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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:陳春玟
研究生(外文):Chun-wen Chen
論文名稱:台灣精緻農業政策行銷之分析-以彰化縣葡萄產業為例
論文名稱(外文):The Analysis of Policy Marketing of Taiwan Intensive Agriculture: A Case Study of Grape Industry in Changhua County
指導教授:彭安麗彭安麗引用關係
指導教授(外文):An-li Peng
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:國際暨大陸事務學系公共政策研究碩士班
學門:社會及行為科學學門
學類:公共行政學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:195
中文關鍵詞:葡萄產業精緻農業政策行銷
外文關鍵詞:SWOT4Pgrape industrypolicy marketingintensive agriculture
相關次數:
  • 被引用被引用:15
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  台灣簽訂WTO後,由於經濟自由化,台灣農業面臨的競爭壓力越來越大,面對全球化的競爭,對台灣的農業是危機也是轉機,而彰化縣葡萄產業是台灣重要之精緻農業作物之一,在面對農產貿易自由化,尤其台灣又與中國大陸簽訂ECFA,政府與葡萄農戶之間如何面對此現代潮流,以及政府如何透過政策行銷協助農民走出危機,是本論文欲探討之重點。
 
  本論文探討政府對精緻農業政策的規劃、彰化縣葡萄產業的發展現況,以及彰化縣葡萄產業政策行銷之運用,透過文獻探討及深度訪談來分析葡萄產業之政策行銷,以瞭解葡萄產業在政策行銷過程中之運用與困境。
 
  筆者透過訪談資料發現其執行之問題與困境,故提供執政單位以下之建議:一、建立通盤性的品牌策略。二、提升品質,建立產品差異化,增加獲利空間及競爭力。三、休閒觀光之規劃應更具特色,增加在地觀光,增加直銷機會。四、注意市場動向,拓展外銷通路。五、降價促銷吸引人潮。六、增加誘因提升年輕人就農意願。七、培育農民知識力與凝聚力。八、提倡農民市場,增加農民獲利。九、政府政策之落實與持續。
  Since Taiwan had signed the WTO in 2002, Taiwan''s agricultural sector faces increasing pressure.Whereas agricultural crisis in Taiwan is also a turning point:The grape industry in Changhua County is one of the important intensive agricultures in Taiwan . The paper is focus on the government and grape farmers about how to deal with the trade liberalization of agricultural products after signed the ECFA and the way government help farmers out of the crisis through policy marketing .
 
  This study investigates intensive agriculture policy of the government, the development of the existing conditions,and the application of policy marketing of grape industry in Changhua County. It goes through the literature review and depth interviews to understand the process and difficulties of policy marketing in grape industry . This study revealed the implementation of the problems and difficulties through interviews and provided some suggestions to the government.
第一章 緒論 1
第一節、研究背景與動機 1
第二節、研究目的與研究問題 3
第三節、研究方法、研究範圍與研究限制 5
第四節、研究流程與研究架構 7
 
第二章 文獻回顧與探討 11
第一節、政策行銷理論之探討 11
第二節、政策行銷理論之文獻回顧 26
第三節、WTO與ECFA簽訂對台灣農業的影響 35
 
第三章 彰化縣葡萄精緻農業之政策概況 49
第一節、台灣農業政策的演變 49
第二節、彰化縣葡萄精緻農業推廣的現況 58
第三節、個案訪談對象與訪談題綱 73
 
第四章 彰化縣葡萄精緻農業之政策行銷分析 85
第一節、葡萄精緻農業政策行銷環境之SWOT 分析 85
第二節、葡萄精緻農業政策行銷組合要素之4P分析 109
第三節、葡萄精緻農業行銷策略之探討 122
 
