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研究生:陳奕銳
研究生(外文):Chen,Yi Jui
論文名稱:大陸英語培訓市場投資可行性評估-以兒童英語為例
論文名稱(外文):Feasibility Study on the Investment of Children English-training Industry of Mainland China
指導教授:鄭健雄鄭健雄引用關係
指導教授(外文):Cheng, Jen Son
口試委員:丁冰和朱惠玲
口試委員(外文):Ting, Ping HoChu
口試日期:2012-06-19
學位類別:碩士
校院名稱:國立暨南國際大學
系所名稱:管理學院經營管理碩士學位學程碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:70
中文關鍵詞:市場投資評估風險控管經營策略品牌建構策略
外文關鍵詞:investment assessment,risk managementbusiness strategybrand building strategy
相關次數:
  • 被引用被引用:2
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中文摘要
近年兩岸英語培訓市場日漸蓬勃,而中國大陸的兒童人口約為總人口1/7,加上獨生子女增多、市場國際化趨勢,使得普遍對於兒童英語教育有強烈需求。故本研究針對中國大陸的兒童英語培訓市場為主要研究議題,除針對該產業做市場供需面分析外,另外關於業者的投資風險評估、市場選址、及業者經營與品牌建構策略層面做一探討,整理本研究之研究目的如下。
1. 探討大陸目前兒童英語培訓市場之供需情況為何。
2. 針對目前大陸兒童英語培訓市場的供需情形,相關業者如何做適當風險控管及市場選址評估。
3. 相關業者在投資經營過程如何做一品牌建構及策略擬定。
4. 大陸兒童英語培訓市場的發展機會與未來挑戰及因應策略為何。
經相關文獻探討及個案探討,本研究有以下研究發現:
1. 中國大陸目前約平均6人承擔1個孩子的教育投入,估計逾千億元潛在市場規模,市場需求強烈,但相對競爭者眾,估計相關外語培訓機構數量亦已逾5萬家。
2. 業者的經營風險評估方面,主要包括:(1)市場呈現同質化而少創新(2)進入門檻低,服務替代性高(3)經營不善所衍生的投資、財務管理及人資管理等經營風險。
3. 財務投資考量層面包含開店成本、相關設備、人事成本、及加盟金及風險因應預備金等層面,依據不同品牌等最低創業額至少在150萬~300萬之間。
4. 業者市場選址、經營策略與品牌建構主要方向如下:1.藉由多元化具專業性之產品/服務的提供給不同需求者total solution的企業形象。2.進行多角化經營及虛實通路的結合3.經營據點廣佈於各級大小城市,藉此建立綿密的強大品牌形象。


Abstract
In recent years the English-training industry has vigorous development in cross-strait market. Mainland China's child population is about 1/7 of the total population, plus only-child trend addition, and the market’s international trend, so there is a strong demand for children English-training industry. In the thesis, we aim at the Mainland China children English-training market to investigate the market supply and demand, the risk assessment of the market, location selection, business and brand construction strategy. The thesis has several main research purposes:
1. How the children English-training market develops in Mainland China?
2. How to make proper risk management and location selection?
3. How to make business and brand building strategy in the investment management process?
4. What are the market opportunities and challenges about the children English-training market? And how to face it?
Through the literature reviews and cases study, we find that:
1. There are about six people assume one child's investment in education. It's estimated that over a thousand billion potential market volume. But relatively competitors are more and more, the related institutions has more than 50,000 in Mainland China now.
2. The risks assessment of the industry mainly include: (a) homogeneous service and less innovation (b) low threshold and easy to be replaced (c) the operational risks of investment, finance, human resource management etc.
3. Financial considerations of investment contain the cost of opening funds and equipments, personnel costs, the franchise fee and the risk reserves. And based on different brands the lowest funds need at least 1.5 to 3 million.
4. Business and brand construction strategies include: (a) to provide diversified and professional products / services to deliver the total solution image. (b) to combine the actual and virtual marketing channels. (c) to distribute in different size and level of the city to create more extensive and stronger brand image.


目錄
目錄 I
圖表目錄 VI
圖目錄 VI
表目錄 VII
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 4
第三節 研究範圍與研究限制 5
第四節 研究結構與流程 6
第二章 文獻探討 8
第一節 大陸教育培訓市場概況 8
第二節 兒童英語培訓市場發展商機 13
第三節 產業分析相關理論探討 19
第四節 品牌策略與建構 23
第五節 小結 27
第三章 研究方法 28
第一節 研究架構 28
第二節 研究方法的設計 29
第三節 個案研究對象說明 30
第四章 研究成果 32
第一節 大陸英語培訓產業的發展性評估 32
第二節 大陸英語培訓市場之風險評估 37
第三節 企業經營與品牌建構 43
第四節 小結 51
第五章 研究結論及建議 59
第一節 研究結論 59
第二節 研究建議 65
參考文獻 67
中文部分 67
英文部分 69
網站部分 70


