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研究生:陳儷艷
研究生(外文):Li-Yan Chen
論文名稱:文化創意商品之產品與通路策略探討
論文名稱(外文):A Study on Product and Place Strategy for Cultural and Creative Merchandise
指導教授:黃勝雄黃勝雄引用關係
指導教授(外文):Sheng-Shung Huang
學位類別:碩士
校院名稱:國立屏東商業技術學院
系所名稱:休閒遊憩與創意產業管理研究所
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:155
中文關鍵詞:創意商品、產品策略、通路策略、文創產業、質性研究
外文關鍵詞:Strategies of productsCreative merchandiseStrategies of placeCultural and creative industryQualitative research
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本研究主要探討國內文創產業中文創商品業者產品與通路策略實際操作情形,並建構其產業運作關聯網絡圖。針對文創商品行銷策略操作,本研究篩選出六家符合文創商品設計條件的業者為研究對象,利用深度訪談法、紮根理論的分析方法和相關理論分析,探討出這些文創商品業者產品策略之操作動機、執行過程與通路策略之通路類型、設計過程到執行結果等特性。並依訪談與業者提供之內容,探討其運作與有關係者關聯程度、類型、特質、關聯形成因素及其他影響等。
經研究結果主要發現如:(1)目前文創商品發展趨勢因競爭關係而趨向平價,符合大眾需求;(2)業者操作策略不以營利為唯一目的,且願與他人分享合作創造雙贏;(3)文創商品業者之產品或通路二方面之操作策略大致上與一般企業並無太大差異,但創意元素是逐漸成為競爭差異關鍵;(4)產業關係網絡具階層性,且呈現同業結合與異業聯盟等。
最後根據研究結果,本研究亦對於業者提供一些建議,例如:(1)現今消費者容易對商品只有短暫熱忱,如何持續自我商品的高度創意巧思是永續經營的重要關鍵;(2)由於文創商品與一般商品的差異,一些細微因素(例如商品材質、客製化服務等)都可能成為消費者是否接受的關鍵,業者有必要多做一些變化或多元組合的策略以滿足消費者之多元需求;(3)透過如加強同業或異業合作或結盟,除了可降低營運成本、增加策略靈活度外,其合作之業者亦可能成為自我商品銷售的新通路。
This thesis studies the operations and strategies of products and place of cultural and creative merchandise, and constructed the networks of industrial operations. We selected six companies as our research samples. The strategies of operational motivation, processes, place types, design process and results were analyzed by using in-depth interview and grounded theory. The information provided by companies and interviews were studied regarding their connections, types, features, and form factor etc.
The major discoveries of this thesis includes: (1) The parity becomes reasonable due to competition, Conform consumer’s need. (2) Profit is not the only company’s objective and companies are willing to share experience for mutual benefits. (3) Cultural and creative industry does not have considerable difference from most industries. But creative element becomes the key competition. (4) Networks of industrial connection are hierarchical, and showing combine of the same industry or different industry ally etc.
According to the results of this research, we provide some advices to the related industries. (1) The period for product enthusiasm is short. How keeping for product high creativity becomes the key point for sustained operation. (2) The cultural and creative merchandise is different from other products. Some simple factors such as materials, customized service, may significantly affect consumer’s acceptance. The merchandise requires variability in design or strategies in order to satisfy various needs of the costumers. (3) Pass through the cooperation of various industries could reduce the cost of operation and increase strategic flexibility. The partners could also become the sales new place.
中文摘要
英文摘要
誌謝
目錄
表目錄
圖目錄
第壹章 緒論
第一節 研究動機與目的1
第二節 研究內容與研究對象
第三節 研究方法與流程
第貳章 文獻回顧與評析
第一節 文化創意產業
第二節 產品及通路策略
第三節 文化創意商品
第參章 研究方法與研究架構建立
第一節 研究操作設計與架構
第二節 研究特色與設計
第三節 資料分析方法
第肆章 研究結果與分析
第一節 產品策略與通路策略相關因素分析
第二節 產品策略分析
第三節 通路策略分析
第四節 創意商品行銷之關聯性廠商網絡分析
第伍章 結論與建議
第一節 研究結論
第二節 研究限制與未來建議
參考文獻
附錄 訪談大綱
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網站
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