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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:蕭慧芳
研究生(外文):Hsiao, Hui-Fang
論文名稱:國片電影類型及行銷策略對消費者行為之影響
論文名稱(外文):Relationship between Movie Categories, Marketing Strategy, and Consumer Behavior on Taiwan Film
指導教授:陳智凱陳智凱引用關係
指導教授(外文):Chen,Chi-Kai
口試委員:邱詠婷許金田
口試委員(外文):Chiu,Yung-TingHsu, Chin-Tien
口試日期:2012-07-22
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺北教育大學
系所名稱:文化創意產業經營學系
學門:藝術學門
學類:應用藝術學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:79
中文關鍵詞:電影行銷、電影類型、消費者行為、階層線性模式
外文關鍵詞:Movie Marketing Strategy, Movie Categories, Consumer Behavior, Hierarchical Linear Modeling (HLM)
相關次數:
  • 被引用被引用:3
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本研究目的旨在將探討電影的行銷策略對於消費者行為的影響,另亦再探討針對電影類型對於電影行銷策略與消費者行為之間的影響作研究。
研究對象針對任何喜歡觀賞電影的民眾,以網路問卷調查方式瞭解及分析消費者對於電影行銷策略及電影類型之消費者行為模式,有效問卷總計96份,採用階層線性模式(HLM)分析。
研究結果發現電影行銷策略對於消費者行為存在正向顯著水準,而電影類型對消費者行為產生脈絡調節之結果,且電影類型會對於電影行銷策略及消費者行為之間的關連具有影響力。由本研究結果針對電影行銷策略對消費者行為是否存在正向顯著影響進行檢視,結果顯示網路口碑會顯著影響消費者電影涉入及觀影行為,隨著時代的進步,消費者的行為模式也跟著轉型,亦代表著未來將需要更多元創新的電影行銷策略才能夠吸引並影響消費者更加於關注及討論,及進電影院消費觀賞。根據以上研究結果提出研究建議,提供未來對於電影行銷策略及電影類型研究者之參考。

The purpose of this study is finding the Relationship between Movie Categories, Marketing Strategy, and Consumer Behavior on Taiwan Film.The object of study for everyone that like to watch movies by questionnaires on website, valid questionnaires a total of 96, using Hierarchical Linear Modeling (HLM) analysis.
The results showed that there is a positive and significance level of movie marketing strategy for consumer behavior, the movie categories direct positive impact on consumer behavior, and movie categories will influence the relationship between movie marketing strategies and consumer behavior. Based on the above findings, the study suggested that for movie marketing strategy and movie categories of researchers reference in the future.

中文摘要 i
英文摘要 ii
目次 iii
表次 v
圖次 vi
第一章 緒論
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的及待答問題 4
第三節 研究流程 5

第二章 文獻探討
第一節 臺灣電影產業概況 7
第二節 電影行銷策略 10
第三節 電影類型之探討 20
第四節 消費者行為 26

第三章 研究方法
第一節 研究架構 33
第二節 研究假設 34
第三節 衡量變數與問卷設計 37
第四節 研究對象與分析方法 41

第四章 研究結果
第一節 基本資料分析 45
第二節 HLM模式和假設檢定 49

第五章 結論與建議
第一節 研究結論 63
第二節 管理意涵 65
第三節 研究限制及未來研究建議 67

參考文獻 70
附錄 77


表 次

表2-1:臺灣電影事業登記數量歷史統計表 7
表2-2:臺北市首輪院線映演國產、港陸影片暨其他外片票房歷史統計表 8
表2-3:以「電影明星」衡量票房績效之研究結果表 12
表2-4:傳統口碑和網路口碑之比較表 15
表2-5:過去文獻對於劇本類型之研究結果表 20
表3-1:研究變數與操作型定義衡量表 39
表4-1:受訪者基本資料統計表 45
表4-2:受訪者電影偏好類型統計表 47
表4-3:受訪者電影行銷策略影響消費者行為統計表 48
表4-4:消費者情感涉入之虛無模式分析結果表 49
表4-5:消費者觀影行為之虛無模式分析結果表 50
表4-6:消費者情感涉入之隨機模式分析結果表 51
表4-7:消費者觀影行為之隨機模式分析結果表 53
表4-8:消費者情感涉入之截距模式分析結果表 55
表4-9:消費者觀影行為之截距模式分析結果表 56
表4-10:消費者情感涉入之斜率模式分析結果表 58
表4-11:消費者觀影行為之斜率模式分析結果表 60





圖 次

圖1-1:研究流程圖 5
圖2-1:事件行銷模式圖 16
圖2-2:廣告的層級效果模式圖 18
圖2-3:EKB模式圖 28
圖3-1:研究架構圖 33
圖3-2:問卷設計架構圖 38
圖3-3:PTT電影版示意圖 41


一、中文部分

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二、英文部分
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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