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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:陳釥方
研究生(外文):Chen, Ciaofang
論文名稱:探討網際網路廣告類型與商品類別最適度之影響
論文名稱(外文):The Fitness Between Website Advertisements Types And Product Categories
指導教授:曾柔鶯曾柔鶯引用關係
指導教授(外文):Tseng, Jouying
口試委員:蔡明達林昭甫
口試委員(外文):Cai, MingdaLin, Jhaofu
口試日期:2012-01-17
學位類別:碩士
校院名稱:國立宜蘭大學
系所名稱:應用經濟與管理學系經營管理碩士班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:127
中文關鍵詞:網路廣告類型商品類別消費者購買意願
外文關鍵詞:Type of Website AdvertisementProduct CategoriesConsumer's Purchase Intention
相關次數:
  • 被引用被引用:3
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網際網路於台灣84年時崛起,經歷了不到二十年的時間,卻漸漸成為現代社會不可或缺的資訊來源。根據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IAMA)在今年3月1日發佈的新聞稿,台灣2010年網際網路廣告市場達到新台幣85.51億元,較2009年成長22.36%。其中又以網站廣告占最高比例,占61.6%的整體網站廣告總額;關鍵字廣告為其次,是整體網站廣告的31.15%。此外,IAMA預估2011年台灣網站廣告規模將成長16.55%,達到新台幣99.67億元。
本研究選擇的網路廣告類型,主要是以目前網路上較常見的三種網路廣告類型:超鏈結廣告是常用於受歡迎的網站中,網路活動型廣告是更能加深消費者的印象,豐富型廣告為最受廣告主的歡迎;因此本研究在探討九種商品項目搭配三種網路廣告類型的最適型態,進一步輔以人口統計變數對於三種網路廣告類型搭配九種商品項目。
研究結果有三個重要的發現:得知不同的人口統計變數對常見的網站廣告類型具有顯著影響,進一步發現豐富型廣告較受消費者喜愛;其次發現人口統計變數對單一商品項目搭配不同網站廣告類型是有顯著差異的,例如:女性認為汽車搭配豐富型廣告時是較引人注目的;另外亦發現到在單一商品項目需要搭配網路廣告宣傳時,以能夠呈現商品特性的豐富型廣告最能吸引消費者的喜好,若多項商品項目需要搭配網路廣告時,利用超鏈結廣告達到消費者的偏好。

Internet network has been rising in Taiwan since 1995. In less than two decades, it has became an indispensable source of information in the modern society. According to the press issued by IAMA on March 1st of this year, the profit from the website advertisement in 2010 reached to NT $8.551 billion. It increased by 22.36% compare to year of 2009. The website advertisement has the highest proportion of 61.6% in overall. Keyword advertisement is in the second place, which is 31.15% of overall site advertisement. In addition, IAMA estimates that website advertisement in Taiwan will grow 16.55% to reach NT $9.9967 billion in 2011.
A hyperlink advertisement is commonly used in popular websites. Network activity-based advertisement can make deep impression on customers. Rich media ads is the most favor choice for the business enterprises. Therefore, this study discussed the best combination in nine product items with three types of website advertisement, and further supplemented by demographic variables.
There’re three results in this paper. First, different demographic variables have outstanding impact on the website advertisement. Furthermore, rich media ads have wide popularity that accepted by the consumers. Secondly, demographic variables of a single product item with different website advertisement have outstanding impact. For example, female consumers believe a car with rich media ads is more attractive to them. In addition, when a single product item is promoted by the website advertisement, the way that the rich media ads present the features of the product item attract consumers’ attention the most. If there are various product items that need to be promoted by the website advertisement, using the hyperlink ads can reach consumers’ preference.

