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研究生:封崇正
論文名稱:從百腦匯個案看台商大陸商標佈局
論文名稱(外文):Taiwanese enterprises’ trademark strategy in China – a case study on BUYNOW
指導教授:馮震宇馮震宇引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立政治大學
系所名稱:經營管理碩士學程(EMBA)
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:77
中文關鍵詞:馳名商標百腦匯中國商標法
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在過去的觀念中,大部分的企業經營者往往忽略商標的重要性,僅把商標認定為一個圖像,而忽略了商標其本身重要的功能。實際上,不管是企業的品牌或LOGO都代表了企業的市場價值,好的商標設計不但可以增加企業或產品本身的識別性和顯著性,更能透過行銷曝光產生消費者的正面聯想。而如果企業或產品的商標能進一步取得市場知名度而獲得著名商標(中國稱為馳名商標),在市場競爭上更可無往不利,知名的飲料製造商可口可樂(Coca Cola)就是一個代表性的例子。
中國在2010年已經成為國外商標申請人指定最多的國家,充分顯示了中國市場目前在國際商業競爭中的重要性和吸引力。也因此,在中國經濟發展中扮演重要角色的台商企業,在這場商標競賽當中就務必格外謹慎,因為中國當局如何認定馳名商標,不僅牽涉到台商在大陸市場的品牌價值和競爭力,同時也涉及商標受到侵害或遭搶註時,執法當局執法的力度強弱。故台商企業就中國馳名商標近年來的相關法律規範和司法實務的演變就有充分了解的必要。
本論文針對中國商標法相關法律規範以及中國最高人民法院歷年來的有關解釋加以分析探討,並就研究生本身任職「百腦匯」公司期間所累積的商標實務經驗提出台商就相關商標問題可行的商標對應策略,以期能幫助台商未來在西進中國市場之際,能預先提出全盤性的規劃,避免在進行廣告與行銷之際,忽略了商標在中國市場佈局的重要性,而造成不可彌補的損害。

第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究範圍與對象 2
第三節 研究方法與架構 3
第二章 馳名商標的定義、發展與特殊保護 4
第一節 馳名商標的定義 4
第二節 馳名商標的國際發展現況與特殊保護 8
第三章 中國馳名商標發展現狀與存在問題 12
第一節 中國商標保護制度現況 12
第二節 中國馳名商標的認定和保護 16
第三節 透過司法程序認定馳名商標的問題與挑戰 24
第四章 台商在中國商標佈局應有的策略探討 38
第一節 台商在中國商標佈局常見的商標問題 38
第二節 百腦匯個案探討 46
第三節 百腦匯商標策略 52
第五章 結論與建議 60
附錄:中國最高人民法院與馳名商標有關的解釋 62
參考文獻 74


