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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:林詩玟
研究生(外文):Lin, Shih-Wen
論文名稱:以資源基礎觀點分析入口網站的新聞策略聯盟
論文名稱(外文):Using the Resource-based View to Examine the Strategic Alliances of Taiwan's News Portals
指導教授:黃靜蓉黃靜蓉引用關係
指導教授(外文):Huang, Sonia
學位類別:碩士
校院名稱:國立交通大學
系所名稱:傳播研究所
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:124
中文關鍵詞:資源基礎觀點策略聯盟入口網站新聞(頻道)新聞網站
外文關鍵詞:Resource-based viewStrategic AlliancesNews PortalsOnline News Sites
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數位化的資訊讓人們生活習慣產生變化,閱聽眾開始由網路獲取新聞訊息,新聞網站的造訪率逐漸攀升,而入口網站(如Yahoo!奇摩)已成為新聞類網站到達率最高、網路使用者最常點閱的網站。但入口網站自身無產製新聞內容,需與具有編採能力的新聞網站合作以獲取新聞內容,降低新聞產製成本,因此與新聞網站的結盟關係顯得特別重要。本研究採用深度訪談法,研究國內有新聞服務功能的六家入口網站,包括Yahoo!奇摩、MSN、PChome Online、Yam、HiNet與Sina台灣,以資源基礎觀點分析入口網站與新聞網站策略聯盟之動機、目的、類型、夥伴選擇與成敗因素。

本研究發現入口網站與新聞網站策略聯盟與資源配置密不可分,顯示資源基礎觀點適合用來解釋入口網站與新聞網站之策略聯盟。訪談結果顯示入口網站在聯盟動機上以獲得互補性資源為主,並透過選擇具有資源互補性與相似性之夥伴來達成目標,又關鍵人物的認識較易促成聯盟,人際關係往往能取得獨家新聞合作的機會,而在聯盟類型上偏向單邊契約聯盟,在聯盟成敗方面,信任關係與策略目標是影響聯盟之成敗關鍵。

本研究有幾項具體建議:目前新聞聯盟類型為單邊契約聯盟,但根據文獻建議,雙方資源類型應採合資聯盟的方式,建議業界未來可考慮採用合資方式,讓聯盟更加穩固。另外,目前入口網站在付費模式中主要是月份付費,未來亦可採用點閱率付費或預期流量付費等方式,讓市場表現由雙方共同承擔或分享。


Digital information changes media use habits, people have use to get news and information on the Internet, Online news sites become people’s main news source and news portals (such as Yahoo!) are the most frequently visited news sites. Portals do not produce news content, so they need to purchase content from professional news sites in order to reduce the cost of production. This study, using in-depth interviews, researches six portals including Yahoo!, MSN, PChome Online, Yam, HiNet, and Sina in Taiwan. A resource-based view of strategic alliances is used to examine the Taiwan's news portals.

Results showed that portals built news alliances mainly because they had to seek for complimentary resources; that is, news content, which they do not produce themselves. Besides, portals preferred to cooperate with news sites whose resources were not only complementary but also compatible. Other factors influencing a success of a new alliance are knowing key person, trust relationship, and similar strategic objectives.

The study also pointed out several managerial implications. Since the type of alliance between portals and professional news sites is unilateral contract-based alliances, which did not confirm previous theoretical proposals, this study suggested an equity joint venture might be ideal for news alliances in Taiwan. In addition, professional news sites can adopt Click Though Rate (CTR) and expected flow to pay techniques as their pricing strategy in order to share risk and reward.

第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的與問題 4
第二章 文獻探討 7
第一節 策略聯盟研究 7
一、策略聯盟的定義 7
二、策略聯盟研究之相關理論 8
第二節 資源基礎觀點 14
一、資源基礎觀點的發展 14
二、資源與持久競爭優勢之關聯性 15
三、資源的分類 18
第三節 以資源基礎觀點分析策略聯盟 20
一、以資源基礎觀點分析策略聯盟動機 20
二、以資源基礎觀點分析策略聯盟的類型 23
三、以資源基礎觀點分析策略聯盟夥伴選擇 28
四、以資源基礎觀點分析策略聯盟之成敗 32
第四節 網路新聞市場之競爭概況 34
一、媒介間競爭 34
二、媒介內競爭 36
三、入口網站與新聞網站之微妙關係 38
第五節 研究問題 40
第三章 研究方法 42
第一節 本研究架構 42
第二節 深度訪談法 43
第三節 資料蒐集 47
一、研究對象選擇 47
二、操作化定義 53
三、訪談大綱 56
第四章 研究發現與分析 59
第一節 從資源基礎觀點分析入口網站與新聞網站資源運用與策略聯盟動機 59
一、入口網站與新聞網站資源運用 59
二、入口網站與新聞網站策略聯盟主要動機 65
第二節 入口網站與新聞網站策略聯盟之夥伴選擇 69
一、入口網站尋找與自身具有相容性之夥伴 69
二、市場地位、新聞品質、與價格為夥伴選擇之考量因素 72
三、關鍵人物的認識、人際網絡關係促成的聯盟 74
第三節 入口網站與新聞網站策略聯盟類型偏好 76
一、入口網站以付費與免費交換形成主要聯盟 76
二、聯盟類型偏向低度合作之單邊契約聯盟 84
第四節 入口網站與新聞網站策略聯盟之關鍵成功、失敗因素 89
一、成功之關鍵因素 89
二、失敗關鍵因素 91
第五節 其他發現 93
一、入口網站與新聞網站關係似敵似友 93
二、點閱率或預期流量收費為可行之商業模式 95
第五章 結論與建議 97
第一節 研究結論 97
一、聯盟動機來自互補性資源 97
二、夥伴相似性扮演重要角色 99
三、關鍵人物易促成雙方聯盟 100
四、聯盟類型為單邊契約聯盟 101
五、信任關係與策略目標影響聯盟之成敗 104
第二節 研究貢獻 105
一、學術貢獻 105
二、實務貢獻 106
第三節 研究限制與建議 107
參考書目 108
附錄 123
一、中文部分
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