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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:于慶華
研究生(外文):Ching-hua Yu
論文名稱:La new 企業之促銷活動、消費者涉入程度與品牌態度對購買意願之研究
論文名稱(外文):A study on Impact of La new Promotions, Consumer Involvement and Brand Attitude on Purchase Intention
指導教授:彭小惠彭小惠引用關係
指導教授(外文):Hsiao-Hwei Peng
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺南大學
系所名稱:體育學系碩士班
學門:教育學門
學類:專業科目教育學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:118
中文關鍵詞:品牌態度消費者涉入促銷La New購買意願
外文關鍵詞:brand attitudeconsumer involvementpromotionLa Newpurchase intention
相關次數:
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本研究目的在了解不同背景變項之消費者在促銷活動、消費者涉入程度與品
牌態度對購買意願之差異,並探討促銷活動、消費者涉入程度、品牌態度與購買
意願之預測。本研究採問卷調查蒐集資料,以La new 企業之門市消費者為研究
對象,共發放500 份問卷,有效問卷為467 份,有效問卷率為93.4%。本研究問
卷發放期間為2012 年3 月25 日至5 月6 日,以立意抽樣方式進行問卷調查。資
料回收後,以描述性統計、因素分析、t 檢定、單因子變異數分析、多元迴歸分
析等統計方式進行資料處理與分析,獲得結果分述如下:
一、本研究La new 企業消費者以性別男性(佔52.5%)居多,年齡以25-34 歲
(41.3%)居多,教育程度以大學院校(64.9%)為主,個人每月可支配所得
以10,000(含)元下(29.3%)居多,La new 會員狀況以不是會員身份(78.4
%)為主,購買狀況以曾購買過La new 相關商品(71.3%)為最多。
二、不同會員狀況的背景變項在促銷活動、消費者涉入程度、品牌態度與購買意
願上有顯著差異。不同購買狀況在品牌態度上有顯著差異。個人每月可支配
所得在購買意願上有顯著差異
三、消費者涉入程度、品牌態度可有效預測購買意願。
根據本研究之結論證實,會員制度確有其必要性,而消費者涉入程度與品牌
態度可有效預測購買意願,表示高涉入程度的消費者對於La new 企業的認識與
關心比低涉入程度的消費者多,進而影響心中的喜好程度形成品牌態度,對於購
買意願也有較高的預測力,結論可提供La new 企業及後續研究之具體建議。
The purpose of this study was to understand the impact of promotions, consumer
involvement and brand attitude of consumers with different background variables on
purchase intention, and to investigate the relation between promotions, consumer
involvement, brand attitude and purchase intention. This study gathered data by
questionnaires with consumers of La New retail stores as subjects. 500 questionnaires
were distributed, of which 467 were valid; a valid questionnaire rate of 93.4%. The
questionnaires were distributed from March 25 to May 6 of 2012 and adopted
purposive sampling. After the data was recovered, it was processed and analyzed by
descriptive statistics, factor analysis, t-test, one-way ANOVA and regression analysis;
the results are as follows:
A. In this study, consumers of La New are mostly male (52.5%) age from 25-34
(41.3%), mainly college graduates (64.9), mostly with less than $10,000 of
personal disposable income per month (29.3%), mostly not La New members
(78.4%), and most of them have purchased La New products (71.3%).
B. Different member conditions of background variables are significantly different
in promotion campaign, consumer involvement, brand attitude, and purchase
intention. Different purchase conditions are significantly different in brand
attitude. Individual’s monthly disposable income shows its significance in
purchase intention.
C. Consumer involvement and brand attitude can predict purchase intention
effectively.
The study’s empirically confirms that having the membership system is
necessary. The fact that consumer involvement and brand attitude can predict
purchase intention effectively means that consumers with high involvement know and
care about La new better and more than those with low involvement; consumer
involvement affects how much consumers like the brand and, in turn, forms brand
attitude. Consumer involvement also provides better prediction with respect to
purchase intention. This study provides concrete suggestions for La new and future
follow-up studies.
目 次‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ III
表 次‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ V
圖 次‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ VIII
第壹章 緒論‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 1
第一節 研究背景與動機‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 1
第二節 研究目的‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 5
第三節 研究問題‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 5
第四節 研究範圍‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 6
第五節 研究限制‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 6
第六節 名詞釋義‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 6
第七節 研究重要性‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 7
第貳章 文獻探討‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 11
第一節 La new 企業之體系與沿革‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 11
第二節 La new 企業之運動行銷‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 15
第三節 促銷活動‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 21
第四節 消費者涉入‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 24
第五節 品牌態度‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 26
第六節 購買意願‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 31
第七節 促銷活動、消費者涉入程度與品牌態度對購買意願之影響‥ 33
第八節 本章總結‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 35
第參章 研究方法‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 37
第一節 研究架構‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 37
第二節 研究對象‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 39
第三節 研究工具‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 41
第四節 研究流程‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 61
第五節 資料分析與處理‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 63
第肆章 結果與討論‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 67
第一節 樣本結構分析‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 67
第二節 La new企業消費者各背景變項在促銷活動構面上之差異‥‥ 72
第三節 La new企業消費者各背景變項在涉入程度構面上之差異‥‥ 75
第四節 La new企業消費者各背景變項在品牌態度構面上之差異‥‥ 78
第五節 La new企業消費者各背景變項在購買意願構面上之差異‥‥ 81
第六節 促銷活動、涉入程度、品牌態度與購買意願之影響‥‥‥‥‥ 84
第七節 討論‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 87
III
第伍章 結論與建議‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 92
第一節 結論‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 92
第二節 建議‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 95
參考文獻 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 98
附錄一 預試問卷‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 114
附錄二 正式問卷‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 117
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