參考文獻
中文部分
1.王叔楨(2009),補教業者與仲介業者聘任外籍英語教師的在地經驗考量因素的探討:以台南縣補教業為例,南華大學應用科學學系社會學碩士班論文
2.王卿閣(2011),中國兒童英語培訓市場分析,百度文庫
3.何秀鑾(2003),國小兒童英語學習經驗與學生日後英語學習成果關連之研究,國立清華大學外國語言學系碩士論文,國立高雄師範大學教育學系博士論文
4.呂振雄(2004),台灣適宜與不易發展連鎖加盟行業之研究比較,台灣科技大學管理研究所碩士論文
5.吳父鄉(2011),教材師資台灣品牌罩得住,臺北:經濟日報研究報導
6.李欣(2010),大陸幼教市場誘人,台灣早教機構搶登陸,華夏經緯網研究報導
7.尚艾偉(2002),文教機構經營管理之研究,臺北大學合作經濟學系碩士論文
8.林蕙蓉(2001),溝通式教學對兒童英語及文化學習之效益,國立高雄師範大學教育研究所博士論文
9.周錦昱(2009),中國大陸青島、北京補教培訓市場現況,數位典藏與學習之產業發展與推動計畫研究報告
10.孫瑞芬(2006),台灣兒童英語教育產業之品牌策略研究,國立清華大學高階經營管理碩士在職專班論文
11.袁明仁(2011),台商得二三線城市得天下,大陸台商簡訊
12.報告在線(2009),2008-2012年中國少兒英語培訓行業市場深度調研及戰略研究咨詢報告
13.梁慶齡(2003),台灣全美教育於中國城市地區經營策略之研究—以台灣佳音英語為例,大葉大學國際企業管理學系在職專班碩士論文
14.財團法人資訊工業策進會(2009),數位學習與典藏產業推動計畫,經濟部工業局98年度專案計畫出國報告
15.屠立華(2010),外語補習班學員學習意願與學習需求關係之研究,高雄師範大學成人教育研究所碩士論文
16.陳志宏(2004),大陸城市地區英語教育機構品牌形象及行銷滿意度對顧客忠誠度之影響,大葉大學國際企業管理學系在職專班碩士論文
17.陳浩瑋(2007),台灣外籍老師對當兒童英語教師的觀點,南台科技大學應用英語系碩士論文
18.陳耀龍(2003),新設兒童英語補習班經營策略之個案研究,中原大學工業工程研究所碩士論文
19.遊喨茵(2008),兒童英語補習班之溝通式語言學習歷程分析研究,臺北市立教育大學課程與教學研究所碩士論文
20.傅方明(2003),服務品質、品牌知識、顧客滿意度與顧客忠誠度之研究-以兒童英語補習班為例,龍華科技大學商學與管理,碩士論文
21.魏信香(2005),兒童英語機構行銷滿意度對顧客忠誠度之研究,國立臺北大學企業管理學系碩士論文
22.謝智芳(2003),兒童文教事業連鎖加盟經營關係之探討:前進大陸策略與根留台灣策略之比較,大葉大學國際企業管理學系碩士論文

英文部分
1.Aaker, D. (1984), “Developing Business Strategies”, N.Y.: John Wiley & Sons Inc.
2.Biel.Alexander(1992),L. How Brand Image Drives Brand Equity[J]. Journal of Advertising Research
3.Creswell, J. W.(1998), Qualitative inquiry and research design: choosing among five traditions. London: Sage Publications
4.Glesne, C. & Peshkin, A.(1992), Becoming qualitative researchers: An introduction, New York: Longman
5.Kotler, P.(1997),Marketing Management, 9th Ed.,N.J.:Prentice Hall.
6.Michael E. Porter (1985),Competitive Advantage:Creating and Sustaining Performance,Free Press
7.Michael E. Porter (1979) ,How competitive forces shape strategy, Harvard Business Review, March/April 1979.
8.Yin, R. K.(1984), Case study research: design and methods, Newbury Park, CA: Sage


網站部分
1.中國在線Online(2009.01),大陸兒童早教市場潛力驚人:http://tj.28.com/jy/zt/n-69267.html
2.中國授研究報告(2011.04),教育培訓市場潛在規模達3000億元:http://china-prof.com/news/html/?526.html
3.台灣英語網(2010.02),3億人啃英語 商機上兆元:http://english.tw/space-3-do-thread-id-1615.html
4.今日導報(2010.08)大陸幼教市場黃金期 文化近台商機大:http://herald-today.com/content.php?sn=1985
5.EF英孚英語:http://www.ef.com.cn/englishfirst/default.aspx
6.新東方:http://www.neworiental.org/
7.吉的堡:http://www.kidcastle.com.cn/
8.創業加盟網:http://icantw.brinkster.net/caseedu.htm


QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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