蘋果於2007年推出iPhone手機，又於2010年推出iPad平板電腦，引發觸控面板商機，也帶動了相關觸控面板材料的商機。觸控面板除了可依觸控技術分成電阻式、電容式、超音波式、光學式等；隨著技術改進與對觸控面板輕量化、薄型化的要求，結構也分為多種；而使用的材料包括Sensor用玻璃、ITO Film、OCA透明光學膠、導電膠、化學品、Cover Lens等，材料規格眾多，使得觸控面板產業供應鏈更形複雜。而處於快速多變的環境，電子產品更替速度快，技術推陳出新，如何掌握產品導入時機及把握技術優勢為此一產業關鍵成功因素，因此本研究以R公司成本資料，加入整體環境變動，探討不同材料對公司經營績效之影響。
本研究以探索性分析搭配趨勢圖，並配合多元迴歸分析等方法，研究R公司旗下用於觸控面板的七種產品（OCA(CAPACITY)、OCA(RESISTIVE)、LIQUID OCA、單面膠、雙面厚膠、雙面薄膠、導電膠）的每月毛利及數量間的關係。其研究結果顯示，發現各類產品會因為用料面積大小及技術高低不同，而有不同的毛利貢獻，各產品毛利佔整體毛利比例大小依序為OCA(CAPACITY) (56.56%)、雙面薄膠(23.55%)、雙面厚膠( 8.88%)、導電膠(6.61%)、單面膠(3.18%)、LIQUID OCA(0.63%)以及OCA(RESISTY) (0.58%)，除此之外，產品選擇也會影響毛利，主流產品毛利較非主流產品高；除了技術面會影響公司銷售，整體環境也會影響毛利，如手機技術構件的改良，消費者習慣的改變，都會使毛利有所不同。在多元迴歸分析的部分，數量和毛利是成正比的，而七個類別產品對每月毛利和影響的排序大小依序為OCA (CAPACITY)、導電膠、雙面厚膠、LIQUID OCA 、 OCA (RESISTY)、單面膠、雙面薄膠。

謝誌 I
摘要 II
目錄 III
表目錄 IV
圖目錄 V
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的與問題 2
第三節 研究流程 3
第貳章 文獻探討 4
第一節 觸控面板產業概況 4
第二節 觸控面板技術及相關材料介紹 5
第三節 產品驗證及導入流程 10
第四節 行銷4P理論 11
第五節 策略行銷分析4C架構 12
第六節 波特五力分析 13
第參章 研究方法 15
第一節 資料來源概述 15
第二節 分析方法 15
第肆章 實證分析 20
第一節 探索性分析 20
第二節 趨勢圖 30
第三節 多元線性迴歸分析 39
第伍章 結論與建議 42
第一節 結論 42
第二節 建議 44
參考文獻 46

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