(18.206.238.77) 您好!臺灣時間:2021/05/12 01:03
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

: 
twitterline
研究生:蔡侑澄
研究生(外文):Tsai Yu-Cheng
論文名稱:運動廣告對青少年運動價值觀及運動參與影響-臺中市完全中學為例
論文名稱(外文):The Study of how Advertisements Influence Youths’ Values and Participation for Sports -A Survey from High School Students in Taichung City
指導教授:蔡俊傑蔡俊傑引用關係
指導教授(外文):Tsai Chun-Chieh
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣體育運動大學
系所名稱:體育研究所
學門:教育學門
學類:專業科目教育學類
論文種類:學術論文
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:88
中文關鍵詞:運動廣告 運動價值觀 運動參與行為
外文關鍵詞:youthsport advertisementssport valuesexercise participation
相關次數:
  • 被引用被引用:15
  • 點閱點閱:635
  • 評分評分:系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔
  • 下載下載:209
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:3
  本研究主要目的在瞭解運動廣告與青少年運動價值觀和運動參與行為之間的關係。以臺中市完全中學學生754人為研究對象,並將所得資料以統計套裝軟體執行積差相關、逐步迴歸等統計分析。結果顯示:(一)青少年運動廣告觀賞態度趨於中立;運動價值觀排序為社會價值、道德價值、能力價值、個人價值;國高中生高運動參與行為者比例皆略高於低運動參與行為者,體育班則是高運動參與行為者比例明顯高於低運動參與行為者。(二)男生在運動廣告觀賞的次數與時間,個人價值與能力價值,運動參與行為,明顯高於女生;體育班在運動廣告觀賞的次數與時間,個人價值、能力價值與道德價值,運動參與行為,明顯高於國高中生;運動廣告觀賞觀賞次數愈多,個人價值、能力價值、運動參與行為愈高,運動廣告觀賞時間愈久,個人價值、社會價值、能力價值與道德價值、運動參與行為愈高。(三)運動廣告觀賞次數、時間與運動價值觀運動參與行為具有正相關;運動價值觀與運動參與行為具有正相關。(四)運動廣告觀賞對運動價值觀與運動參與行為,以時間具有最高解釋力;運動價值觀對運動參與行為,以個人價值具有最高解釋力。因此,本研究顯示運動廣告觀賞、運動價值觀確實對運動參與行為帶來影響。
  The purpose of this study is to understand the influence of sport advertisement to exercise value and participation of the youth. We analyzed data collected from 754 high school students of Taichung City using step-wise regression and calculated Pearson’s product moment coefficient. The results showed 1) The youth’s attitude were neutral when viewing exercise advertisement, and the order of sport value were social value, moral values, competence values, and personal value. The number of high sport participants was higher than those of low participation in junior and senior high school students. Students of physical education (PE) class showed significantly higher number of high sport participation than those of low participation. 2) The number and duration of the viewing exercise advertisement, personal and ability value, and sport participation were significantly higher in boy than girl. The number and duration of the viewing, personal, ability and moral value, and sport participation were higher in PE students than junior and senior high school students. The more times one spent on viewing sport advertisement, the higher the personal and ability value, and sport participation. The longer one spent on viewing sport advertisement, the higher personal, social, ability and moral value, and sport participation. 3) The number and duration of viewing sport advertisement showed positive correlation with sport value and sport participation. The sport value showed positive correlation with sport participation. 4) The prediction analysis of sport advertisement for sport value and participation showed highest explanatory power in viewing duration time; the prediction analysis of sport value and participation showed highest explanatory value in personal value. In summary, this study shows that sport advertisement is influential to exercise value and participation of the youth.
