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研究生:陳瑋民
研究生(外文):Chen,Wei-Min
論文名稱:影響國小教師從事海外自助旅行行爲意圖之因素
論文名稱(外文):Factors influencing the intention of elementary school teachers to participate in overseas independent travel
指導教授:王志宏王志宏引用關係
指導教授(外文):Wang, Chih-Hung
口試委員:楊明青張樑治顏昌華鍾政偉
口試委員(外文):Yang,Ming-ChingChang, Lian-ChihYen, Chang-HuaChung,Cheng-Wei
口試日期:2012-06-25
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺中教育大學
系所名稱:永續觀光暨遊憩管理碩士學位學程
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:103
中文關鍵詞:海外自助旅行國小教師行為意圖計畫行為理論
外文關鍵詞:overseas independent travelelementary school teachersbehavior intentiontheory of planned behavior
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本研究旨在探究影響國小教師從事海外自助旅行行為意圖之因素。運用計畫行為理論做為本研究之研究架構。便利抽樣共計獲得422 份有效之問卷。本研究運用結構方程模式進行假設之驗證。
研究之結果顯示,「態度」與「知覺行為控制」對於國小教師從事海外自助旅行行為意圖具有正向且顯著之影響效果。在此之中,「知覺行為控制」之影響效果最大。然而,「主觀規範」之影響效果未達顯著。
依據研究之結果,本研究建議相關業者應可培訓遊程規劃師,提供國小教師完備之旅遊資訊、行程規劃諮詢、個人化旅遊服務與突發事件處理之建議。必要之時,甚至可由海外代理商就近提供緊急協助,藉以增進國小教師從事海外自助旅行之行為意圖。
The purpose of this study is to explore the factors influencing the intention of elementary school teachers to participate in overseas independent travel. Theory of Planned Behavior was employed as the research framework in this study. A total of 422 valid questionnaires were achieved using convenience sampling. Structural equation modeling (SEM) was used to examine our hypotheses.
The results of this study indicate that attitude and perceived behavioral control significantly affect the intention of elementary school teachers to participate in overseas independent travel. In particular, perceived behavioral control is the most influential factor. However, the effect of subjective norm on the behavioral intention is not significant.
The results of this study suggest that tour companies may train their tour planners to provide elementary school teachers comprehensive travel information, tour planning advices, customized travel services, and emergency treatment recommendations.
Emergency assistance from nearest overseas agents is also helpful if necessary to enhance their behavioral intentions to participate in overseas independent travel.
目 錄.........................IV
表目錄.........................IX
圖目錄.........................XI
第一章.........................緒論.........................1
第一節 研究背景.........................1
第二節 研究動機.........................5
第三節 研究目的.........................7
第四節 重要名詞釋義.........................8
第五節 研究流程.........................9
第二章 文獻回顧.........................10
第一節 海外自助旅行.........................10
第二節 旅遊決策.........................18
第三節 計畫行為理論.........................22
第三章 研究方法.........................27
第一節 研究架構.........................27
第二節 研究假設.........................28
第三節 操作性定義與衡量.........................30
第四節 研究對象與抽樣方法.........................36
第五節 預試結果與資料分析方法.........................37
第四章 結果與討論.........................45
第一節 樣本分析.........................45
第二節 研究變數描述性統計.........................48
第三節 相關矩陣與信度分析.........................54
第四節 驗證性因素分析.........................56
第五節 理論模式之驗證.........................65
第六節 小結.........................75
第五章 結論與建議.........................78
第一節 研究結論.........................78
第二節 經營管理意涵.........................81
第三節 研究限制與建議.........................82

參考文獻.........................83
附錄一 預試問卷.........................92
附錄二 正式問卷.........................98


表目錄
表1 國人旅遊方式偏好.........................3
表2 2001-2010年海外旅遊目的比較.........................4
表3 2006-2010年未委託旅行社辦理之人數統計.........................4
表4 國內自助旅行定義一覽表.........................11
表5 旅遊方式特色比較一覽表.........................13
表6 旅遊相關決策事項.........................18
表7 運用計畫行為理論相關文獻彙整.........................25
表8 態度變數衡量題項.........................31
表9 主觀規範衡量題項.........................32
表10 知覺行為控制衡量題項.........................33
表11 行為意圖衡量題項.........................34
表12 個人基本資料.........................35
表13 態度構面項目分析結果.........................38
表14 主觀規範構面項目分析結果.........................39
表15 知覺行為控制構面項目分析結果.........................40
表16 行為意圖構面項目分析結果.........................40
表17 量表各變數之信度分析.........................41
表18 人口統計基本資料統計.........................47
表19 態度相關題項分析表.........................49
表20 主觀規範相關題項分析表.........................50
表21 知覺行為控制相關題項分析表.........................51
表22 行為意圖相關題項分析表.........................52
表23 研究變項之描述性統計摘要.........................53
表24 研究變項之相關矩陣與信度分析.........................55
表25 題項之態勢與峰度分配.........................56
表25 題項之態勢與峰度分配(續上表).........................57
表26 驗證性因素分析之內在結構適配度評鑑.........................59
表27 驗證性因素分析模式適配度評鑑.........................61
表28 驗證性因素分析之內在結構適配度評鑑.........................63
表29 潛在變項之相關矩陣.........................64
表30 理論模式單變量常態性檢定.........................67
表31 理論模式整體模式適配度評鑑.........................69
表32 理論模式內在結構適配度評鑑.........................71
表33 理論模式之結構係數.........................72
表34 理論模式潛在變項關係之直接效果、間接效果與總效果.........................74


圖目錄
圖1 2001-2010年國民出國人次變化.........................2
圖2 研究流程.........................9
圖3 決策模式圖.........................20
圖4 理性行為理論架構.........................23
圖5 計畫行為理論架構.........................24
圖6 研究架構圖.........................27
圖7 研究假設圖.........................29
圖8 初始模式圖.........................44
圖9 理論模式結構方程模式.........................67
圖10 理論模式結構方程模式(修正模式).........................74

【中文部分】
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