【中文】
<書籍>
高富平,中小企業知識產權管理指南,2011年一版,北京:法律出版社,。
曾陳明汝,商標法原理,2007年三版,台北:新學林
馮震宇,智慧財產權發展趨勢與重要問題研究,2011年二版,台北:元照
<期刊>
北京市第一中級人民法院知識產權庭課題組,馳名商標司法保護中存在的問題與對策,中國專利與商標,第1期,2008年,頁54-55
李復甸、賴文平,大陸弛名商標認定原則之研究(上),工業財產與標準,1996年,頁27
林富傑,大陸馳名商標及傍名牌探討,智慧財產季刊,第65期,2008年,頁47
吳櫻,頂新出讓百腦匯同業震驚,電腦採購周刊,第15期,1999年,頁1
胡釗維,把IT商場當旗艦百貨公司經營,商業周刊,第1023期,2007年,頁90
徐道芳,十年後這裡還是最好—百腦匯總裁蔡明賢訪談錄,上海商業,5期,2008年,頁50-53
黃亦筠,插旗光華商場,百腦匯圖什麼,天下雜誌,2010年4月7日,頁58-60
張婷婷,淺論大陸對馳名商標之保護,萬國法律,第123期,2002年,頁2-3
楊磊杰,信託式不動產證券化模式法律研究,法制與社會,第26期,2010年9月,頁255-256
熊毅晰,百腦匯台商挑戰中國IT通路王,天下雜誌,2006年9月27日,頁34-35
簡維克,大陸地區有關「馳名商標」適用之探討,科技法律透析,2002年,頁28-31
<法令、判決>
中華人民共和國企業法人登記管理條例
中華人民共和國企業法人登記管理條例施行細則
中華人民共和國商標法
中華人民共和國馳名商標認定和管理規定
中華民國商標法
中華民國著名商標或標章認定要點
北京市高級人民法院(2001)高知終字第47號民事判決書
北京市高級人民法院(2004)高民終字第214號民事判決書
北京市高級人民法院(2006),高民終字第1481號民事判決書
北京市第一中級法院(2000),一中知初字第11號民事判決書
北京市第一中級法院(2003),一中民初字第9923號民事判決書
北京市第一中級法院(2005),一中民初字第4536號民事判決書
北京市第一中級法院(2006),一中民初字第3197號民事判決書
北京市第二中級法院(2001),二中知初字第5號民事判決書
北京市第二中級法院(2006),二中民初字第5741號民事判決書
西安市商標專用權質押債款工作指導意見
浙江省高級人民法院關於在民事審判中防範和查處虛假訴訟案件的若干意見
海峽兩岸智慧財產權保護合作協議
最高人民法院關於建立馳名商標司法認定備案制度的通知
最高人民法院關於審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋
最高人民法院關於審理涉及計算機網絡域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋
最高人民法院關於審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋
最高人民法院關於審理商標授權確權行政案件若干問題的意見
馳名商標司法解釋
寧夏回族自治區吳忠市中級民眾法院(2009)吳知初字第1號民事判決
關於涉及馳名商標認定的民事糾紛案件管轄問題的通知
<報告、論文>
Heath, C.,「著名商標的保護與商標仿冒的防止」, 德國馬普研究所東亞與日本所主任講座書面資料
北京市高級人民法院民三庭:北京市法院關於審理涉及馳名商標案件情况報吿
趙國璇,中國大陸馳名商標之保護,國立交通大學科技法律研究所碩士論文,2008年
馮震宇,「無形資產與智慧財產權證券化之研究」,行政院國家科學委員會專題研究計畫成果報告,2005年,頁8-11
賴文平,商標策略,頁3,國立政治大學EMBA在職碩士專班99年上課參考資料
<報紙、新聞>
王育琨,不動產證券化很危險,廣州日報,15版,2007年10月22日
邱裕榮,台灣NOVA登峰國際已正式與頂新集團合資成立「NOVA百腦匯資訊廣場,工商時報,1998年4月16日
於念鋆、鄧邠,頂新NOVA進軍大陸分道揚鑣,經濟日報,3版,1998年7月28日;郭晉彰,NOVA登陸捲土重來,工商時報,1998年10月29日
林天良,藍天入主百腦匯電腦廣場,經濟日報,11版,1999年5月18日
連雋偉,百腦匯淮海店月底正式停止營業上海電腦大賣場面臨大洗牌,工商時報,6版,2003年7月25日
謝艾莉,鴻海轉投資賽博營收挨拳,經濟日報,2011年11月14日
<網際網路>
2010年中國商標戰略年度發展報告, http://sbj.saic.gov.cn/tjxx/201104/P020110421320206542646.pdf
NOVA資訊廣場經營成果, http://www.nova.com.tw/about/manage.php
中華智慧資產經營管理協會,台商申請中國商標之注意事項,http://www.ipama-age.org/analysis/trademark_in_china.html
中國商標局,http://sbj.saic.gov.cn/cmsb/
中國新聞網,新力坦言筆電受iPad衝擊,年內或加入平板戰團,2011年3月9日,網址:http://big5.chinanews.com:89/it/2011/03-09/2893153.shtml
中國網,最高法院負責人談馳名商標認定司法解釋徵求意見稿(專訪), http://big5.china.cn/policy/txt/2008-11/17/content_16777938.htm
百腦匯, http://www.buynow.com.cn/
李琳琳,訪百腦匯行銷中心總經理范光輝,IT168.com,2011年9月23日,網址:http://net.it168.com/a2011/0923/1250/000001250710.shtml
林佳燕,後ECFA時代 兩岸互認優先權的新挑戰,北美智權報,http://naipo97.pixnet.net/blog/post/25418816-%E5%BE%8Cecfa%E6%99%82%E4%BB%A3-%E5%85%A9%E5%B2%B8%E4%BA%92%E8%AA%8D%E5%84%AA%E5%85%88%E6%AC%8A%E7%9A%84%E6%96%B0%E6%8C%91%E6%88%B0
品牌中國網,百腦匯激活創意營銷, 2011年9月5日, http://design.brandcn.com/market/201109/293536.html
容大知識產權網 (Ronda Intellectual Property)商標成功案例介紹, http://www.rdaip.com/caseView.asp?id=56
徐靜,趙燁合著,中國馳名商標的司法認定,中國金杜律師事務所(KING & WOOD),知識產權期刊-特刊(2008),http://www.kingandwood.com/article.aspx?id=IPBulletin081127-11&language=zh-cn#1
陶喜年,浙江馳名商標泛濫調查:策劃侵權官司獲司法認定,時代周刊(2009年02月12日發自浙江省金華市),http://news.sina.com.cn/c/2009-02-12/034717196463.shtml
陳永輝(2007),最高法院知産庭就馳名商標保護問題答記者新聞稿,中國法院網,http://www.lawyerxg.com/dy/html/show.asp?id=431
經濟部智慧財產局, http://www.tipo.gov.tw/ch
楊明,馳名商標司法認定新問題研究 (2009年8月),http://www.law-lib.com/lw/lw_view.asp?no=10190
維基百科, http://zh.wikipedia.org/

【英文】
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An Overview of Well-known Mark Protection in China, HINA Patents and Trademarks, http://www.cpt.cn/en/show.aspx?n=20100315081908233483
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Millward Brown, Brandz Top 100 – Most Valuable Global Brands, available at: http://www.millwardbrown.com/Libraries/Optimor_BrandZ_Files/2011_BrandZ_Top100_Report.sflb.ashx
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Paris Convention for the Protection of Industrial Property Article 6bis (Marks: Well-Known Marks), http://www.wipo.int/treaties/en/ip/paris/trtdocs_wo020.html#P151_21198
WIPO, MADRID – The Internationl Trademark System, General Statistics, http://www.wipo.int/madrid/en/statistics/general_stats.jsp
WIPO, Treaties Statistics for Paris Convention for the Protection of Industrial Property, http://www.wipo.int/treaties/en/statistics/StatsResults.jsp?treaty_id=2
WIPO, Trade Related Aspect of Intellectual Property, Section 2 (Trademarks), Article 16, http://www.wto.org/english/tratop_e/trips_e/t_agm3_e.htm#2

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