中文部分
王宗吉(1999)。體育運動社會學。臺北縣:銀禾文化。
王宗吉(譯)(2004)。運動社會學。臺北市:洪葉文化。 (Howard L. NixonⅡ & James H. Frey) 。
王永銘(2004)。國小學童金錢態度、消費行為與電視廣告態度之相關研究。未出版碩士論文,國立屏東師範學院,屏東市。
王彩鸝(2009,330)。臺灣學生越大越不愛運動。聯合晚報,A8。
王振寰、瞿海源(2011)。社會學與臺灣社會。臺北市:巨流。
中國行銷資料庫(2011)。廣告的意義。2011年11月10日,取自http://marketing.chinatimes.com/ItemDetailPage/MainContent/05MediaContent.asp?MMMediaType=ad_online&offset=408&MMContentNoID=1621。
印象鎖創意平面設計(2011)。2011年11月10日,取自http://www.il.idv.tw/origin.html
行政院衛生署(2008)。96年國人主要死因統計。取自行政院,衛生署網址 http://www.doh.gov.tw/CHT2006/DM/DM2_p01.aspx?class_no=25&now_fod_list_no=9281&level_no=2&doc_no=53725。
行政院體育委員會(2010)。運動城市調查。臺北市:作者。
行政院體育委員會(2011)。打造運動島計畫。臺北市:作者。
行政院青年輔導委員會(2011)。青少年政策白皮書。臺北市:行政院。
法務部(2003)。消費者保護法施行細則。取自法務部,全國法規資料庫網址http://law.moj.gov.tw/LawClass/LawAll.aspx?PCode=J0170002。
法務部(2005)。少年事件處理法。取自法務部,全國法規資料庫網址http://law.moj.gov.tw/LawClass/LawAll.aspx?PCode=C0010011。
法務部(2011)。兒童及少年福利與權益保障法。取自法務部,全國法規資料庫網址http://law.moj.gov.tw/LawClass/LawAll.aspx?PCode=D0050001
李天鐸(1991)。商品/符號/意義:電視廣告與社會文化。當代期刊,63,18-29。
李元墩、張志強、鄭瓊月、胡啟榮、傅永均(1994)。臺灣地區大專學生價值觀之研究。教育部輔導工作計畫專案研究期未報告書(頁9-14)。臺北市:教育部訓育委員會。
李淑珍(1994)。臺北市大學生收看體育運動電視節目的動機與行為及相關因素之研究。體育學報,17,143-158。
李佩琪(2006)。廣告代言人可信度對廣告效果影響之研究─設計師及模特兒干擾效果。未出版碩士論文,輔仁大學,臺北縣。
吳奕賢(2003)。運動漫畫內容與價值觀意涵之研究。未出版碩士論文,未出版碩士論文,國立體育學院,桃園縣。
吳崇旗(2005)。解讀電視廣告中運動符號所呈現的訊息意涵。國立體育學院論叢,15(2),43-55。
吳翠珍(2008)。2008全國青少年媒體使用行為研究調查。2008全國青少年媒體使用行為研究調查(頁1-222)。臺北市:富邦文教基金會。
吳佳玟(2009)。臺北市國小足球參與者運動價值觀及社會支持之研究。未出版碩士論文,國立臺灣師範大學,臺北市。
呂奎延(2005)。臺北市公立高中生運動價值觀影響因素之研究。未出版碩士論文,國立臺灣師範大學,臺北市。
林秀芬(1999)。國小兒童對電視廣告中意識型態的解讀-以性別刻板印象為例。未出版碩士論文,國立新竹師範學院,新竹市。
林信宏(2003)。運動廣告中的符號消費現象。未出版碩士論文,南華大學,嘉義縣。
林淑華(2005)。大臺北地區女性閱聽眾收視電視運動節目行為、動機與滿意度之研究。臺灣體育運動管理學報,3,127-142。
林建良(2006)。社會化媒介對國小學童運動參與行為之影響。北體學報,14,106-119。
林裕恩(2006)。臺灣師大學生品牌偏好對adidas及NIKE電視運動廣告效果之影響。未出版碩士論文,國立臺灣師範大學,臺北市。
林裕恩、方信淵(2006),2004年電視運動廣告之分析。大專體育,86,108-114。
林俊傑(2008)。國小學童內外控信念、人格特質、運動價值觀與運動參與行為相關之研究-以臺中市高年級學童為例。未出版碩士論文,國立臺灣體育大學(臺中):臺中市。
林俊佑(2011)。大學生運動價值觀之討論。休閒與社會研究期刊,3,165-176。
