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研究生:夏韻芬
研究生(外文):Hsia, Yun Fen
論文名稱:散戶可以向名人或是素人學理財嗎-給散戶的投資理財建議
論文名稱(外文):How to make money - The faithful suggestions to all individual investors.
指導教授:周行一周行一引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立政治大學
系所名稱:經營管理碩士學程(EMBA)
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:75
中文關鍵詞:散戶投資理財媒體效應
外文關鍵詞:Individual InvestorsFinance and InvestmentMedia Effects
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本文以2008年金融海嘯為分界點,由於在事前並沒有一個投資大師以及機構法人能夠精準的預測金融海嘯發生,海嘯發生之後幾乎使得市場上所有的投資人
都面臨虧損,不但金融權威一夕崩解,一向以報導「大師投資法」的媒體業也必須重新找尋新的出路,透過尋找神奇致富的素人取代失寵的名人與大師,報導其相關投資方法,來吸引一般投資大眾,以刺激其銷量。隨後,報章雜誌也相繼報導許多神奇致富故事,媒體一時之間變成「富翁製造機」,透過電視媒體加以延伸、渲染,閱聽大眾眼之所見、耳之所聞,都是唾手可得的賺錢妙方與密技,時下投資人紛紛起而效尤,期待自己能成為下一個大戶,投資市場上充滿了「樂透式」的投資氛圍。
本研究係作者本人長期的觀察與調查,發現很多名人或是素人,固然也有腳踏
實力,努力鑽研,創造財富的案例,也有不少案例在媒體的報導與引用上,因為採取「隱惡揚善」,甚至誇大賺錢、神奇致富的一面,對於賠錢部分卻是絕口不提,其次,大部分散戶投資人都希望能有捷徑或是透過學習、複製的方式,來進行投資理財,殊不知是用自己一知半解的想法進行投資,期待能於股市中發點小財,而且只看「結果」下的投資決策,會讓投資大眾產生錯覺,很容易失之偏頗。
所以,本研究的進行,期望達到下列目的:
1. 收集與整理相關媒體銷售的資料,了解目前散戶偏好的投資意見為何。
2. 針對受訪談的媒體從業人員所提供之意見進行歸納比較,進而探討名人與素人透過媒體管道所提供給散戶的投資建議,是否為一正確、可信之投資意見。
3. 最後,根據本研究之相關結論,並提出適當意見,做為媒體自律與散戶在投資理財上的建議。
This study will investigate and analyze the changed role of the media industry as a
'rich making machine' since the financial crisis of 2008. The financial meltdown served as a turning point for the media since there were no investment gurus or corporate bodies that accurately had predicted the development. Virtually all
investors in the market faced losses and many investment celebrities lost their
credibility. Subsequently newspapers and magazines turned to rich and successful people to replace them and stimulating their sales by reporting miraculous rich stories. They are selling recipes how to make money to a willing audience, members of the investing public eager to become the next investment guru.
Stimulated by this, the 'lottery' type of investment is in full swing on the market.
Through long‐term observation and investigation we found that, first, many of the
business celebrities actually based their success on a solid foundation, strove to study and then created wealth. Many of the media reports, however, tend to overly focus on the virtues and exaggerate the money making 'magic rich' side, while on the other hand neglecting or even covering up failures and bad deeds. Secondly, many investors are looking for a shortcut to create riches and try to copy others supposedly successful investment models without real understanding of market mechanisms and easily become misled by biased media reporting.
This study is expected to achieve the following purposes:
(1) Collect and collate information related to media sales, retail preferences in order
to understand the preferences of all investors.
(2) Conduct interviews with media practitioners, collect their opinions, summarize
and compare them. Then discuss the advise given by investment celebrities given
through the media pipeline and check if this advise is correct or credible.
(3) Based on the findings of this study propose a self‐regulating body for the media
and give recommendations for potential investors.


