交構面量表 52
表3-12 情緒因素量表 53
表3-13 身體因素量表 54
表3-14 認知量表 54
表3-15 負面社交構面量表 55
表3-16 問卷發放之台北市之混合式夜店 55
表4-1 問卷回收率 61
表4-2 樣本社經背景分析 64
表4-3 動機構面之信度分析 66
表4-4 動機構面之測量模型之驗證性分析表 68
表4-5 各動機構面之相關係數矩陣 71
表4-6 負面效果構面之信度分析 72
表4-7 負面效果之測量模型之驗證性分析表 74
表4-8 各負面效果之相關係數矩陣 75
表4-9 男性及女性對台北市夜店之偏好程度分析 77
表4-10 男性及女性對特別的裝潢及機能之偏好及重要程度分析 77
表4-11 男性及女性對座位舒適、廁所清潔度及舞池位置之偏好及重要程度分析 79
表4-12 男性及女性對安全印象之偏好及重要程度分析 79
表4-13 男性及女性對顧客比例之偏好及重要程度分析 80
表4-14 性別對買醉之差異t檢定 80
表4-15 性別對尋找認識異性/一夜情對象之差異t檢定 81
表4-16 性別對解決/淡忘切身問題之差異t檢定 82
表4-17 性別對價格及促銷活動之差異t檢定 82
表4-18 性別對夜店內的娛樂之差異t檢定 83
表4-19 性別對與異性活動、與同性以及異性間的比較之差異t檢定 83
表4-20 性別對正面社交之差異t檢定 84
表4-21 各項動機對意願之影響迴歸分析 85
表4-22 買醉之動機對負面效果影響之迴歸分析 86
表5-1 研究結果彙整表 87
表5-2 男性及女性對特別的裝潢及機能之偏好程度結果分析 91
表5-3 男性及女性對座位舒適、廁所的清潔度及舞池位置之偏好程度結果分析 93
表5-4 男性及女性對安全印象之偏好程度結果分析 94
表5-5 男性及女性對顧客比例之偏好程度結果分析 95
表5-6 性別對前往夜店動機之差異結果分析表 98
表5-7 前往夜店之動機對意願影響之複迴歸分析表 99
表5-8 買醉之動機對負面效果影響之結果分析表 100
表5-9 夜店資料內容 101

圖目錄
圖1-1 研究流程圖 9
圖2-1 Maslow需求層次圖 16
圖2-2 ERG理論圖 18
圖3-1 研究架構圖 42
中文部分
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