周何(2005)。國語活用辭典。臺北市:五南。
周靈山、陳淑滿(2003)。大眾傳播研究中運動廣告意涵之探討。大專體育,65,116-122。
周靈山(2008)。Nike「女性運動廣告」之建構與解析。大專體育學術專刊,97,35-42。
周靈山(2010)。大學生觀賞電視轉播運動賽會行為研究-以2009年高雄世界運動會為例。吳鳳學報,18,581-592。
邱紹民(2008)。電視運動廣告中的藝術元素與呈現。未出版碩士論文,國立體育學院,桃園縣。
施致平(2000)。媒體與運動商業化互動關係之研究。體育學報,28,87-100。
施致平(2004)。解構2003年亞洲棒球錦標賽收視與廣告特性分析。體育學報,37,1-11。
柯孟君(2006)。國中生體育價值觀之研究-以桃園縣為例。未出版碩士論文,國立體育學院,桃園縣。
洪升呈(2011)。大學生運動價值觀研究:以龍華科技大學為例。嘉大健康體育休閒期刊,10(2),47-59。
徐慶帆(2007)。軍事院校學生運動態度、運動價值觀及運動行為之研究。未出版碩士論文,輔仁大學,臺北縣。
唐孟協(2008)。超級籃球聯賽電視廣告對球賽收視意願影響之研究-以大學生為例。未出版碩士論文,國立新竹教育大學,新竹市。
張春興(1996)。教育心理學。臺北市:臺灣東華書局。
張元培(1997)。運動廣告與大眾文化。體育學報,22,35-46。
張惠敏(2003)。台灣地區北部私立大學院校學生運動休閒價值觀之研究。未出版碩士論文,文化大學,臺北市。
張登聰(2004)。運動價值觀與運動參與行為之研究-以醒吾技術學院為例。未出版碩士論文,輔仁大學,臺北縣。
張欽惠(2011)。時尚廣告表現類型搭配產品類型對廣告效果影響之研究─以認知需求為干擾效果。未出版碩士論文,輔仁大學,臺北縣。
黃明玉(1991)。我國高中學生體育價值觀念之研究。未出版碩士論文,國立體育學院,桃園縣。
黃德祥(2000)。青少年發展與輔導。臺北市:五南。
黃品端(2001)。少年中途輟學模式預測之探討研究-以臺中市少年為例。未出版碩士論文,靜宜大學,臺中市。
教育部(1999)。推動三三三學生體適能向前走活動。教育部公報,289,51。
教育部體育司(2007)。快活計畫。臺北市:作者。
許晉嘉(2006)。運動漫畫閱讀對學童運動價值觀與休閒運動參與影響之研究-以灌籃高手為例。未出版碩士論文,大葉大學,彰化縣。
章宏智(2007)。國家運動選手訓練中心選手運動社會支持因素對運動價值觀之影響。北體學報,15,29-39。
章宏智(2011)。運動價值觀量表建構之研究。成大體育學刊,43(1),56-72。
莫季雍(2008)。書介:策略運動傳播。休閒研究期刊,1(1),69-71。
陳俊忠(譯)(2004)。哈佛經驗:運動與健康。臺北縣:易利圖書。
陳金榮(2006)。運動流行文化的符號學分析:運動時尚風。未出版碩士論文,國立臺北教育大學,臺北市。
陳羿戎、王宗進、陳世恩(2007)。運動文學的開路先鋒-劉大任的運動價值觀與實踐。大專體育學刊,9(3),1-9。
陳勝光(2008)。關於廣告學的100個故事。臺北市:宇河文化。
陳律盛(2009)。大學生運動價值觀之研究-以元智大學為例。嘉大體育健康休閒期刊,8(2),53-61。
陳韋宏(2010)。運動廣告的符號學分析-以NBA籃球明星LeBron James運動廣告為例。未出版碩士論文,國立臺灣師範大學,臺北市。
郭進財(2006)。我國大學院校學生對體育室的滿意度與運動承諾之研究。雲科大體育,9,77-86。
彭金燕(2000)。代言人可信度對廣告效果與購買意願影響之研究。未出版碩士論文,大葉大學,彰化縣。
畢展榮(2006)。代言人式電視運動廣告體驗認知以消費者購買動機觀念影響之研究。輔仁大學,臺北縣。
葉麗珠(2006)。青少年身體意象、社會影響因素、運動參與行為與自尊之相關研究。未出版碩士論文,國立體育學院,桃園縣。
傅星翔(2008)。運動雜誌中運動廣告呈現之社會環境以及運動產業變遷(1980~2007)。未出版碩士論文,國立臺灣師範大學,臺北市。
楊銀興(2003)。落實學生行為教育-中小學學生價值觀的分析與導正。國教輔導,43(2),2-7。
楊嘉惠(2011)。大學體育系學生身體意象和運動參與行為與運動依賴之相關研究。未出版碩士論文,國立屏東教育大學,屏東縣。
趙麗雲(2002)。青少年休閒運動現況暨發展策略。國家政策論壇,4,36-44。
