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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:張學洋
研究生(外文):Chang, Xue-Yang
論文名稱:獨立音樂的市場與困境:獨立樂團推廣與實踐
論文名稱(外文):The Market and Dilemma of Independent Music:An Analysis of the Promotion and Practice of the Independent Music Band
指導教授:李靖海李靖海引用關係蘇理彰
指導教授(外文):Lai, Jing-HaiSu, Li-Chang
口試委員:鄭志文蔡光庭
口試委員(外文):Cheng, Chih-WenTsai, Kuang-Ting
口試日期:2012-07-02
學位類別:碩士
校院名稱:明道大學
系所名稱:資訊傳播學系碩士班
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:114
中文關鍵詞:獨立音樂文化創意產業網路平台虛擬社群文化消費
外文關鍵詞:independent musiccultural and creative industrieson-line platformvirtual communitycultural consumption
相關次數:
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本論文以獨立音樂為主軸,藉由相關文獻的整理,逐步的探討台灣獨立音樂文化發展的成效,深度剖析在網路載體、政府政策和音樂發展趨勢下的過程,以對台灣獨立音樂文化發展關係做一個整體性描述。
過往對獨立音樂的研究,通常將焦點直接專注於獨立音樂相關的文化政策,抑或是針對文化消費的閱聽人層面去探討,較少深入討論獨立音樂在推廣上與網路平台的關係,以及音樂本身流動性現象和未來性發展,著墨並不多。因此,在研究的面向上,有關獨立音樂與網路平台其中聯結,現有討論仍然有限。本研究將以此出發,嘗試在政府著重發展的文化創意產業中,探討台灣獨立音樂文化在整個音樂場域所扮演的獨特角色外,更以網路平台輔助文化推廣應對台灣現有的趨勢與走向。
本論文是使用深度訪談與與參與觀察兩種研究方法,在深度訪談中,訪問到一位獨立音樂工作者和洞悉市場分析的資深會計作為初步訪談;之後又訪問了四位知名的獨立音樂人以及一位發起獨立音樂活動的資深樂迷作為主要訪談對象。另作者從2008年至今,身處獨立音樂文化環境中的經驗,以及獨立音樂相關的實地觀察紀錄,繼而思考與檢視目前獨立音樂文化推廣上的現況以及推斷未來發展之可能。
從研究之結果中得到:(1)獨立音樂的定義在於「自主」;(2)網路推廣獨立音樂文化成功的要素在於創造出獨立音樂的環境與Live的演出,透過網路的資訊便捷,才能讓更多閱聽人接受;(3)獨立音樂的市場競爭力可透過網路推廣有所提升,雖然目前仍是小眾市場;(4)現階段華人音樂正處於瓶頸,需要有人(比如說今年五月剛成立的文化政府部門)改變其推廣制度才能持續經營,不然唱片市場只會持續萎縮;(5)未來的音樂載體一定會變更,數位音樂的產製以及透過網路平台讓大眾接收與聆聽是既定事實。

Independent music (initial as “Indie Music” will be used afterwards) is the main topic in this article. Through literature review, this study makes an effect on the impact of Taiwan’s Indie Music, and analyses the development of the network carrier, government policies and the music trend. At the end, it describes the mutual relationships among them.
The past researches on Indie Music typically focus on the analysis in the policy or the exploration of audiences’ cultural consumption, rather than discussion on promotion and on-line platform. They even didn’t write about the connection of Indie Music and network platform, not to mention the future of the Indie Music. Since the datebase for this study is limited, the author tries to examine the unique role of Taiwan’s Indie Music promotes in the whole frame of network platform, and also respond to existing trends and their directions.
This study used two research methods -- “in-depth interview” and “participant observation.” In-depth interviews were conducted to one senior fan, one certified accountant who deeply cares the Indie Music, and five experienced independent musicians. Besides, the author has been involving in the Indie Music bands since 2008, observing the related cultural field, and exploring the promotion of the Indie Music. As far as possible, he infers the future of the Indie Music.
The research discovers: (1) the definition of the Indie Music is “autonomy;” (2) the Indie Music should be able to attract more audiences because the network can be successfully promoted through live performances and the convenient network; (3) the Indie Music still occupies a niche out of the completely competitive music market; (4) the Mandarin music market is in the bottleneck stage and thus needs someone (for example, the newly reorganized Cultural Department this May) to change the promotion system; (5) music carriers and digital production keep changing although the on-line platform is in reality.

中文摘要 Ⅰ
英文摘要 Ⅱ
致謝 Ⅲ
目錄 Ⅳ
圖表錄 Ⅶ
表目錄 Ⅸ
第一章 緒論 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究動機 3
1.3 研究目的 4
1.4 研究方法 5
1.5 論文架構 5
第二章 文獻探討 6
2.1 獨立音樂 6
2.1.1 獨立音樂:從西方到台灣 6
2.1.2 獨立與主流:虛實的曖昧關係 9
2.1.3 獨立音樂三大特質 12
2.2 台灣音樂工業與文化創意產業 15
2.2.1 台灣音樂工業產業 15
2.2.2 獨立音樂的產製和展演空間現況 20
2.2.3 台灣文化創意產業對於獨立音樂 22
2.3 數音樂與網路化 26
2.3.1 網際網路的發展和特性:從Web1.0到虛擬社群 26
2.3.2 數位音樂的轉變 29
2.3.3 虛擬社群網站帶來的契機 30
2.4 獨立音樂下的閱聽人 35
2.4.1 主動的閱聽人 35
2.4.2 迷文化 37
2.4.3 文化消費 38
第三章 研究方法 40
3.1 研究問題 40
3.2 研究架構 43
3.3 研究流程 44
3.4 研究方法 45
3.4.1 參與觀察法 45
3.4.2 深度訪談法 47
第四章 研究成果 51
4.1 前導問題 51
4.2 推廣獨立文化與網路音樂平台宣傳經驗 54
4.3 獨立音樂市場面 77
4.4 獨立音樂未來性 87
4.5 研究成果 93
4.5.1 研究發現 93
4.5.2 研究建議 96
第五章 結論與未來展望 98
參考文獻 99
附件 103
A、Our Voice活動 103
B、張懸於網路回應女巫店暫停歇業一事全文 109
C、零汙染專輯銷售排行榜 110


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