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研究生:曾怡婷
研究生(外文):Yi-ting Tseng
論文名稱:以計劃行為理論探討數位原生世代對沙發客旅遊之行為意向
論文名稱(外文):Using The Theory of Planned Behavior to Discuss Digital Natives'' Behavior Intentions for Couchsurfing
指導教授:陳貞吟陳貞吟引用關係
指導教授(外文):Chen-yin Chen
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:旅遊管理學系旅遊管理碩士班
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:108
中文關鍵詞:計畫行為理論沙發客旅遊數位原生世代
外文關鍵詞:CouchsurfingDigital nativesTheory of Planned Behavior
相關次數:
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  隨著科技的進步,網際網路的快速發展,使用數位產品的人口持續增加,年齡層也不斷下降,愈來愈多的年輕人終日與數位科技為伍,高度依賴著科技所帶來的便利,而這群年輕人可稱為「數位原生世代」。由於數位原生世代的生活與網路息息相關,旅遊行為也隨之深受網路影響,「沙發客旅遊」這種透過網路平台獲得免費住宿的新興旅遊方式也因而產生。因此,本研究以計畫行為理論為基礎,以數位原生世代為研究對象,瞭解數位原生世代對沙發客旅遊的行為意向。本研究以線上問卷進行調查,問卷分成中英文版本,共回收632份有效問卷。分析方法採用結構方程模式驗證各變項之間的關係,研究結果發現,受訪者普遍認為沙發客旅遊是否安全容易、能增進成長、書籍報章雜誌的報導、是否有足夠資訊、敢於跟陌生人溝通等都會對行為意向有顯著的正向影響。最後根據研究結果,本研究提出相關建議與未來研究方向,以供參考。
  With the progress of technology and rapid development of internet, The number of digital technology users has been increased constantly. The age of digital users is going down. More and more young people are immersed in the use of digital technologies, and enjoy the convenience of technology. These young people are called digital natives. Digital Native traveling behaviors are deeply influenced by the internet because they are immersed in the use of digital technologies. Couchsurfing which refers to sleep in a stranger''s place without offering monetary compensation results from the using of internet. Therefore, being based on the Theory of Planned Behavior, the researcher investigated the Digital natives'' behavior intentions in couchsurfing. This on-line survey in Chinese and English versions to was adopted for carrying on the investigation. There were 632 valid questionnaires received and the structural equation modeling was used to test the relations among different variables. Factors that bring the positive significance to the behavior intentions in couchsurfing include the safety of couchsurfing, the personal development, the report of the media (e.g., newspaper, magazine and so on), the sufficiency of the information, the courage of communicating with strangers and so forth. In conclusion, according to the research result, the researcher proposed the relative suggestions and directions for the further researches.
中文摘要 i
英文摘要 ii
目錄 iii
表目錄 vi
圖目錄 viii
 
第一章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 3
1.3 研究內容 4
1.4 研究流程 6
 
第二章 文獻探討 7
2.1 數位原生世代 7
2.2 沙發客旅遊 12
2.3 計畫行為理論 19
 
第三章 研究方法 28
3.1 研究架構 28
3.2 研究假設 28
3.3 變項操作型定義 29
3.4 問卷設計 31
3.5 問卷調查 36
3.6 資料分析方法 42
 
第四章 研究結果與分析 46
4.1 樣本結構分析 46
4.2 探索性因素分析 51
4.3 敘述性統計分析 55
4.4 信度分析 62
4.5 驗證性因素分析 63
4.6 假設驗證與討論 73
 
第五章 結論與建議 79
5.1 結論 79
5.2 建議 80
5.3 後續研究方向 83
 
參考文獻 85
 
附錄一 前測問卷 95
附錄二 中文版正式問卷 99
附錄三 英文版正式問卷 103
 
表目錄
表3.1 情感構面衡量之問項表 32
表3.2 認知構面衡量之問項表 33
表3.3 行為態度構面衡量之問項表 33
表3.4 主觀規範構念衡量之問項表 34
表3.5 知覺行為控制構念衡量之問項表 35
表3.6 行為意向構念衡量之問項表 35
表3.7 前測各構面之Cronbach’s α值係數量表 38
表3.8 前測各構面題項之因素負荷量 39
表4.1受訪者基本資料分析表 48
表4.2受訪者使用網路習性分析表 50
表4.3受訪者旅遊經驗分析表 52
表4.4態度的情感構面因素分析結果表 54
表4.5態度的認知構面因素分析結果表 55
表4.6態度構念之描述性分析表 58
表4.7主觀規範構念之描述性分析表 61
表4.8知覺行為控制構念之描述性分析表 61
表4.9行為意向構念之描述性分析表 63
表4.10信度分析表 64
表4.11驗證性因素分析結果 68
表4.12各構面之相關係數矩陣 70
表4.13違犯估計檢測結果 71
表4.14整體模式配適度檢驗分析結果 72
表4.15假設驗證結果表 78
 
圖目錄
圖1.1 研究流程圖 6
圖2.1 計畫行為理論基本架構圖 20
圖3.1 研究架構 29
圖4.1整體關係模式路徑圖 74
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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