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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:周筱函
研究生(外文):Chou, Hsiao-Han
論文名稱:台灣民眾對於環境議題的關切度及立場與關鍵字搜尋結果之相關性分析
論文名稱(外文):Correlation between Public Opinions and the Keyword Frequency in Search Engine in Environmental Issues in Taiwan
指導教授:林裕森林裕森引用關係
指導教授(外文):Lin, Yu-Sen
學位類別:碩士
校院名稱:國立高雄師範大學
系所名稱:環境教育研究所
學門:教育學門
學類:專業科目教育學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:81
中文關鍵詞:網路搜尋工具環境議題Google 搜尋透視
外文關鍵詞:Internet search toolsEnvironmental issuesGoogle Insight Search
相關次數:
  • 被引用被引用:3
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全球暖化為目前最熱門的議題,抗暖化也成為當今人類必須共同面對的課題。各種環境相關議題,近年來已受到各先進國家政府與大企業持續的關注,而台灣也為環境產生的問題,做一些相關性的討論與決策,不過,目前國家許多的政策方向,與實際民眾所真正關切的議題,有明顯的距離,進而使政府在推行政策上有困難。如何找到一個簡單有效的工具,做為政府了解台灣民眾對於環境爭議性議題之關切程度,成為我們所關切的問題。隨著網路科技的興起,透過網路搜尋功能,可以縮短個人搜尋資料與學習時間。已有國外文獻指出,當個人無法用以自身所具備的知識解決問題時,為解決問題而引發資訊需求,就會利用關鍵字進行搜尋,以達到搜尋知識的目的,由此表示,使用者對其關鍵字所代表的意義、知識有相當程度的關切與興趣。本研究利用Google 搜尋透視的關鍵字搜尋量資料,再對照經分層抽樣後,約1,500人次的電話問卷調查結果,使用描述性統計、Pearson 相關性做為分析工具,進行台灣民眾對於環境相關議題之關切程度與網路關鍵字搜尋量的相關性分析。結果顯示民眾對於議題的關切度和立場,大多呈現高度關切與相信立場,Google 環境相關議題關鍵字的搜尋量與該地區民眾環境關切度有正相關,例如“全球暖化”民調資料顯示以雲嘉南地區關切度與立場較高,而 Google 搜尋透視熱門度主要在嘉義地區(100),且兩者具有正相關(r = 0.723)。“氣候變遷”民調訪問結果則以高高屏地區關切程度及立場較高,而 Google 搜尋透視熱門度主要為高雄地區(100) ,且兩者之間具有正相關(r = 0.761)。此也可表示當民眾對某些議題感到關切時,會利用網路資源尋求更多的相關知識,而網頁立場大多呈現支持立場,此結果台灣民眾對於該議題的態度與立場相同,故可利用Google 的搜尋透視來取代電話民調的方式,即時監測民眾對於各類環境新興議題的支持立場,省去昂貴的民意調查成本與時間。
In the era of environmental awareness and protection, governments and private industries are all investing resources in all sorts of environmental issues. It is crucial to find a communication platform between the government and the general public in fighting the climate change and associated global issues. Literatures suggest that keyword search is a gateway of information acquisition, and the volume of the keyword search counts has high correlation to the interest of such keyword. It has been successfully used for flu outbreak prediction by US CDC (Google Flu Trend). The objective of this study is to use Google Insight Search (Google IS) to investigate the public opinions on environmental-related issues. The hypothesis is that the public opinion on certain environmental-related issues is correlated to that keyword in Google Search. We also evaluated the attitude of top 5 website homepage given a certain keywords to understand if the most popular websites have reach a consensus on that issues. Our findings showed that the peak of search volume between Taiwan users and global users are comparable, and are related with the concurrent news. For example, the search volume of “global warming” both peaked in 2007 when Al Gore releases his documentary “An Inconvenient Truth”. The peak of Taiwan search volume came in 2 months later than the global users. In the same search keyword of “global warming”, the top 5 ranking websites on Google search did not reach a consensus on this issue. According to our results, Google Insight Search and Top 5 ranking website analysis can provide an instant poll tool for investigation of public opinions on certain issues. It is highly possible to apply this tool to other time sensitive and political issues.
第一章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究假說 2
1.3 研究目的 3
1.4 名詞解釋 3
第二章 文獻回顧 4
2.1台灣民眾對環境議題的認知立場與看法 4
2.2民意調查 4
2.3網路使用現況與網頁排名的影響 6
2.4利用網路關鍵字搜尋之行為探討 7
2.5網路搜尋工具與搜尋量計算之工具 10
2.6民眾利用關鍵字搜尋之實證結果 11
第三章 材料與方法 13
3.1研究對象與抽樣方法 13
3.2研究工具 13
3.3問卷設計與關鍵字選定 14
3.4統計方法 15
3.5 研究限制 16
第四章 結果與討論 17
4.1資料分析 17
4.2民調結果分析 20
4.3 Google 搜尋透視結果分析 24
4.4民調結果與Google搜尋透視之相關性 32
4.5 Google搜尋引擎結果分析 35
4.6網站排名與民眾立場分析 43
第五章 結論與建議 44
5.1 結論 44
5.2 建議 45
參考文獻 46
附錄一 50
附錄二 70