第五章 結論與建議 135
第一節、研究發現 135
第二節、研究建議 140
 
參考文獻 144
 
附錄:訪談記錄 151
壹、中文部分
(一)專書:
丘昌泰 2000《公共政策—基礎篇》,台北:巨流圖書有限公司。
 
丘昌泰、余致力、羅清俊、張四明、李允傑 2001 《政策分析》,台北:空中大學。
 
翁興利 2004《政策規劃與行銷》,台北:華泰文化事業。
 
吳定 2003《政策管理》,台北:聯經。
 
李伯謙、周善謙(譯) 2004 《行銷管理概論》(Philip Kotler 原著)(第二版)。
 
李貽鴻 1995《觀光行銷學》,台北:五南。
 
李茂興 2000《行銷策略》,台北:揚智文化事業股份有限公司。
 
周文賢 2003《行銷管理》,台北:智勝文化事業有限公司。
 
邱志聖 2006《策略行銷分析:架構與實務應用》,台北:智勝文化事業有限公司。
 
翁興利 2004《政策規劃與行銷》,臺北:華泰文化。
 
張世賢 2005《公共政策分析》,台北:五南。
 
莊翰華 1998《都市行銷理論與實務》,台北:建都文化事業股份有限公司。
 
郭思妤譯 2007 《科特勒談政府如何做行銷》,台北:台灣培生教育。
 
鈕則勳 2005 《政治廣告:理論與實務》,台北:揚智文化事業股份有限公司。
 
黃俊英 2000《行銷研究概論》,台北:華泰文化事業股份有限公司。
 
黃榮護 1998《公共管理》,台北:商鼎文化出版社。
 
魯炳炎 2007《公共政策行銷理論之研究:應然面與實然面的對話》,台北:韋伯文化國際。
 
蕭富峰 2009《行銷管理》,臺北:智勝文化。
 
(二)研討會論文:
丘昌泰、魯炳炎 2006 <政策行銷之研究: 以國道五號蘇花高速公路為例>,「第五屆地方發展策略研討會暨第二屆公共事務與公共行政青年論壇」(06.07)。宜蘭:佛光 人文社會學院。
 
羅清吉、黃國誠 2003 <全球化對台灣農村產業型態變遷之影響>,「九十二年年會暨全球衝擊與鄉村調適研討會」。
 
蘇偉業、蔡岳展 2002 <政策行銷之研究:以限制使用購物用塑 膠袋及塑膠類免洗餐具政策例>,「中山管理論壇-知識經濟、新公共管理與 傳播學術研討會」(4.10)。高雄:國立中山大學公共事務管理研究所。
 
(三)期刊資料:
李賢德 2003 <臺灣蓮霧產業策略聯盟之行銷策略與方法之研究>,《高雄區農業改良場研究彙報》,第 14 卷第 2 期,頁 56-68。
 
林佳慧 2005 <公部門政策行銷策略之研究>,《T&D 飛訊》,第 39期,頁 1-20。
 
陳武雄 2009 <推動精緻農業健康卓越方案>,《農政農情》,第 204 期。
 
陳耀勳 2001 <加入WTO後對台灣農業之轉型發展>,《農政與農情》,第125期。
 
魯炳炎 2007 <政策行銷理論意涵之研究>,《中國行政學報》,第 78 期,頁31-53。
 
蘇偉業 2007 <政策行銷:理論重構與實踐>,《中國行政評論》,第16卷第1期,頁1-33。
 
陽光彰化 2012 <2012台灣燈會在彰化>, 2月,彰化縣政府。
 
(四)論文:
林妍均 2006 《加入WTO國家角色對農業政策的影響》台北:國立台北大學都市計劃研究所碩士論文。
 
胡龍騰 1997 《政策行銷之理論與實踐:「野生動物保育政策」個案分析》台中:國立中興大學公共行政及政策研究所碩士學位論文。
 
張美慧 2005《花蓮縣政策行銷之研究—以「洄瀾 2010-創造花蓮永續發展願景規劃案」為例之分析》。花蓮:國立東華大學公共行政研究所碩士論文 。
 
莊世鳳 1994《政策擴散設計之研究-以台北市推動資源回收政策為個案》台北:文化大學政治研究所碩士論文。
 
陳一暐 2009《農會對茶農之輔導政策、行銷策略及其實質效益之研究---以竹山鎮農會為例》台中:嶺東科技大學國際企業研究所碩士論文。
 
陳銘宏 2004《我國發展奈米科技的策略發展》台北:國立台北大學企業管理學系碩士論文。
 
楊秀敏 2004《政策行銷策略之研究:以限用塑膠袋政策為例》台北:國立政治大學公共行政學系碩士論文。
 
鄧惠文 2007《蘭與觀光旅遊業發展策略之研究-政策行銷理論之運用》花蓮:國立東華大學公共行政研究所碩士論文。
 
顏雅萍 2010《政策行銷分析---以花蓮縣無毒農業政策為例》花蓮:國立東華大學公共行政研究所碩士論文。
 
貳、英文部分
American Marketing Association 2004 “Marketing Redefined: Nine Top Marketers Offer their Personal Definitions” Marketing News, September. 38(15): pp.6-18.
 
American Marketing Association 1985 “AMA Board Approves New Marketing Definitions” Marketing News, March. 19(5): p. 1.
 
Buurma, H. 2001 “Public Policy Marketing: Marketing Exchange in the Public Sector” European Journal of Marketing, 35(11-12):pp.1287-1300.
 
Buurma, Hans 2001 “Public Policy Marketing: Marketing Exchange in the Public Sector” European Journal of Marketing, 35(11-12):1287-1302.
 
Coffman,L.L. 1986 Public-Sector Marketing:A Guide for Practitioners. New York:John Wiley & Sons, Inc.
 
Drucker, Peter F. 1973 Management:Task, Responsibilities, Practice. NY:Harper&Row.
 
Kotler, & Armstrong. 1999 Principle of Marketing. 8th ed. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.
 
Kotler, P. 1988 Marketing Management, 6th ed. Englewood Cliffs:Prentice-Hall.
 
Kotler, P. 2001 A Framework for Marketing Management . Upper Saddle, River, New Jersey:Prentice-Hall.
 
Kotler, Philip 1972 “ A Generic Concept of Marketing”. Journal of Marketing, 36(2): pp.6-54.
 