詹岱霖(2010)。休閒網球參與者之運動社會化與運動價值觀對運動樂趣的影響。未出版碩士論文,國立雲林科技大學,雲林縣。
廖平一(2009)。臺灣運動類型電視劇之價值呈現。未出版碩士論文,國立體育大學,桃園縣。
維基百科(2011)。廣告。2011年11月8日,取自
http://zh.wikipedia.org/zh-tw/%E5%BB%A3%E5%91%8A 。
劉宏裕(譯)(2005)。運動社會學導論。臺北市:師大書苑。
劉榮聰、張霖家(2001)高爾夫球參與者運動價值觀差異性之研究。藝術學報,67,155-170。
盧俊宏、卓國雄、陳龍弘(2005)。健身運動心理學:理論與概念。臺北縣:易利圖書。
盧威臣(2008)。大專羽球選手運動性休閒參與動機之迴歸分析:以運動價值觀為預測變項。大專體育學術專刊,97,463-469。
鍾志強(1997)。國立雲林技術學院學生體育運動價值觀探討。國立雲林技術學院學報,6(2),197-221。
藍采風(2000)。社會學。臺北市:五南。
二、英文部分
American College of Sports Medicine. (1990). The recommended quantity and quality of exercise for developing and maintaining cardiorespiratory and muscular fitness in healthy adults. Medicine and science in Sports and Exercise, 22, 265-274.
Ausubel, D. P. (1954). Theory and problems of adolescent development. New York, NY:Grune & Stratton.
Bandura, A. (1977). Self-efficacy: Toward a unifying theory of behavioral change. Psychological Review, 84, 191-215.
Busch, P. S. and Houston, M. J. (1985). Marketing: Strategic Foundations. Homewood, WA: R. D. Irwin.
Caspersen, C. J., Powell, K .E. & Christenson, G. M. (1985), Physical activity, exercise, and physical fitness:Definitions and distinctions for health-related research. Public Health Report, 100-126.
Colley, R. H. (1985). Defining advertising goals for measured advertising results. New York, NY: Association of National Advertisers.
Eccles, J., Adler, T., Futterman, R., Goff, S., Kaczala, C., Meece, J., (1983). Expectancies, Values, and academic behaiors, In J. Spence (Ed.), Achievement and achievement motives (pp. 75-146). San Francisco, CA: W. H. Freeman.
Festinger, L. (1954). A theory of social comparison process. Human Relations, 7, 117-140.
Fox, K. R. (1987). Physical self-perceptions and exercise involvement.Unpublished doctoral dissertation, Arizona State University, Ann Arbor.
Kahle, L. R., & Kennedy, P. (1989). Using the List of Values(LOV) to understand consumers. Journal of Consumer Marketing, 6(3), 5-12.
