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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:林立祥
研究生(外文):Lin, Lihsiang
論文名稱:以系統動態學探討DSLR市場與產品規格之演變
論文名稱(外文):A System Dynamics Approach To The Evolution Of The DSLR Market And Product Specifications
指導教授:陳建宏陳建宏引用關係
指導教授(外文):Chen, Jianhung
口試委員:洪林伯戴榮賦
口試委員(外文):Hung, LinboDai, Rungfu
口試日期:2012/07/09
學位類別:碩士
校院名稱:國立暨南國際大學
系所名稱:資訊管理學系
學門:電算機學門
學類:電算機一般學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:90
中文關鍵詞:單眼數位相機產品規格系統動態學消費族群
外文關鍵詞:DSLRProduct SpecificationSystem DynamicsConsumer Population
相關次數:
  • 被引用被引用:3
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相機這項產品經歷了160年的歷史,從八零年代開始。隨著科技的發展以及電腦的普及,數位相機逐漸取代傳統相機。單眼數位相機(Digital Single Lens Reflective, DSLR)是數位相機這項產品中附加價值高且快速成長的區塊,此產品的性能規格在過去10年之間快速的進步與變化,從原本專業的應用領域逐漸往消費性電子產品擴張,而發展歷程是一個動態演變的過程,與環境中技術、市場、以及消費者等諸多角色密切互動影響。
本研究利用系統動態學方法,探討影響此項產品發展的相關角色,並依照其相互影響的因果環路結構,描繪出不同市場區隔下,消費者的偏好與轉移環路,以及廠商能力累積與技術研發重點的轉移結構。依據因果環路分析所得,建構出量化模式,模擬DSLR族群與技術演變,並建立情境測試DSLR各消費族群與企業研發策略、銷售策略…等之間的互動關係。
研究結果顯示主流消費族群的擴大導致廠商的產品發展從專業漸漸趨向消費化,並且商業模式傾向從鏡頭獲取利潤的現象。模擬結果也顯示入門族群若流失太多的話,將造成半專業族群隨之減少,可能造成相機市場銷售成長的衰退。

The digital camera appeared in the eighties, and now it has become the mainstream product in the camera market. The digital single lens reflective camera (DSLR), which was mostly used by professional users, has high-added value and fast-growing in the digital camera market segment. Its’ functions and specifications are rapidly progressed and in the past decade. The development process is complex, dynamic and closely interacted with technology, market, and customer in different segments.
This paper uses system dynamics to explore the structure which affected the DSLR product development and derived a causal loop model. According to the casual loop model, this study developed a formal model and simulated it in two different scenarios.
The results show that the expansion of mainstream consumers makes product development gradually shifted from professional product to the consumer product, owing to the increasing proportion of the entry-level customers. The simulation results also show that if the entry-level loss too much, it will result in the semi-professional level be reduced, and it may result in the camera market sales growth recession.

目錄
致謝 i
摘要 ii
ABSTRACT iii
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究流程 3
第二章 文獻探討 5
第一節 消費者行為理論 5
第二節 新產品理論 12
第三節 市場區隔之意義 16
第四節 策略 17
第五節 相機相關探討 18
第三章 研究方法 33
第一節 系統動態學簡介 33
第二節 系統動態模型與其特性 35
第三節 因果環路圖(Causal loop diagram) 36
第四節 動態策略與分析工具 39
第四章 DSLR技術特性與模型建構 42
第一節 單眼數位相機之結構 42
第二節 相機規格演變 44
第三節 消費者決策 47
第四節 傳統相機與數位相機拉鋸戰 51
第五節 DSLR不同消費族群之演變 55
第五章 動態模擬 58
第一節 量化模式建構 58
第二節 模型變數解釋 60
第三節 模擬結果 70
第四節 情境模擬 73
第六章 結論與建議 77
第一節 研究結論與貢獻 77
第二節 未來研究與建議 78
參考文獻 79
附件 84

