臺灣博碩士論文加值系統

網際網路是今天一個非常重要的傳播媒介，不論是哪一個領域的資訊，都可以藉由此媒介作非常有效率的傳播與推廣；此媒介更是大大突破了傳統的單方向傳播方式，從Web 1.0到 Web 2.0 的演進，使人們可以按照自己的喜好，選擇自己所要接受的資訊，同時給予回應。這樣的網際網路傳播特性正是 Jay G. Blumler 及 Elihu Katz 在1974年所提出的「使用與滿足理論」最佳的解釋媒介。而網際網路作為“破壞性創新”的傳播媒介，使人們在接受資訊時的習慣改變 (如：參考他人與非系統性瀏覽)，而影響資訊傳遞的準確度與完整性，將一個較為複雜的原始資訊，埋沒在諸多干擾訊息之下。
透過1940年兩個經典的傳播理論，夏農和韋佛的資訊理論(Shannon and Weaver’s Information Theory)與保羅.拉札斯菲爾德Paul F. Lazarsfeld 和Elihu Katz 所提出的二級傳播理論，來重新解釋網際網路上現代傳播媒介中之理論應用，如何根據資訊的複雜度，做資訊完整性與資訊傳播效率之間的取捨。
所以，本論文是透過一個真實的非營利組織作為案例，詳述如何藉由大眾傳播的理論基礎與現有的傳播技術：網際網路，達到推廣一個思想或理念的目標，包括其策略。

The Internet is a very important media in the present, regardless of which field of information can be through this medium with very efficient dissemination and promotion; this medium is greatly exceeded the traditional one-way means of communication, from the evolution of Web1.0 to Web2.0, so that people can choose to accept the information in accordance with their own preferences and react at same time. According to propagation characteristics of the Internet, it is the best interpretation media of the theory “Uses and gratifications” proposed by Jay G. Blumler and Elihu Katz in 1974. And Internet media as a “disruptive innovation” to change habits of the people to receive information (ex: reference to others and non-systematic browsing), which will affect the accuracy and completeness, make a more complex information, buried under a lot of interference messages.
Through 1940, two classical communication theories Shannon and Weaver’s Information Theory and Paul F. Lazarsfeld and Elihu Katz’s Two-Step Flow of Communication Theory, to explain the theory application in modern media on the Internet network again, according to the complexity of the information, the trade-off between information integrity and efficiency of the dissemination of information.
Therefore, this paper is to detail the theoretical foundation of how to use the mass media and existing communication technologies: the Internet, through of a real non-profit organization as a case, to achieve the goal of promoting an idea or concept, including its strategy.

目錄　　　　　　
摘要 i
Abstract ii
誌謝 iii
表目錄 vi
圖目錄 vii
一、 緒論 1
1.1 研究動機 1
1.2 研究目的 3
1.3 研究流程 3
1.4 章節架構 4
二、 文獻探討 5
2.1 網際網路與傳播理論相關文獻 5
2.1.1 傳播理論之媒體效果 5
2.1.2 魔彈理論與二級傳播 8
2.1.3 使用與滿足理論及相關應用策略 9
2.2 非營利組織透過網路傳播之相關文獻 12
2.3 教會使用當代科技媒介傳播之相關文獻 13
2.4 本章小結 14
三、 研究方法 15
3.1 研究方法之選擇 15
3.2 個案研究設計與推導邏輯 16
3.3 個案研究的基本分類與選擇 18
3.4 本論文個案研究方法設計 19
3.5 研究限制 20
四、 個案分析 22
4.1 個案組職簡介 22
4.1.1 歷史簡介 23
4.1.2 初期在台灣的發展 24
4.1.3 全球性擴展概況 25
4.2 推廣與普及過程中網路與多媒體扮演的角色 26
4.2.1 資訊內容與時間上的同步 26
4.2.2 運用網路與多媒體作真理辯護 32
4.2.3 運用網路與多媒體作福音的接觸 40
4.3 運用網路與多媒體推廣時所使用的策略 47
4.3.1 在搜尋網站上的排名順序 47
4.3.2 良好的瀏覽經驗 51
4.3.3 建立入口網站 51
4.3.4 建立容易辨識且能表達核心價值的標誌 52
4.3.5 內容資訊不斷的更新 53
4.3.6 與實體書報站互補 53
4.3.7 支援簡、繁體及多國語言達到全球推廣之目標 55
4.4 組織內部相關人員訪談 56
4.4.1 訪談網站負責人之重點整理 56
4.4.2 訪談網站負責人問答摘要 58
五、 研究結論與建議 62
5.1 結論 62
5.1.1 結論1:對於組織內部的跟隨者，資訊傳遞的一致性 62
5.1.2 結論2:對於組織內部或外部的疑問者，資訊傳遞的完整性 62
5.1.3 結論3:對於組織外部的好感者，資訊傳遞的影響力與效力 62
5.2 對於傳播理論的驗證與再次肯定 63
5.3 對於後續研究之建議 64
參考文獻 65
附錄一：組織歷史簡介 68
附錄二：重要歷史流年表 76
附錄三：美國國會公開表揚倪柝聲弟兄的屬靈成就 78
附錄四：高等法院判決書（案號五四○五八五－九） 79
附錄五：富勒神學院的研究 91
附錄六：基督教研究院(CRI)期刊的公開道歉 92

參考文獻
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