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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:秦慧茹
研究生(外文):Chin, Hui-Ju
論文名稱:從網絡治理建構地方觀光行銷夥伴策略:以猴硐地區為例
論文名稱(外文):Constructed from the network governance local tourism marketing partnership strategy:The Case Study on Houtong
指導教授:丘昌泰丘昌泰引用關係
指導教授(外文):Chiou, Chang-Tay
口試委員:陳立剛陳欽春
口試委員(外文):Chen, Li-KHanChen, Chin-Chun
口試日期:2012-07-13
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺北大學
系所名稱:公共行政暨政策學系碩士在職專班
學門:社會及行為科學學門
學類:公共行政學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:281
中文關鍵詞:網絡網絡治理地方行銷觀光行銷
外文關鍵詞:NetworkNetwork GovenancePlace MarketingTourism Marketing
相關次數:
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網絡治理是現代化政府治理模式一個重要的概念,籍由政府與民間組織共同來承擔,政府授權並信任私部門的操作,在平等的基礎上協調公私部門的爭議;而民間部門本於關心、關懷為起點,運用並配合公部門資源與政策方向,建構政府與民間社會之平等、互信、互惠資源共享的良好夥伴關係,共同協力完成公共政策目標。基此,本研究期望透過地方觀光行銷策略的研擬,構猴硐地區地方觀光行銷之夥伴策略,以振興地方觀光、活絡地方經濟,以達地方永續經營發展。

本研究透過文獻分析法與深度訪談法,分析國內外地方觀光行銷及網絡治理之文獻理論,做為建構猴硐地區地方觀光行銷夥伴關係之借鏡,探討猴硐地區觀光發展及網絡成員概況,透過SWOT之分析,以形塑猴硐地區觀光發展定位及願景,建構猴硐地區發展觀光行銷時,各網絡成員如何建構合作的夥伴關係,以提供主政者作為政策時的參考。
Network governance is the governance model is an important concept of modern government, membership be borne jointly by the Government and civil society organizations, government mandates, and trust in the operation of the private sector to coordinate public and private sector dispute on the basis of equality; and the private sector this in the concern, care as a starting point, the use of and to tie in with the the resources and policy direction of the the public sector, construct the the any discrimination to equal of the the Government with civil society, mutual trust, reciprocity the a the good partner the relationship between of the the sharing of resources, common the work together to to complete the objectives of the public policy. Based on this, the expectations of local tourism marketing strategy strong civic structure Houtong region local tourism marketing partnership strategy to revitalize local tourism, reviving the local economy, to achieve local sustainable development.
In this study, through literature review and in depth interviews, analysis of domestic and foreign local tourism marketing and network governance literature theory, as the construction of the Houtong of local tourism marketing partnership learn to explore the development of regional tourism in Houtong and members of the network profiles, through SWOT analysis in order to shape the Houtong tourism development in positioning and vision to construct the regional development of Houtong tourism marketing, the network members how to build collaborative partnerships, to provide those in power as a policy reference.
目 錄
第一章 緒論....................................... 1
 第一節 研究動機 ................................. 2
 第二節 研究目的與問題 ............................12
 第三節 研究方法、範圍與限制....................... 14
 第四節 研究限制 ..................................16
第二章 理論檢視與架構建立.......................... 17
 第一節 相關文獻檢視.............................. 17
 第二節 網絡治理理論分析.......................... 25
 第三節 地方行銷理論分析.......................... 42
 第四節 行銷夥伴與網絡治理........................ 50
 第五節 架構建立與訪談設計........................ 57
第三章 瑞芳猴硐地區的特色分析...................... 66
 第一節 猴硐地區發展沿革 ......................... 66
 第二節 猴硐地區觀光資源現狀及SWOT分析..............69
第四章 從網絡治理探討猴硐地區觀光行銷之夥伴策略.......101
 第一節 猴硐地區觀光發展的定位、願景與市場區隔.......101
 第二節 猴硐地區觀光發展的治理網絡分析............. 109
 第三節 觀光行銷夥伴策略..........................121
第五章 結論.......................................144
 第一節 研究發現 .................................144
 第二節 政策建議 .................................150
 第三節 後續研究建議..............................158
參考書目 .........................................161
 壹、中文部份.....................................161
 貳、西文部分.................................... 170
附錄一 猴硐大事記 ................................ 174
附錄二 猴硐地區民國38-100年戶/人口數................178
附錄三 九份地區人文藝術家尋寶圖.....................180
附錄四 猴硐2009-2012年活動一覽表.................. 183
附錄五 日本八尾中央地區人物故事散步地圖............. 191
附錄六 近十年來臺主要客源國旅客成長趨勢及排名.........192
附錄七 訪談紀錄...................................193

表目錄
表2-1 統治與治理觀念差異表......................... 28
表2-2 RHODES對政策網絡之分類模型....................31
表2-3 OECD國家在1980-1990年代的治理型式表...........35
表2-4 政策社群與議題網絡的特質......................37
表2-5 SWOT矩陣策略表..............................59
表2-6 訪談對象表..................................61
表2-7 訪談題綱一覽表...............................62
表4-1 猴硐地區消費者市場的主要區隔變數..............104
表4-2 新北市觀光政策相關單位及業務................. 112
表4-3 不同政府部門在猴硐地區的主/次要功能............113


圖目錄
圖1-1 猴硐行政區域圖............................... 16
圖2-1 策略性夥伴關係的運作光譜...................... 33
圖2-2 政策網絡示意圖............................... 40
圖2-3 結構洞(STRUCTURAL HOLE)..................... 41
圖2-4 行銷核心概念................................. 43
圖2-5 策略性地區行銷計畫規劃之程序................... 48
圖2-6 地區行銷層級................................. 49
圖2-7 夥伴關係圖................................... 54
圖2-8 關係行銷中的中介變數模型....................... 55
圖2-9 地方觀光政策治理網絡.......................... 56
圖2-10 研究架構圖...................................58
圖3-1 基隆炭礦株式會社—猴硐撰炭場................... 67
圖3-2 基隆炭礦瑞芳三坑...............................67
圖3-3 基隆炭礦瑞芳三坑...............................67
圖3-4 四腳亭炭礦第九坑坑口...........................67
圖3-5 瑞三整煤廠舊照.................................68
圖3-6 猴硐地區民國1949-2011年人口數...................70
圖3-7 運煤橋....................................... 72
圖3-8 侯硐(猴硐)車站...............................73
圖3-9 猴硐煤礦博物園區平面圖..........................74
圖3-10 金字碑.......................................75
圖3-11 金字碑.......................................75
圖3-12 猴硐神社(之一)................................76
圖3-13 猴硐神社(之二)................................76
圖3-14 猴硐坑(之一)..................................76
圖3-15 猴硐坑(之二)................................. 76
圖3-16 猴硐壼穴..................................... 79
圖3-17 鐘萼木........................................80
圖3-18 硐地區步道圖...................................82
圖3-19 輕海紋白蝶及幼蟲................................84
圖4-1 猴硐地區觀光發展願景的形塑.......................107
圖4-2 猴硐願景構想圖.................................108
圖4-3 猴硐地區政府部門組織網絡圖.......................115
圖4-4 猴硐地區觀光發展網絡圖...........................120
壹、中文部份
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