表 次
表2-2-1 電話訪問優缺點 5
表4-1-1 電話樣本調查結果 50
表4-1-2 樣本與母群的性別年齡檢定 50
表4-1-3 樣本與母群的行政區檢定 51
表4-1-4民眾對於「全球暖化」關切的程度百分比 52
表4-1-5民眾對於「全球暖化的現象」的立場百分比 52
表4-1-6民眾對於「氣候變遷」關切的程度百分比 52
表4-1-7民眾對於「氣候變遷的現象」立場百分比 52
表4-1-8民眾對於「節能/減碳」關切的程度百分比 53
表4-1-9民眾對於「節能/減碳」的立場百分比 53
表4-1-10民眾對於「溫室氣體」關切的程度百分比 53
表4-1-11民眾對於「溫室氣體的問題」的立場百分比 53
表4-1-12民眾對於「生態旅遊」關切的程度百分比 54
表4-1-13民眾對於「生態旅遊」,的立場百分比 54
表4-1-14民眾對於「綠色能源」關切的程度百分比 54
表4-1-15民眾對於「發展綠色能源」的立場百分比 54
表4-1-16民眾對於「強降雨」關切的程度百分比 55
表4-1-17民眾對於「強降雨」的立場百分比 55
表4-1-18民眾對於「騎單車」關切的程度是百分比 55
表4-1-19民眾對於「騎單車的好處」的立場百分比 55
表4-2-1「全球暖化」關切的程度背景變項交叉結果 56
表4-2-2「全球暖化的現象」立場背景變項交叉結果 56
表4-2-3「氣候變遷」關切的程度背景變項交叉結果 56
表4-2-4「氣候變遷現象」立場背景變項交叉結果 56
表4-2-5「節能減碳」關切的程度背景變項交叉結果 57
表4-2-6「節能減碳」立場背景變項交叉結果 57
表4-2-7「溫室氣體」關切的程度背景變項交叉結果 57
表4-2-8「溫室氣體」立場背景變項交叉結果 57
表4-2-9「生態旅遊」關切的程度背景變項交叉結果 58
表4-2-10「生態旅遊支持」立場背景變項交叉結果 58
表4-2-11「綠色能源」關切的程度背景變項交叉結果 58
表4-2-12「發展綠色能源」立場背景變項交叉結果 58
表4-2-13「強降雨」關切的程度背景變項交叉結果 59
表4-2-14「強降雨」立場背景變項交叉結果 59
表4-2-15「騎單車」關切的程度背景變項交叉結果 59
表4-2-16「騎單車好處」立場背景變項交叉結果 59
表4-4-3 民調與 Google 搜尋全球暖化相關分析表 60
表4-4-6 民調與 Google 搜尋氣候變遷相關分析表 60
表4-4-9 民調與 Google 搜尋節能減碳相關分析表 60
表4-4-12 民調與 Google 搜尋溫室氣體相關分析表 60
表4-4-15 民調與 Google 搜尋生態旅遊相關分析表 61
表4-4-18 民調與 Google 搜尋綠色能源相關分析表 61
表4-4-21 民調與 Google 搜尋強降雨相關分析表 61
表4-4-24 民調與 Google 搜尋騎單車相關分析表 61
表4-4-1台灣各地區「全球暖化」關切的程度 62
表4-4-2台灣各地區「全球暖化的現象」的立場 62
表4-4-4台灣各地區「氣候變遷」關切的程度 63
表4-4-5台灣各地區「氣候變遷的現象」的立場 63
表4-4-7台灣各地區「節能/減碳」關切的程度 64
表4-4-8台灣各地區「節能/減碳」的立場 64
表4-4-10台灣各地區「溫室氣體」關切的程度 65
表4-4-11台灣各地區「溫室氣體的問題」的立場 65
表4-4-13台灣各地區「生態旅遊」關切的程度 66
表4-4-14台灣各地區「生態旅遊」的立場 66
表4-4-16台灣各地區「綠色能源」關切的程度 67
表4-4-17台灣各地區「發展綠色能源」的立場 67
表4-4-19台灣各地區「強降雨」關切的程度 68
表4-4-20台灣各地區「強降雨」的立場 68
表4-4-22台灣各地區「騎單車」關切的程度 69
表4-4-23台灣各地區「騎單車的好處」的立場 69

圖次
圖4-3-1 Google 搜尋透視「全球暖化」台灣搜尋結果 24
圖4-3-2 Google 搜尋透視「氣候變遷」台灣搜尋結果 25
圖4-3-3 Google 搜尋透視「節能減碳」台灣搜尋結果 26
圖4-3-4 Google 搜尋透視「溫室氣體」台灣搜尋結果 27
圖4-3-5 Google 搜尋透視「生態旅遊」台灣搜尋結果 28
圖4-3-6 Google 搜尋透視「綠色能源」台灣搜尋結果 29
圖4-3-7 Google 搜尋透視「豪雨」台灣搜尋結果 30
圖4-3-8 Google 搜尋透視「水災」台灣搜尋結果 30
圖4-3-9 Google 搜尋透視「騎單車」台灣搜尋結果 31




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