Kotler, Phillip, & Z. Zaltman. 1971 “ Social Marketing: An Approach to Planned Social Change” Journal of Marketing, 35:pp.3-12.
 
Kotler,P. & Levy, S. J. 1969 “Broadening theConceptof Marketing” Journal of Marketing,33:pp.10-15.
 
Minichiello V. ,Aroni. ,Timewell E. & Alexander L. 1995 In-depth Interviewing, Second Edition. South Melbourne:Longman.
 
Sargeant, Adrian. 1999 Marketing Management for Nonprofit Organizations , Oxford:University Press.
 
Tayor S.J. & Bogdan R. 1984 Introduction to Qualitative Research Methods, Second Edition. London:Wilsy.
 
Weihrich 1982 “The TOWS Matrix-A Tool for Situation Analysis” Long Ranage Planning, Vol.15(2).
 
叁、網路資料
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新農業運動漂鳥計畫,網址:http://www.coa.gov.tw/view.php?catid=11510,檢閱日期:2011年11月30日。
 
行政院農業委員會農糧署農情報告資源網,網址: http://stat.coa.gov.tw/dba_as/asp/a47_1f.asp?start=88&done=99,檢閱日期:2011年11月30日。
 
行政院農業委員會海關進出口資料,網址: http://agrapp.coa.gov.tw/TS2/TS2Jsp/TS20201.htm,檢閱日期:2011年11月15日。
 
陳吉仲(2010) ECFA對台灣農業部門影響的Q&A,網址: http://advo.tw/sites/default/files/ECFA%E5%B0%8D%E5%8F%B0%E7%81%A3%E8%BE%B2%E6%A5%AD%E9%83%A8%E9%96%80%E5%BD%B1%E9%9F%BF%E7%9A%84Q&A__%E9%99%B3%E5%90%89%E4%BB%B2.ppt,檢閱日期:2011年9月15日。
 
行政院農業委員會,新農業運動—台灣農業亮起來,網址: http://www.coa.gov.tw/view.php?catid=11389,檢閱日期:2011年9月15日。
 
行政院農業委員會,邁進21世紀農業新方案,網址: http://www.coa.gov.tw/view.php?catid=3042&print=1,檢閱日期:2011年9月15日。
 
行政院農業委員會,精緻農業健康卓越方案,網址:http://www.coa.gov.tw/view.php?catid=19950,檢閱日期:2011年9月15日。
 
二林鎮農會,網址:http://www.rlfa.org.tw/,檢閱日期:2011年10月28日。
 
大村農會,網址:http://www.dacun-farmer.org.tw/,檢閱日期:2011年10月28日。
 
埔心鄉農會,網址:http://www.fast.org.tw/n17/,檢閱日期:2011年10月28日。
 
溪湖鎮農會,網址: http://www.sihufa.org.tw/web/SelfPageSetup?command=display&pageID=15069&FP=28255,檢閱日期:2011年10月28日。
 
行政院農業委員會台中區農業改良場,網址: http://tdares.coa.gov.tw/view.php?catid=63,檢閱日期:2011年11月8日。
 
行政院農委會農糧署吉園圃推廣,網址:http;www.afa.gov.tw/Policy Index.asp?CatID=13,檢閱日期:2012年2月25日。
 
台灣農產品安全追溯網 Taiwan Agriculture And Food Traceability System,網址: http://www.taba.org.tw,檢閱日期:2012年3月16日。
 
ISO9002,網址:http://www.mingdao.edu.tw/compre/2-2.htm,檢閱日期:2012年3月16日。
 
Global Gap全球優良農畜產品驗證服務網,網址: http://www.tw.sgs.com/zh_tw/globalgap?serviceId=10116523&lobId=27209,檢閱日期:2012年3月20日。
 
ISO 22000,網址: http://www.tw.sgs.com/zh_tw/food_safety_tw/minisite_tw_food_safety_1.htm,檢閱日期:2012年3月20日。
 
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農產品交易行情站,網址:http://amis.afa.gov.tw/t-asp/top-v.asp,檢閱日期:2012年3月20日。
 
財政部關稅總局,網址:http://www.fa.gov.tw,檢閱日期:2012年3月20日。
 
行政院農委會農糧署,彰化縣二林鎮農會果樹產銷班第1班,網址: http://www.afa.gov.tw/publish_detail.asp?catid=848,檢閱日期:2012年4月10日。
 
行政院農委會農糧署,彰化縣大村鄉葡萄產銷班第21班,網址:http://www.afa.gov.tw/publish_detail.asp?ShowPage=1&CatID=857,檢閱日期:2012年4月10日。
 
漂鳥創意園丁,網址: http://www.ejob.gov.tw/news/cover.aspx?tbNwsCde=NWS20100812114920HFP&tbNwsTyp=671,檢閱日期:2012年3月21日。
 
農委會築夢踏實-園丁計畫,網址: http://www.afa.gov.tw/agriculture_news_look.asp?NewsID=610,檢閱日期:2012年3月21日。
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