跳到主要內容

臺灣博碩士論文加值系統

(3.236.50.201) 您好!臺灣時間:2021/08/06 09:13
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果 :::

詳目顯示

: 
twitterline
研究生:蔡宗政
研究生(外文):Tsai,Tsung-Cheng
論文名稱:品牌識別策略管理探討
論文名稱(外文):Management and Strategy of Brand Identity
指導教授:林 霖
指導教授(外文):Lin,Lin
口試委員:楊聲勇王澤世張榮顯
口試日期:2012-06-26
學位類別:碩士
校院名稱:國立暨南國際大學
系所名稱:管理學院經營管理碩士學位學程碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:55
中文關鍵詞:品牌標誌品牌識別
外文關鍵詞:Brand logoVisual identity
相關次數:
  • 被引用被引用:2
  • 點閱點閱:431
  • 評分評分:
  • 下載下載:57
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:0
本研究探討許多超過十年以上歷史的世界知名品牌,在他們根據顧客群消費習慣的轉變以及同質性產業的競爭狀態之下,產業本身除了採取更多元性的發展之外,在代表他們產業的「象徵」-品牌標誌,也因應著這些外在因素而不斷演進、再改造。不僅融合了更多元性的市場,也成功的打開國際視野,拓展了更大的版圖。
品牌識別究竟是決策者的神來一筆?還是行銷企劃團隊的腦力激盪?從各個不同類型的產業中,歸納出品牌標誌建立的共通元素,則是本研究主要研擬重點。
本研究之主要目的在於研究世界知名成功品牌標誌的創設、變革,與此類品牌識別改造的歷程與成功案例。並以本土投影機品牌-針對品牌識別系統建立與成功興櫃過程之分析。

The Industry which owned wide well-known Brand, in order to adapt the changing habits of customers and the challenging competitive Industries, will continuously change the Brand.
In addition, the Industry’s symbol, Brand Flag, will tide a multiple developments. It’s response to the need of multiple markets ,and can successfully advance its international perspectives, and business.
Brand Identity whether it is a occasional happen events or as the result of the term of think tanks? The main points of this study are
1. How the successful Industry’s Brands change?
2. To find out the most common elements of choosing the successful
Brands of the different types of Industries.
As the conclusion: this study will research the well known successful Industry Brand, How its involved, development, and changing. Especially, this study will take a local industry, Optoma as a model sample.

目 錄
頁次
誌謝辭 I
中文摘要 II
英文摘要 III
目次 IV
表次 VI
圖次 VII
第壹章 緒論 1
第一節 研究緣起與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究結構與流程 4
第貳章 文獻探討 6
第一節 品牌標誌老化現象 6
第二節 品牌標誌的演進 8
第三節 品牌形象建立與企業文化 10
第四節 識別改造的影響因素 13
第五節 小結 14
第參章 研究方法 15
第一節 研究架構 15
第二節 個案歷史研究 16
第肆章 研究成果 26
第一節 顧客認知與品牌標誌的直接影響 26
第二節 品牌標誌是一種視覺語言 28
第三節 視覺識別是企業文化建立的第一關卡 30
第四節 品牌標誌與行動社群科技結合的策略關鍵 32
第伍章 個案研究分析 36
第一節 奧圖碼科技 36
第二節 琉璃工房 40
第三節 琉璃奧圖碼科技股份有限公司 43
第陸章 結論 47
參考文獻 53
一、中文部分 53
二、英文部分 55

一、中文部分
1.陳雯琪,民97,「品牌識別設計體系之建構」,銘傳大
學設計管理研究所碩士論文
2.羅梅雪, 「企業品牌形象老化問題的研究」, 「廣西財政高等專學報」,第六期,2004,頁59-61。
3.陳俊男,民98年,「產品辨識與品牌權益之研究-以蘋果公司(Apple Inc.)為例」,國立中山大學企業管理學系碩士班碩士論文
4.Kevin L.K.;吳克振 譯,民84 年,品牌管理 , 華泰文化。
5.林淑芳,民100年,「品牌之建立與顧客忠誠度」,國立暨南國際大學管理學院經營管理碩士學位學程在職專班碩士論文。
6.別蓮蒂,「Effects of Brand-to-band Similarity and Brand-toattribute Similarity on Brand Extension Evaluation」,管理學報,2007, 頁551-567。
7.林靜宜,民97年,捷安特傳奇 : GIANT全球品牌經營學 ,天下文化。
8.李亦慧等(1998), 「品牌形象、品牌信任與品牌價值間因果關係之實證分析」,顧客滿意學刊,第二期,2011,頁135-159。
9.林彩梅, 「產品屬性對品牌形象、製造來源圓形象典消費者購買意願之影響一以台灣筆記型電腦產黨為倒」,華人前瞻研究,第一期,2011,頁53-63。
10.蕭至惠, 「消費價值體驗與服務品牌形象關係之研究」,運動休閒餐旅研究,2007, 頁107-125。。
11.邱湘婷(2003),「品牌形象 品牌個性 品牌態度 品牌偏好與運動商品購買意圖」, 運動傳播學刊,2000, 頁130-148。。。
12.高端訓 ,「WOW!多品牌成就王品」。台北:遠流,2012。
13.呂海棻譯,Alina Wheeler著「脫穎而出的品牌致勝秘密」。台北:旗標,2011。
14.黃蘭琇譯,申哲昊,李和珍,河秀京著「三星品牌為何強大:三星的品牌管理策略」。台北:天下,2011。
15.「脫穎而出的品牌致勝秘密」。台北:旗標,2011。
16.維基百科,自由的百科全書(http://zh.wikipedia.org)
17.黃怡雪譯,南西杜爾特著「視覺溝通的法則」。台北:大雁,2012。
18.郭特利,「瞄準月亮,至少射中老鷹」。台北:天下,2011。
19.白斐嵐譯,Kelly Mooney,Nita Rolins 著「你的品牌夠OPEN嗎?」。台北:大雁,2012。
20.鄭新安,「企業品牌的生存戰略」。台北:逸居,2011。
21.林靜宜,「GIANT全球品牌經營學」。台北:天下,2008。



二、英文部分
1. Adams ,Sean, Noreen Morioka, and Terry Stone, Logo Design Workbook: A Hands-On Guide to Creating Logos.Gloucester,MA:Rockport,2004.
2. Conway, Lloyd Morgan.Logo,Identity,Brand,Culture.Crans-Pres-Celigny,Switzerland:RotoVision SA,1999.
3. Gardner, Bill and Cathy Fishel. Logo Lounge:2000 Identities by Leading Designers. Gloucester,MA:Rockport,2003
4. Landa, Robin. Designing Brand Experiences: Creating Powerful Integrated Brand Solutions. Cliftion Park, NY: Thomson Delmar Learning,2005.
5. Camilla C,”BRANDING AND INTERNATIONAL ENTRY MODES. BRAUM UND PREERDGARTEN ITALY, Copenhagen Business School,2008.
6. Asker, David A , “Leveraging the corporate brand”, California Management Review,2004 Vol.46,No.3.

QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top