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研究生:李居旺
研究生(外文):Li Jyu-Wang
論文名稱:社群影響、媒體影響、球隊認同與購買價值對美國職業冰球聯盟 (NHL) 周邊商品購買意圖之影響研究─以臺灣地區冰上曲棍球球員為例
論文名稱(外文):THE STUDY OF SOCIAL INFLUENCE, MEDIA INFLUENCE, TEAM IDENTIFICATION & PURCHASE VALUE ON PURCHASE INTENTION OF THE NATIONAL HOCKEY LEAGUE (NHL) ACCESSORY PRODUCTS ─ THE CASE STUDY OF TAIWAN ICE HOCKEY PLAYER
指導教授:王建興王建興引用關係蔡明昌蔡明昌引用關係
指導教授(外文):Wang Chien-HsinTsai Ming-Chang
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣體育運動大學
系所名稱:休閒運動管理研究所
學門:民生學門
學類:運動休閒及休閒管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:133
中文關鍵詞:冰上曲棍球周邊商品結構方程模式
外文關鍵詞:ice hockeyaccessory productsSEM
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  本研究以臺灣地區之冰上曲棍球球員購買美國職業冰球聯盟 (NHL) 周邊商品為研究標的,並藉以驗證NHL社群影響、媒體影響、球隊認同、周邊商品購買價值與購買意圖等變項之潛在關係。研究者參酌陳祺富(2010)、Hsieh (2003) 研究發展之量表,依研究目的所編修之「冰球球員NHL周邊商品消費行為調查問卷」為研究工具。於2011年6月至8月在臺北小巨蛋冰上樂園及高雄義大冰星球針對現場163位冰球球員進行問卷發放(平均年齡20.88歲,標準差1.56歲)。依研究目的施以結構方程模式分析結果顯示:(一)冰球球員參與行為方面:球齡以4至6年為多;每週參與冰球為1至2次;球季中購買周邊商品以1次居多;(二)冰球球員媒體消費行為方面:獲取NHL比賽轉播與相關資訊皆以網路為主;(三)冰球周邊商品消費行為整體模式適配度佳(χ²/ df =2.20、SRMR=.04、RMSEA=.08、GFI=.95、 CFI=.95、TLI(NNFI)=.91、PCFI=.54、PNFI=.52);(四)結構係數最高為「球隊認同對購買價值」:.67, p< .05,其次為「社群影響對球隊認同」:.48, p< .05、「購買價值對購買意圖」:.44, p< .05與「球隊認同對購買意圖」:.33, p< .05。(五)購買價值在球隊認同與購買意圖間具有中介效果(Sobel test, Z=3.29)。根據結果,建議國內冰球運動之推廣者應調整行銷策略提升球隊認同與購買價值,以增進購買意圖,並可將「社群影響」因素納入行銷策略,以提升球隊認同。
  The purpose of this study was to investigate the latent relationships among social influence, media influence, team identification, perceived value, and purchase intention of the National Hockey League (NHL) accessory products. The participants were 163 Taiwanese ice hockey players (mean age = 20.88 years old, SD = 1.56). The questionnaire, namely the consumer behavior survey on ice hockey players, was derived and modified from Chen’s (2010) and Hsieh’s (2003) instruments . Systematic sampling was utilized to recruit participants in the Taipei Arena and Kaohsiung Large Ice Planet from June to August, 2011. Using descriptive statistics, analysis of variance, and structural equation modeling to analyze the data, the results revealed that: (1) The majority of the participants have involved in the sport of ice hockey for 4-6 years; they normally participate in ice hockey 1-2 times per week and purchase 1 piece of NHL accessory products every season; (2) Participants watch NHL games and acquire game-related information through Internet; (3) the hypothesized model fit the data appropriately (χ²/df=2.20, SRMR=.04, RMSEA=.08, GFI=.95, CFI=.95, TLI(NNFI)=.91, PCFI=.54, PNFI=.52); (4) the structure coefficient between team identification and perceived value was the highest (.67), followed by social influence and team identification (.48), perceived value and purchase intention (.44), and team identification and purchase intention (.33); (5) purchase value have mediating effect among team identification and purchase intention (Sobel test, Z=3.29).Based on the results, the researcher suggested that the promoters of the NHL accessory products should improve marketing strategies in order to enhance consumers’ team identification, perceived value, and purchase intentions. Promoters may also include “social group” in the marketing strategies so as to increase team identification.
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1. 影響職棒球迷選擇支持球隊的因素及其與忠誠度、滿意度的關係
2. 流行音樂歌曲歌迷偶像崇拜的行為與心態初探
3. 職棒球迷的認同感、產品認知與群體規範對贊助商產品的態度及購買意願影響之研究
4. 職棒球迷涉入程度、球隊認同、參與滿意度、與球迷忠誠度之關聯探討
5. 服務品質、顧客價值、顧客滿意度與行為意圖之關聯性探討-以屈臣氏連鎖藥妝店為例
6. 職棒球迷的球隊認同感對贊助企業品牌權益影響之研究-以Lanew熊隊為例
7. 職棒球迷之球隊認同感對球隊母企業品牌的購買意願之影響
8. 消費者對有機食品涉入程度、知覺價值及其購買意願之研究
9. 球隊認同、周邊商品知覺價值與購買意願之研究─以現場觀賞中華職棒賽事球迷為例
10. 中華職棒大聯盟球迷忠誠度、品牌聯想與球隊周邊商品購買意願之研究
11. 周邊商品共創設計行銷市場與其設計鏈互動關係研究-以iPod為例
12. 知覺球迷導向、球迷涉入、球隊認同與行為意圖關係之研究-以統一獅隊與LaNew熊隊為例
13. 體型滿意度、傳播媒體影響程度與身體活動自我呈現自信心對大學生社會體型焦慮及運動參與程度之影響
14. 台灣女性美容整型動機影響因素研究:身體意象、人際影響與媒體影響
15. 大學生觀賞NBA比賽之觀賞動機對球隊認同及購買意願影響之研究-以台中地區為例
 
1. 周靈山 (2001)。大眾傳播媒體與大專籃球運動聯賽之初探。大專體育,52,81-87。
2. 洪煌佳 (2003)。大眾傳播媒體與運動商品化的省思。臺東大學體育學報,1,211-223。
3. 胡凱揚 (2004)。體型滿意度、傳播媒體影響程度與身體活動自我呈現自信心對大學生社會體型焦慮及運動參與程度之影響。國立體育學院體育研究所碩士論文,未出版,桃園縣。
4. 施致平 (2001)。中華職籃觀眾參與之預測模式研究。體育學報,30 (1),131-142。
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