臺灣博碩士論文加值系統

服飾店舖選擇行為之台日比較
摘要
市場營銷的基本之處，不只有買賣物品之行為，也有關係到零售業的賣場。此外，如果你從市場營銷的角度來看，對消費者來說，在零售企業所在圍繞之環境(零售環境)，是最重要的戰略意義的因素。因此，零售企業為了有效地部署營銷行動之擴展，必須確實進行消費者意識及行為的方面之分析。現今，消費者行為論，作為市場營銷論的專門領域之一，這也是其領域得到原本的地位之理由。 消費者行為之研究是，包含了諸多行為科學（心理學、社會心理學、社會學、人類文化學等）以及計量科學（多變量解析及分析手法等）之特定的學科分類之中傾向於個別性研究之專業，融合了在每學科的概念與分析方法，似乎遠離了系統性地全面性之研究。近年來，加強了專業化、細分化之程度，與零售市場營銷（戰略）之關聯已經被稀薄化，兩者在相同的行銷論的框架內，不免於被作為每個分別獨立的研究領域的觀點。 但，消費者行為研究之意義是，發現得到消費者的意識與行為之分析的事實，以其活用在營銷市場的“市場”（策略）。從這個意義上來說，為了不讓消費者行為論作為「紙上談兵之空論」，在以市場行銷之適用為基軸的方面來看，進行消費者意識與商店選擇之分析，似乎是不可欠缺的。 『在日本的百貨公司，近年因專賣店、購物中心等行業之競爭激烈，而逐漸低迷。但，在台灣的百貨公司因長年來居於零售業的第二名，而業績蒸蒸日上。因此，日本和台灣的消費者有著怎樣的消費行為呢？』『消費者以什麼作為行動呢？是追求時尚嗎？或者，在商品、在服務、在商店之中，期待著時尚嗎？』最近，也許像這樣的原始的想法，成為所關注的根本問題。到現在，無庸置疑地感覺到流動的東西。
本論文，以消費者店鋪選擇行為探究零售業的營銷策略及關聯性為目的而作之研究。在本文的前半，檢討以往對消費者行為的先行研究（第1章），並說明在日本和台灣的零售業之現況（第2章）。後半，以女大學生為對象之店鋪選擇行為作為關鍵字，來探究上述之問題。依據問卷所得到的數據，做出分析之結果。再根據分析結果，來了解在日本和台灣之消費者行為，並要發現零售業的行銷（策略）之可能性，作為本論的主要焦點。
以及，本論文不只嘗試促進有機和零售市場和消費行為的關聯。而且，筆者希望從各方得到坦率的指導與批評。今後，也會深化本研究，以作為更有成效的分析。

A Comparative Study of the Clothing store choice behavior between Taiwan and Japan
Student: Yi Fang Liu Advisors: Dr. Chuen Yi Wu
Department of Applied Japanese
National Kaohsiung First University of Science and Technology
ABSTRACT
Basic of marketing, not only the sale of goods act, but also related to the retail stores. In addition, if you are from a marketing point of view, for consumers in the retail business where the surrounding environment (the retail environment), is the most important factors of strategic significance. Therefore, the retail business in order to effectively deploy the extension of the marketing actions must indeed to consumer awareness and behavior analysis. Today, consumer behavior theory, as one of the specialized areas of marketing theory, this is their field of the original position of the reason. Consumer behavior research, including many behavioral science (psychology, social psychology, sociology, human, cultural studies, etc.), and Metrology (multivariate analysis and analysis techniques, etc.) of a particular subject classification tend to individual professional study, the integration of concepts and analysis methods in every discipline, it seems far away from the systematic comprehensive study. In recent years, strengthening the specialization, the degree of segmentation, and retail marketing (strategy) association has been rarefaction, both within the framework of the same marketing theory, inevitably in as each separate field of study point of view.
However, the significance of consumer behavior research found the facts get consumer awareness and behavior analysis, its "market" (Strategy) utilize in Marketing.In this sense, in order to prevent consumer behavior theory as "empty talk of ideology, in terms of marketing applicable to the axis, the analysis of consumer awareness and store choice, seems to be indispensable.
III
Department stores in Japan in recent years due to fierce competition in the stores, shopping malls and other industries, and gradually in the doldrums, but the department stores in Taiwan for many years to living in the second of the retail industry, while booming performance, therefore, Japan and Taiwan consumers how consumer behavior? "as an action" where the consumers? is fashion? or in goods, services, and being in the store, looking forward to fashion it? ", perhaps like this The original idea, the fundamental issues of concern. Up to now, no doubt feel the flow of things. This thesis is to explore the retail marketing strategy and associated written for the purpose of consumer store choice behavior In the first half of this paper to review past the first study of consumer behavior (Chapter 1), and explain the current status of the retail industry in Japan and Taiwan (Chapter 2). The latter half of the store choice behavior of female students as a keyword, to explore these issues with the data obtained from the questionnaire to make the results of the analysis. The results of the analysis, to understand consumer behavior in Japan and Taiwan, and to discover the possibility of retail marketing (strategy), as the main focus of this theory. These papers not only try to promote the association of organic and retail markets and consumer behavior. Therefore, I want to be candid guidance and criticism from all parties. The future will deepen this study, as a more effective article.

目次
【中文摘要】............................... Ⅰ
【English Abstract】....................... Ⅱ
【日本語要旨】......................................... Ⅳ
【中文謝辭】........................................... Ⅵ
【日本語謝辞】......................................... Ⅶ
【目次】................................................ i
【表目次】............................................. ⅲ
【図目次】............................................. ⅳ

第1章　序論
第１節　問題意識.........................................1
第２節　文献レビュー
２-１消費者の小売店舗選択行動に関する文献レビュー........1
　　 ２-２ むすび.......................................10
第３節　研究方法........................................11
第４節　本論文の構成....................................12

第２章　小売産業の歴史と現状
第１節　小売業市場の状況................................13
第２節　日本のアパレル小売市場の現状....................17
２-１専門店の競争優位性.................................19
２-２小結...............................................22
第３節　台湾小売市場の現状............................. 22
第４節　台湾日系百貨店の実態............................24
第５節　日系百貨店の出店要因と市場動向の推移
５－1　出店要因.........................................26
５－2　市場動向の推移...................................29
第６節　インターネット店舗の現状........................37
２　むすび..............................................40

第３章　実証分析
第１節　調査の背景と方法................................42
第２節　分析方法........................................42
第３節　業態別利用度の日台比較..........................43
第４節　業態選択基準の比較..............................46
第５節　ファッションに関する情報源の比較................52
第６節　ファッションに対する態度の比較..................53
第７節　ファッション志向と業態選択......................58
第８節　業態選択と時間・費用コストの分析................61
第９節　インタビュー調査................................62
３　むすび..............................................65

第４章　結論および今後の課題
第１節　全体のまとめ....................................66
第２節　インプリケーション..............................68
第３節　本稿の限界と今後の課題..........................69

【参考文献】............................................70
【インタビュー・リスト】................................77
アンケート様式..........................................78
【中国語版】............................................86

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