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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:利漢威
研究生(外文):Li, Han-Wei
論文名稱:成年人收藏復刻版玩具之研究-以變形金剛為例
論文名稱(外文):A Study on adults collecting reissued toys- using Transformers figures as example
指導教授:楊千楊千引用關係
指導教授(外文):Yang, Chyan
學位類別:碩士
校院名稱:國立交通大學
系所名稱:管理學院經營管理學程
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:67
中文關鍵詞:玩具收藏動機機器人
外文關鍵詞:ToysCollectMotivesRobots
相關次數:
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玩具,都是每個人童年時最想要的品項之一,玩具本身也具有相當大的流行性,也被歸屬在快速性流通消費品業,反觀之,過了潮流的玩具就變得價值開始降低,所以亦有人將其歸類在流行產業,而歐美日本擅長以卡通動漫來進行玩具的搭配行銷與推廣,因此也跨足到娛樂性產業,更藉由授權圖騰的方式,授權給許多不同產業但針對相同的目標消費對象的品牌產品進行相關產品的生產,因此整個娛樂產業彼此存在著相互發展的關係。但從近年來的玩具市場,尤其是成人的高價收藏性玩具市場開始出現變化,近年來從亞洲市場開始散發出一股懷舊風氣,紛紛推出以前版本玩具的重製版(甚至運用日文的”復刻”來表現其經典意義),更是以高於以往原訂價的價格推出,收藏性玩具市場反而跟主流玩具產業的特性大相逕庭。本研究運用質化與量化分析探究出為何成人願意購買復刻玩具的動機因素,作為思考透過長期的品牌經營累積不僅可延長產品生命週期,也可作為經營玩具圖騰品牌延伸的良好課題。
Toys are one of the most desired items in childhood and very fashionable, is also attributable to the fast moving consumer goods industry. In the other hand, the value of toys over the trend will be starting to decline, so some people would be classified it in the fashion industry. Most advanced countries specialize in marketing toys with cartoon animation therefore also branched out to the entertainment industry. More by way of licensing its icon and imagery to a number of different industry products but for the same target consumer, the entire entertainment and toy industries each other is in the relationship of mutual development. However, in recent years toy market, especially in adult high-priced collectible toy market began to change from the Asian market exudes a nostalgic atmosphere, have launched a heavy plate of the previous version of the toy (or even the use of Japanese “Fukkokuto” shows the classic sense), even based on the price launch higher than in the past the original pricing. So the collectible toy market became very different with the characteristics of the mainstream toy industry. In this study hired qualitative and quantitative analysis to explore the motives and factors of adults willing to buy Fukkokuto toys. It is not only help to extend product life cycle by brand accumulation but also a good hint for toy branding management and extension.
中文摘要 I
英文摘要 II
誌謝 III
目錄 IV
表目錄 VI
圖目錄 VII
一、緒論 1
1.1 研究動機 1
1.2 研究目的 3
1.3 研究流程 4
二、文獻探討 5
2.1 動機 5
2.2 文化創意產業與玩具 9
2.3 變形金剛與復刻版玩具 13
2.4 御宅族 18
三、研究方法 20
3.1 研究架構與研究方法 20
3.2 第一階段研究 21
3.2.1第一階段究方法 21
3.2.2第一階段研究參與者 23
3.2.3第一階段資料分析 24
3.3 第二階段研究 25
3.3.1第二階段究方法 25
3.3.2第二階段究假設 26
3.3.3問券設計 26
3.3.4資料收集 27
3.3.5資料分析方法 27
四、研究結果整理與分析 29
4.1 第一階段質化研究分析 29
4.2 其他整理分析 33
4.3 第二階段的資料分析 35
五、結論與建議 40
5.1 結論 40
5.2 建議 42
參考文獻 44 

附錄 47

中文文獻:
1. Harold L. Vogel(2008),陳智凱、鄧旭茹譯。娛樂經濟Entertainment Industry Economics。五男,台灣。
2. Palgo Hidalgo(2011),謝之琪譯。變形金剛密典Transformers Vault。稻田,台灣。
3. 王鄉誠(2007)。辦公室玩具之研究。未出版之碩士論文,國立雲林科技大學工業設計系碩士班,雲林縣。
4. 王典宸(2007)。便利商店「第n件商品促銷」促銷方式對人為購買慾望之影響。未出版之碩士論文,國立中山大學企業管理學系碩士班碩士論文,高雄市。
5. 奶油隊長(2006)。玩具人生。台灣角川,台北市。
6. 李宗倫(2004)。個人創造力歷程之研究 — 動機理論之整合觀點,未出版之碩士論文,國立中山大學企業管理學系研究所,高雄市。
7. 汪靖,顧曉晨,「御宅族現象—新一代媒介依存症[電子版]」,新聞傳播研究,第5期,41~ 44頁,2008年9月。
8. 宋秩銘、莊淑芬、白崇亮、黃復華等(1996)。奧美的觀點。滾石文化,台北市。
9. 林子淵(2007)。運動鞋收藏者收藏行為之研究。未出版之碩士論文,國立臺灣師範大學運動與休閒管理研究所碩士論文,台北市。
10. 范子凡(2007)。新美學商機 - 授權產業的27個行銷觀察。PCuSER電腦人文化,台北市。
11. 野村總合研究所 御宅族市場預測小組(2006)。瞄準御宅族 オタク市場の研究(江裕真譯)。商周,台北市。(原著出版於2005)
12. 張欣雨(2008)。成年人自我購買兒童玩具之動機研究:以樂高(LEGO)為例。未出版之碩士論文,國立中正大學企業管理研究所碩士論文,嘉義縣。
13. 傑偉恩(2008)。為台灣蒐藏回憶的人 老台灣懷舊藏品大集合。春天,台北市。
14. 詹偉雄(2005)。美學的經濟 台灣社會變遷的60個微型觀察。風格者,台北市。
15. 管倖生、阮綠茵、王明堂、王藍亭、李佩玲、高新發、黃鈴池、黃瑞菘、陳思聰、陳雍正、張文山、郭辰嘉、楊基昌、楊清田、童鼎鈞、董皇志、鄭建華、盧麗淑(2010)。設計研究方法。全華圖書,新北市。
16. 藍意茹(2006)。療傷系玩具之設計探究。未出版之碩士論文,國立台灣藝術大學造型藝術研究所碩士論文,新北市。

外文文獻:
1. Michael H. Kutner, Christopher J. Nachtsheim, John Neter, William Li (2005), Applied Linear Statistical Models 5th edition, McGraw Hill
2. Philip Kotler & Kevin Lane Keller(2009), Marketing Management 13th edition, Pearson
3. Tauber Edward M.(1972), “Why do people shop” Journal of Marketing, 36(October), 46-59.


網路部分:
1. http://blog.youthwant.com.tw/f8796168/nais/lo02030112R3043/,擷取日期:100年10月29日。
2. http://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%8F%98%E5%BD%A2%E9%87%91%E5%88%9A,擷取日期:100年10月29日。
3. http://en.wikipedia.org/wiki/Hasbro,擷取日期:101年2月16日。
4. http://en.wikipedia.org/wiki/Transformers_(film),擷取日期:101年3月5日。
5. http://en.wikipedia.org/wiki/Transformers,擷取日期:100年11月7日。
6. http://forum.gamer.com.tw/B.php?bsn=05254&subbsn=0,擷取日期:100年11月10日。
7. http://www.tfw2005.com/,擷取日期:100年12月16日。
8. http://tfnd.net/discuz/forum.php?mod=forumdisplay&fid=3,擷取日期:100年12月16日。

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