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研究生:黃琮敏
研究生(外文):Huang, Tsung-Min
論文名稱:二O一二年第八屆立法委員選舉競選傳播策略研究分析-以台北市第二選區(大同、士林)為例
論文名稱(外文):The Analysis of Campaign Communication Strategy in 2012 Legislator Election-Take 2 District of Taipei City (Datong, Shilin) for Example.
指導教授:胡幼偉胡幼偉引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣師範大學
系所名稱:大眾傳播研究所
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:129
中文關鍵詞:競選傳播立委選舉台北市第二選區立委選舉競選策略雙強對決
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本研究植基於Trent & Friendenberg (2008)所提出之相關競選傳播策略研究架構,並用以探討2012年第八屆立法委員選舉台北市第二選區(大同、士林區)候選人周守訓、姚文智之競選傳播策略運用,並以深度訪談法之研究方法,訪問雙方候選人之競選幕僚、選區學者、地方黨工以及主跑當地之新聞記者;且輔以選舉期間蒐集到之相關文宣進行搭配比較。

研究發現後,候選人雙方在依據競選風格設定競選主軸後,皆能依其核心來制定競選傳播活動,並且盡可能的與其競選風格以及主軸維持一致性。同時,雙方也會依據風格來進行選戰策略的擬定,身為現任者的周守訓在競選策略上大多為宣傳政績,對於對手的攻擊則採取冷處理的姿態。而身為挑戰者的姚文智,則是積極進行質疑與攻擊對手,這是雙方在競選策略上一個比較明顯的差別。另外也由於,立法委員選舉在實施單一選票制後,選區大幅縮小,針對小選區的選舉雙方候選人所採用的競選傳播管道、方法也應有所調整。

經過本研究進行綜合歸納以後,發現在一場候選人雙方實力接近且小選區的選戰中,其競選傳播模式有以下:一、選戰進行期間,雙方所使用的競選傳播管道都相當接近,例如只要其中一方採取文宣的攻擊策略,對方也會視其議題的發酵程度也會針對攻擊進行澄清,並且再仔細說明自己的政績為何來說服選民。二、在這類小選區的選舉中,人際傳播以及競選文宣廣告的使用相當頻繁。相當於全國大選層級的選舉,較為注重大眾傳播媒體,能夠針對選區選民的小眾傳播更廣為受用。三、在基本盤對自身不利的選區,不應再堅持自己的競選風格,反而應該根據選區特性進行調整。因為自身的現任優勢並不能對當地選民造成影響,而應該改採挑戰者的姿態調整競選傳播策略。

綜合上述,在競選過程中,許多議題以及狀況都在發生,候選人陣營如何掌握時態脈動進而擬定出最有效的競選傳播策略是影響成敗的關鍵。同時為了爭取選民的注意與支持,候選人除了主打自己會做事以及正面的形象外,還要針對對手的弱勢議題及缺點進行攻擊,讓選民得知對手並非恰當的人選,而願意把票投給候選人本身。
第一章 緒論............................1
 第一節 研究動機與目的......................1
 第二節 研究背景.........................3
 第三節 研究問題.........................7
第二章 文獻檢閱..........................10
 第一節 競選傳播的概念......................10
 第二節 競選傳播之相關理論....................11
第三章 研究方法..........................40
 第一節 研究方法.........................40
 第二節 研究對象與範圍......................41
 第三節 訪談題綱.........................43
 第四節 研究架構.........................47
第四章 研究發現..........................49
 第一節 台北市第二選區(大同、士林)政治生態...........49
 第二節 本次選舉整體政治情勢...................51
 第三節 雙方候選人之優劣勢比較..................53
 第四節 候選人競選傳播管道之應用概況...............57
 第五節 重要議題之競選傳播運用情形................95
 第六節 傳播管道應用分析.....................99
第五章 結論與建議........................114
 第一節 傳播管道運用情形....................114
 第二節 研究發現涵義......................116
 第三節 研究限制........................117
參考文獻.............................120
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