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研究生:王建竣
研究生(外文):Chen-Chiun, Wang
論文名稱:新設私立大學因應少子化問題的招生策略研究-以中部一所大學為例
論文名稱(外文):Study on New Private University Admission Strategies in response to the problem of low birth rate - A Case of University in Central
指導教授:黃政傑黃政傑引用關係
指導教授(外文):Jenq-Jye, Hwang
口試委員:郭秋勳張宇樑
口試委員(外文):Chu-Hsun KuoYu-Liang Chang
口試日期:2012-07-14
學位類別:碩士
校院名稱:明道大學
系所名稱:課程與教學研究所
學門:教育學門
學類:綜合教育學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:128
中文關鍵詞:新設私立大學少子化現象招生策略
外文關鍵詞:new private universitiesthe phenomenon of low birth rateenrollment strategies
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本研究針對我國高等教育市場受少子化現象加劇的影響,可能面臨招生不足、超額師資等問題,進行研究,以期了解新設私立大學的現況與因應策略,再針對目前的經營策略進行探討,最後整理出因應少子化現象的有效招生策略進而提出建議,供各新設私立大學參考。
研究者以蒐集文獻進行探討的方式,整理出我國高等教育發展與少子化的衝擊、影響高等教育學校的招生因素、新設私立大學在少子化時代之招生現況、招生行銷策略之運用,並以中部一所新設私立大學為例,訪談該校校長、副校長及二位系所主管,並以文獻探討結果輔以Gronroos的服務金三角理論來制定訪談大綱。研究結論如下:
一、 個案學校的招生狀況不佳且面臨高休退學率。
二、 目前個案學校的招生策略有利未來發展。
本研究最後根據研究結果,對我國私立大學提出各項建議,供各校相關人員參考:
一、 宜增加教授級師資之比例。
二、 部分學系課程宜更加精緻規劃。
三、 學校網站各學系的資訊宜一致詳盡。
四、 多教育在學學生使其認同學校以降低休退學率。
五、 健全實習制度,創造就業保證之機會。

關鍵字:新設私立大學、少子化現象、招生策略

Higher education market is subject to the phenomenon of low birth rate. New private universities are affected. The researcher gathered to discuss the literature. Then the researcher sorted out the situation and causes of low birth rate in Taiwan. In addition to, the researcher sorted out the impact of the new private universities face.
The researcher interviewing a principal, a Vice-Chancellor, and two director of new private universities in Central. The researcher must understand the current status of the new private universities and coping strategies.
Finally put together in response to the phenomenon of low birth rate and effective enrollment strategies, and then make recommendations for the new private information. The results are as following:
1. The university enrollment in poor condition and the face of high off-drop-out rate.
2. The university enrollment strategy conducive to future development.
According to the findings﹐this thesis makes some suggestions
1. Increase the Professor.
2. Courses should be fine.
3. Department's website should be strengthened.
4. Students' recognition of the school.
5.Good internship system.


Keywords: new private universities, the phenomenon of low birth rate, enrollment strategies
中文摘要 I
ABSTRACT II
目次 III
表次 V
圖次 VII
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的與待答問題 3
一、研究目的 4
二、待答問題 4
第三節 名詞釋義 4
一、新設私立大學 4
二、少子化現象 5
三、招生策略 5
第四節 研究範圍與限制 5
一、研究範圍 5
二、研究限制 5
第二章 文獻探討 6
第一節 我國高等教育發展與少子化的衝擊 6
一、我國高等教育之發展 7
二、少子化現象及其衝擊 11
三、少子化成因 22
第二節 影響高等教育學校的招生因素 26
第三節 新設私立大學在少子化時代之招生現況探討 31
第四節 招生行銷策略之運用 33
一、常見的招生行銷策略 33
二、高等教育學校的招生方式 38
第三章 研究設計與實施 43
第一節 研究架構與流程 43
一、研究架構 43
二、研究流程 43
第二節 個案背景分析 45
一、個案歷史沿革及現況介紹 45
二、組織架構 62
三、系所介紹 63
四、個案SWOT分析 90
第三節 研究方法 92
一、訪談法 93
二、訪談設計 93
第四節 資料處理與分析 94
一、資料的處理 94
二、資料的編碼與分析 94
第四章 訪談結果與討論 96
第一節 訪談內容 96
第二節 訪談內容分析與討論 101
第五章 結論與建議 106
第一節 結論 106
第二節 建議 108
參考文獻 109
一、中文文獻 109
二、外文文獻 112

一、中文文獻
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台北科技大學校史編年http://www.cc.ntut.edu.tw/~wwwhis/year.html
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