圖目錄
圖 1 本研究流程 4
圖 2 EKB消費者行為模式 6
圖 3 Howard-Sheth Model易理解的模式 8
圖 4 Nicosia Model購買決策程序流程圖 11
圖 5新產品的分類 13
圖 6 針孔成像示意圖 19
圖 7使用暗箱及針孔投影示意圖 19
圖 8 傳統單眼相機與雙眼相機 20
圖 9 數位相機系統方塊圖 22
圖 10 正回饋範例 37
圖 11 負回饋範例 38
圖 12 積流圖範例 39
圖 13 Nikon D200所搭載的感光器 42
圖 14 像素演進過程 44
圖 15 ISO演進過程 45
圖 16 對焦點示意圖 46
圖 17 對焦系統演進 46
圖 18 LCD螢幕尺寸演進 47
圖 19 2007年底日本消費者採購DSLR時重視項目調查 48
圖 20 DSLR前六大品牌市占率排行 49
圖 21 消費者選購數位相機考量模型 49
圖 22 DSLR鏡頭銷售模型 51
圖 23 傳統相機與數位相機占全球相機銷售量比重之分佈 52
圖 24 全球數位相機銷售額市場趨勢與成長率 53
圖 25 傳統相機與數位相機拉鋸之模型 55
圖 26 DSLR各類族群之演變模型 55
圖 27 DSLR族群與技術演變內容 59
圖 28 Nikon 歷年價格趨勢 61
圖 29 Canon 歷年價格趨勢 62
圖 30 DC與手機流入比例Table 65
圖 31入門流入比例Table 66
圖 32半專業流入比例Table 67
圖 33機械技術研發Table 69
圖 34感光技術研發Table 69
圖 35數位軟體研發Table 70
圖 36 DSLR總銷售量趨勢 71
圖 37感光技術與ISO值模擬對照 71
圖 38數位軟體技術像素模擬對照 72
圖 39 DSLR全球銷售量模擬 72
圖 40 DSLR & 鏡頭模擬之總銷售額趨勢演變 73
圖 41半專業族群趨勢演變 74
圖 42專業族群趨勢演變 74
圖 43總銷售額趨勢演變 75
圖 44 Nikon年銷售量與營業利潤報表 76

表目錄
表 1 傳統相機與數位相機之比較 26
表 2 DSLR 各族群類別分析 28
表 3 Canon與Nikon 2010年數位相機銷售目標 30
表 4 Canon與Nikon 2010年DSLR實際銷售量 31
表 5 因果環路圖與積流圖之比較 35
表 6 系統動態學正、負號圖示說明 37
表 7 系統動力學相關之研究 41
表 8 Nikkor年鏡頭銷售量 50
表 9 數位相機需求之轉變 54

中文文獻
陳冠維 (2000). "數位相機功能需求之研究." 輔仁大學應用統計學研究所碩士
論文.
黃耀鋒 (2002). "技術創新型產品之市場區隔研究: 以數位相機為例." 國立台
灣大學國際企業學研究所碩士論文.
李岳樺 (2008). "單眼相機之傳統與數位介面的比較分析-以曝光控制設定為
例." 台灣科技大學設計研究所碩士學位論文.
林江翰 (2008). "日本相機產業行銷策略之研究-以 Canon 企業為事例分析."
淡江大學日本研究所碩士班學位論文.

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其他:
相機的成像原理投影片:
www.dmd.tsint.edu.tw/mslee/基礎攝影/相機的成像原理.ppt
技政策研究與資訊中心-科技產業資訊室:
http://cdnet.stpi.org.tw/techroom/market/eecamera/2010/eecamera_10_001.htm,Canon與Nikon 2010年數位相機銷售目標
Mobile01:
http://www.mobile01.com/topicdetail.php?f=248&t=1757600,Nikon DSLR機身性能演變
DIGITIMES:
http://www.digitimes.com.tw/tw/rpt/rpt_show.asp?cnlid=3&v=IW0805&n=1,2007年底日本消費者採購DSLR時重視項目調查
台灣數位相機整裝出貨業者發展現況與展望報導:
http://report.moneydj.com/report/zd/zdc/zdcz/zdcz_AACA55AF-A3CD-406E-8D15-1FF92F23718B.djhtm,傳統相機與數位相機占全球相機銷售量比重之分佈
BCN市場調查機構:
http://bcnranking.jp/,DSLR前六大品牌市占率排行
Muggle Bar:
http://mugglebar.com/report/dc/a.shtml,選購DC的考量因素
Nikon國祥貿易台灣代理商:
http://www.coolpix.com.tw/home/index.php
DC view數位視野:
http://www.dcview.com/
攝影家手札:
http://www.photosharp.com.tw/photosharp20/Home.aspx
億華數位科技,2012年5月18,銷售員工訪談

QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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