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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:鄧時萱
研究生(外文):Shih-hsuan Teng
論文名稱:文創工作者創業歷程與其自營品牌經營研究-以林穎穗先生與穎創毛巾工坊為例
論文名稱(外文):Cultural and Creative Entrepreneur and Self Branding Strategy: A Case Study of Mr. Lin Ying-Suei & Intelligent Marketing Innovative CO., LTD.
指導教授:洪林伯洪林伯引用關係
指導教授(外文):Lin-po Hung
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:出版與文化事業管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:129
中文關鍵詞:創意毛巾行銷文創產業創業
外文關鍵詞:MarketingCultural And Creative IndustryCreative TowelsEntrepreneurship
相關次數:
  • 被引用被引用:11
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  2002年,台灣加入WTO,低價毛巾傾銷來台,打壓台灣毛巾市場。這個危機催生出台灣創意毛巾,與日後毛巾工廠對經營思維的改變。2001年,林穎穗先生帶領興隆毛巾工廠開發創意毛巾,興隆的成功也帶動其他毛巾工廠努力謀求轉型。本研究主要在探究文化創意產業創業者如何領導傳統產業轉型為文化創意產業之作為,及了解創業者創業歷程及特質,並分析其行銷策略。以林穎穗先生及穎創毛巾工坊為研究個案,選擇推動毛巾產業轉型相關人士及了解興隆與穎創轉型、經營過程者進行訪談,並依據文獻回顧所形成之研究架構,分析訪談結果並深入探討。研究結果發現:創業者之個人特質影響家族事業的轉型,而創業者本身的創業特質及創業契機也由家族而來,可見在文創產業中「新」與「舊」的交集激盪出文創事業的火花;其創業策略憑藉的是不斷創新的理念及對網路行銷專業知識,這些利器幫助他主導興隆轉型成功。惟林穎穗創業之後面對種種不利因素,如消費者已認定林穎穗代表興隆,林穎穗如何打造強勢品牌,讓消費者瞭解穎創與興隆的差異性?抑或是防堵市面上層出不窮的仿冒品,維護穎創的智慧產權;另外,穎創沒有觀光工廠這個亮點,也僅有後端的服務業,如何永續經營自創品牌,都是穎創必須要克服的重要課題。
  Taiwan joined WTO in 2002, the restriction of imported low price towel was released and caused damage to domestic towel industry in Taiwan. The crisis not only urged Mr. Lin Ying-Suei to create the first originally innovative towel tourism factory but also changed the management thinking of towel manufacturers in Taiwan. Mr. Lin started to develop creative towels in 2001 and the successful story of Shing-Lung industry inspired other towel manufacturers seeking for transformation opportunities.
 
  This study was designed to explore how a cultural and creative entrepreneur led a traditional manufacturer transforming to a cultural and creative industry. In addition, this study also tried to find out the personal characteristics and entrepreneurship of Mr. Lin and his marketing strategies as a cultural and creative entrepreneur.
 
  To achieve goals mentioned above, the research framework was based on the Literature Reviews and adopted in-depth interview to collect the first hand information from interviewees, those who helped domestic towel industry transform, and those who knew the history of Shing-Lung and Ying-Chuang. The main findings are as follows: The personal characteristics of the entrepreneur have affected the transformation of his own family business. Besides, the personal characteristics of the entrepreneur and the opportunities of entrepreneurship were emerged from his family. Therefore, “innovation” combined “tradition” can actually stimulate the sparkle of cultural and creative industry. Mr. Lin’s innovative thinking and professional knowledge on internet marketing has led Shing-Lung transform successfully.
 
  However, several questions still remain unsolved including how to build a strong brand and make differences between Shing-Lung and Ying-Chuang? How to stop those counterfeits and maintain Intellectual Property Right? Moreover, there is no manufacturing facility in Ying-Chuang but service sector only, how could Mr. Lin manage with an aim to become a sustainable brand? The results of this study provide implications to the industrial transformation and further academic research.
謝誌………………………………………………………………………i
中文摘要 ………………………………………………………………ii
英文摘要 ……………………………………………………………iii
目錄……………………………………………………………………iv
 
第一章 緒論…………………………………………………………1
第一節 研究背景與動機……………………………………………2
第二節 研究目的與問題……………………………………………4
第三節 研究範圍……………………………………………………4
第四節 研究流程……………………………………………………5
 
第二章 文獻探討……………………………………………………7
第一節 組織轉型理論………………………………………………7
第二節 創業理論……………………………………………………14
第三節 文化創意產業………………………………………………25
第四節 行銷理論……………………………………………………39
 
第三章 研究方法……………………………………………………53
第一節 研究架構……………………………………………………53
第二節 個案研究法…………………………………………………54
第三節 訪談設計與訪談對象選取…………………………………55
 
第四章 個案介紹……………………………………………………57
第一節 毛巾產業……………………………………………………57
第二節 興隆毛巾與穎創毛巾………………………………………67
第三節 林穎穗先生簡介……………………………………………73
 
第五章 個案分析……………………………………………………77
第一節 創業家領導組織轉型………………………………………77
第二節 創業家領導創業……………………………………………83
第三節 穎創與文化創意產業………………………………………92
第四節 穎創與行銷…………………………………………………97
 
第六章 結論與建議………………………………………………108
第一節 研究發現與結論…………………………………………108
第二節 建議………………………………………………………111
 
參考文獻 ……………………………………………………………114
 
附錄 穎創意業合作及產品故事………………………………122
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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