Kaiser Family Foundation. (2010). Generation M2: Media in the lives of 8-18 year olds.Menlo Park, CA: The Henry J. Kaiser Family Foundation.
Kavalir, P. (2005). Sport in value system of Czech adolescents: continuity and change. The International Journal of the History of Sport, 21(5), 742-761.
Kotler P. (1995). Marketing Management: Analysis, Planning and Control, 8 th ed., Englewood Cliffs, NJ : Prentice-Halls.
Lee, M. J. & Whitehead, J. & Balchin, N. (2000). The measurement of values in youth sport : Development of the youth sport values questionnaire. Journal of Sport &Exercise Psychology, 22(4), 307-326.
Markus, H. (1977). Self-schema and processing information about the self. Journal of personality and Social Psychology, 35, 63-78.
National Association for Sport and Physical Education [NASPE]. (2010). Shape of the Nation: Status of physical education in the USA. Reston, VA: Author.
Potter,W. J. (2001). Media literacy. Thousand Oaks, CA: Sage Publications.
Pubic Health Agency of Canada(2012). Physical Activity Tips for Youth (12-17 years).from:
http://www.phac-aspc.gc.ca/hp-ps/hl-mvs/pa-ap/06paap-eng.php
Rokeach, M. (1973). The nature of human values. New York, NY: Free Press.
Schwartz, S. H. (1994). Are there universal aspects in the structure and contents of human values? Journal of Social Issues, 50(4), 19-45.
Thirlaway, K., & Benton, D. (1993). Physical activity in primary and secondary school children in West Glam Organ . Health Education Journal, 52 ( 1 ), 37-41.
連結至畢業學校之論文網頁點我開啟連結
註: 此連結為研究生畢業學校所提供,不一定有電子全文可供下載,若連結有誤,請點選上方之〝勘誤回報〞功能,我們會盡快修正,謝謝!
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
1. 李天鐸(1991)。商品/符號/意義:電視廣告與社會文化。當代期刊,63,18-29。
2. 李淑珍(1994)。臺北市大學生收看體育運動電視節目的動機與行為及相關因素之研究。體育學報,17,143-158。
3. 吳崇旗(2005)。解讀電視廣告中運動符號所呈現的訊息意涵。國立體育學院論叢,15(2),43-55。
4. 林秀芬(1999)。國小兒童對電視廣告中意識型態的解讀-以性別刻板印象為例。未出版碩士論文,國立新竹師範學院,新竹市。
5. 林淑華(2005)。大臺北地區女性閱聽眾收視電視運動節目行為、動機與滿意度之研究。臺灣體育運動管理學報,3,127-142。
6. 林裕恩、方信淵(2006),2004年電視運動廣告之分析。大專體育,86,108-114。
7. 周靈山、陳淑滿(2003)。大眾傳播研究中運動廣告意涵之探討。大專體育,65,116-122。
8. 施致平(2000)。媒體與運動商業化互動關係之研究。體育學報,28,87-100。
9. 施致平(2004)。解構2003年亞洲棒球錦標賽收視與廣告特性分析。體育學報,37,1-11。
10. 張元培(1997)。運動廣告與大眾文化。體育學報,22,35-46。
11. 張登聰(2004)。運動價值觀與運動參與行為之研究-以醒吾技術學院為例。未出版碩士論文,輔仁大學,臺北縣。
12. 章宏智(2007)。國家運動選手訓練中心選手運動社會支持因素對運動價值觀之影響。北體學報,15,29-39。
13. 陳羿戎、王宗進、陳世恩(2007)。運動文學的開路先鋒-劉大任的運動價值觀與實踐。大專體育學刊,9(3),1-9。
14. 陳律盛(2009)。大學生運動價值觀之研究-以元智大學為例。嘉大體育健康休閒期刊,8(2),53-61。
15. 郭進財(2006)。我國大學院校學生對體育室的滿意度與運動承諾之研究。雲科大體育,9,77-86。
 
系統版面圖檔 系統版面圖檔