第一章 研究背景與目的/1
第一節 研究背景/1
第二節 研究目的/3
第三節 研究架構/3
第二章 文獻回顧/5
第一節 媒體業報導名人、素人之現況/5
一、 財經電視頻道現況/5
二、 報章雜誌業/10
第二節 台灣股市每十年出現一次跟進潮流/18
一、 主力炒股的時代/20
二、 股友社興起/20
三、 本土投菁英崛起/21
四、 外國月亮比較圓:外資明牌興起/23
五、 江山代有才人出:覺醒還是繼續追尋?/24
第三節 投資理財與散戶研究之相關文獻/25
第三章 研究方法/30
第一節 研究方法/30
第二節 研究過程/31
一、 研究問題設計/31
二、 抽樣方法選擇/31
三、 訪談架構/32
第四章 專家質化訪談內容分析/35
第一節 專家質化訪談/35
第二節 專注本業才能賺大錢/44
第三節 結論:有樣學樣不可行/46
第五章 結論與建議/47
第一節 研究結論/47
第二節 政策建議/53
第三節後續研究建議/53
附錄一:訪問紀錄/55
附錄二:復華投信受訪流程及發言人制度/70
附錄三:投信投顧公會規範之發言人資格/72
附錄四:投信投顧公會規範之發言規定/73
參考文獻/74
一、 中文書刊
Money 錢雜誌,2008,台北市。
王清溪,2011,今週刊733 期,台北市。
今週刊,2010、2011、2012,各期內容,台北市。
尼爾森媒體研究電子版,2011,7 月,台北市。
吳芝儀、李奉儒,1995,質的評鑑與研究,桂冠,台北市。
周行一,2006,Life 理財學-天天都能達成的快樂理財法,天下文化,台北市。
彼得.林區、約翰.羅斯查得,2008,彼得林區征服股海,財信出版,台北市。
祝道松、林家五譯,2003,企業研究方法,智勝文化,台北市。
陳永吉,2012,「財經台+分析師=利益共同體」,自由時報,台北市。
智富月刊,2010、2 011、2012,各期內容,台北市。
彭慧明,2012,「壹電視無預警收掉財經台」,聯合報,台北市。
楊燿宇,2011,「別誤信達人投資術」,商業週刊,台北市。
陳登源、巫慧燕、黃建勝,2007,基金管理,雙葉,台北市。
蘋果資料室,2004,台北市。
魏興中、溫建勳,2012,經濟日報專題報導,台北市。
銀河證券報告書,2002,銀河證券,台北市。
二、 中文期刊
林哲揚、許惠茹、陳佩瑜、謝佩玲、王鈺婷,2009,經理人特質對共同基金績效之影響,2009 金融創新與科際整合學術研討會論文。
吳翼印,2006,探討共同基金經理人性格對基金績效相關性影響之研究-以台灣為例,樹德科技大學金融保險研究所碩士論文。
沈政維,2007,新聞報導對散戶及法人交易行為的影響,國立暨南國際大學財務金融學系碩士論文。
沈彥丞,2011,金融海嘯與投資人的從眾行為,國立中興大學財務金融系所碩士論文。
徐子晴,2010,散戶投資人是否會跟隨外國機構投資人之交易行為,國立政治大學財務管理研究所碩士論文。
陳明賢、曾秀芬、呂佩蓉,2007,台灣投資人之人格特質與行為研究,行政院國科學委員會專題研究計畫成果報告,行政院國科會。
陳杰廷,2007,券商分析師研究報告、個人特質與參考資訊對散戶投資人投資績效影響之研究,國立政治大學國際貿易研究所碩士論文。
三、 英文期刊
Chow, E. H. and I. Tso, 2000, "Liquidity providers on an electronic order-driven market", working paper.
Parker. 1994. Qualitative Research. In P. Brainster, E. Burman, Qualitative methods in psychology: A research Guide(Philadelphia: Open University Press): P1-16.
Patton, M. Q. 2001. Qualitative evaluation and research methods. Thousand Oaks, CA: Sage Publications, Inc.
四、 網路資料
「主力年代台股寫下歷史高點」,2009,網址:http://www.qiyu.com.tw/7392

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