中文摘要.........i
英文摘要 ........ ii
致謝............ iii
表目錄.......... vii
圖目錄.......... ix
第一章 緒論...... 1
第一節 研究背景與動機..... 1
第二節 研究目的...........2
第三節 研究範圍與限制......3
第四節 研究流程...........3

第二章 文獻探討...........5
第一節 網路廣告...........5
第二節 網路廣告特性.......6
第三節 網路廣告種類....... 13
第四節 網路購買意願....... 21
第五節 產品.............. 22

第三章 研究方法...........26
第一節 研究架構...........26
第二節 研究假設...........27
第三節 問卷設計與施測流程.. 29

第四章 實證分析...........34
第一節 樣本結構分析........34
第二節 人口統計變數對產品搭配廣告類型之分析...45
第三節 人口統計變數對廣告類型搭配產品結構分析...65

第五章 結論與建議......... 99
第一節 結論..............99
第二節 研究建議...........104
第三節 研究限制...........106
參考文獻.................108
附錄一 問卷.............. 113

一、中文部份
(一)書籍部份
呂冠瑩(2000)。廣告學。台北市文京圖書有限公司。
李平(1998)。「奇魔站簡介」。奇魔站之內部資料。
曾柔鶯(2008)。現代行銷學。普林斯頓圖書有限公司。
曾光華(2004)。行銷管理。前程企業管理有限公司。
簡貞玉(1999)。消費者行為學。五男圖書出版有限公司。
戴國良(2005)。廣告學:策略、經營與廣告個案實例。鼎茂出版。
(二)碩博士論文部份
王瑞之(1992)。物件導向會計資訊系統之設計。國立交通大學資訊管理研究
所。
古又仁(2001)。微型網站廣告著陸網頁互動性多媒體效果音效與廣告效果之
探討。國立台灣科技大學設計研究所。
林志偉(2003)。電子競標安全之研究。朝陽科技大學資訊管理系。
李岳(2003)。網路廣告理解探討。國立台灣大學資訊管理所。
何育秀(2000)。影響消費者選擇電子商務購買決策因素研究。中國文化大學
國際企業管理研究所。
周吳丞(2005)。體驗訴求與消費者網路使用目的對網路廣告績效影響之研
究。中原大學資訊管理學所。
吳佩珊(2005)。網路效果之研究:圖像互動和人際互動觀點之探討。世新
大學傳播研究所。
吳品儀。差項策略、差價策略與促銷訊號線索對消費者價格認知的影響。
國立中央大學企管研究所。
高銘鴻(2001)。廣告網站選擇模式之研究。國立中山大學企業管理所。
許順富(2000)。網路廣告特性類型與廣告效果之探討。國立台灣大學商學研
究所。
陳訓平(2004)。視覺與聽覺網路廣告型態對消費者態度之研究。國立台灣藝
術大學多媒體動畫藝術研究所。
陳漢杰。涉入、產品屬性的評估與購買意願之相關研究-以銀行消費者購買
理財服務為實證。國立成功大學管理學院。
麻少華(2003)。信用卡網路安全機制探討。國立台灣大學商學研究所。
雲志文(2000)。對網路廣告態度之調查研究。國立中山大學資訊管理研究
所。
楊大緯(2000)。網路購買意願之影響因素研究。大同大學事業經營研究所。
潘貝盈(2003)。價格折扣形式、相對折扣幅度、消費態度與消費者期望行為
之關係。中國文化大學商學院國際企業管理研究所。
盧怡鈴(2003)。資訊呈現方式與回饋機制對網路廣告效果影響之研究─以網路活動型廣告為例。中原大學資訊管理研究所。
廖子賢(2004)。從網路效用觀點探討網路購買意願之影響因素。淡江大學企
業管理研究所。
湯嘉恆(1999)。消費者之網路購物資訊環境態度、購買涉入、網路使用行為
對網路購物意願之影響探討-以國立大學學生為例。國立交通大學經營管理研究所。
鄭力嘉(1998)。影響網路使用者採行線上購物因素之研究。國立屏東科技大
學資訊管理研究所。



二、英文部份
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9 th ed ., Harcourt,Inc.
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Enis, B. M. and K. J. Roering(1980),Product Classification Taxonoments:
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Zeff, R, & Aronson, B. (1997),Advertising on the Internet.New York : Wiley
Computer Publishing.

三、網站部份
IAB美國網路廣告(2010)。http://www.iab.net/。
台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(2011)。http://www.iama.org.tw/Bulletin/MsgDel/14。
插撥式廣告範例(2010)。網路家庭www.pchome.com.tw。
彈跳式廣告範例(2010)。維京百科http://en.wikipedia.org/wiki/Pop-up_ad。
文字鏈廣告範例(2010)。台灣奇摩雅虎。
網路活動型廣告範例(2010)。PC home網路家庭。
豐富媒體廣告範例。(2010)台灣奇摩雅虎。

QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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