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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:蔡秉宏
研究生(外文):Ping-Hung Tsai
論文名稱:一心多用?網路使用者在上網同時使用其他媒體的動機與行為
論文名稱(外文):Multitasking? Multiple Media Use of Online Users
指導教授:谷玲玲谷玲玲引用關係
口試委員:王婷玉林維國
口試日期:2012-07-02
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣大學
系所名稱:新聞研究所
學門:傳播學門
學類:新聞學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:91
中文關鍵詞:使用與滿足媒體使用動機媒體使用行為媒體同時使用新媒體科技
外文關鍵詞:Uses and gratificationsmotives for media usemedia use behaviormultiple media usenew media technology
相關次數:
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網際網路的蓬勃發展,已漸漸影響現代閱聽人的媒體使用型態。近年除了筆記型電腦外,還有許多新興可攜帶的行動裝置問世,例如智慧型手機、iPad、Kindle等。這些快速竄起的行動裝置又再次改變了閱聽人的媒體使用行為。因身邊充斥眾多媒體、裝置,人們漸漸習慣在有限的時間內同時使用多個媒體,以節省時間。本研究從使用與滿足理論出發,透過網路問卷調查了解網路使用者在上網的同時,會否去使用電視、廣播、報章雜誌等傳統媒體,甚至另一個上網裝置,其背後動機又為何。
研究發現,現代人的媒體使用早已不限於電視、廣播、報章雜誌,桌上型電腦、筆記型電腦、平板電腦、智慧型手機、電子書等新興的新裝置也已為普羅大眾所接受。有越來越多的人習慣在通勤時使用智慧型手機等行動裝置上網,也因為可上網的裝置越來越多,當人們在上網的時候,很可能不再單賴眼前的桌上型電腦或筆記型電腦,因而在開啟網頁、下載的空檔,拿起智慧型手機、MP3等其他上網裝置去傳送訊息、瀏覽其他網頁。人們在使用桌上型電腦、筆記型電腦時已可同時開啟多個網頁運作,甚至也利用網路看電視節目、聽廣播、閱讀電子版報章雜誌,但還是有不少人會在上網的時候去使用有別於該上網裝置的新舊媒體。人們在同時使用多種媒體的時候,電視、廣播往往是配襯的背景媒體。為了想要放鬆,閱聽人傾向會在上網的時候打開電視,或為節省時間而同時使用兩種行動裝置。


With the developing of the Internet and of new-thriving portable media, smartphones, iPad, Kindle for instance, the way that people use media has changed unanimously. Since surrounded by so many types of media with different tasks in hand, people gradually have developed into using two or more types of media to fulfill tasks at one time. In this study, Uses and gratifications theory and a questionnaire are applied in search for better understanding of the motives that drive the audience to turn to another or more devices while they are already using a device getting online.
Findings show that nowadays people are accustomed to using portable devices, such as smartphones, or tablets while commuting. When getting online, more and more people would choose those new portable devices instead of desktops and notebook computers. Furthermore, people tend to turn on television even though they are already using devices to get online in the purpose of relaxing. Television is served as background media because the audience would focus on the device online still. In order to save time, people would use two devices that could get online at the same time.


目 錄
口試委員審定書………………………………………………… i
謝辭……………………………………………………………… ii
中文摘要………………………………………………………… iii
英文摘要………………………………………………………… iv
目錄……………………………………………………………… v
圖目錄…………………………………………………………… vi
表目錄…………………………………………………………… vi

第一章 緒論…………………………………………………… p.1
第一節 研究動機與目的……………………………………… p.1
第二節 章節架構……………………………………………… p.3

第二章 文獻回顧與研究問題………………………………… p.4
第一節 媒體使用研究………………………………………… p.4
一、使用與滿足理論………………………… p.4
二、媒體使用行為:從傳統媒體、網路媒體到行動上網…p.9
三、媒體使用動機……………………………p.17
四、網路媒體與傳統媒體間的替代、互補效應……… p.25
第二節 同時使用多種媒體………………………………… p.27
一、從「同時做兩件或兩件以上的事情」到「同時使用多種媒體」.. p.27
二、前景媒體與背景媒體……………………………… p.31
三、同時使用多種媒體相關趨勢……………………… p.33
第三節 小結與研究問題…………………………………… p.35

第三章 研究方法…………………………………………… p.37
第一節 測量工具…………………………………………… p.37
第二節 資料蒐集方法及樣本特徵………………………… p.38
第三節 資料處理及分析方法……………………………… p.41

第四章 研究結果…………………………………………… p.43
第一節 網路使用者的媒體同時使用行為………………… p.42
第二節 網路使用者的媒體同時使用動機………………… p.51
第三節 性別差異…………………………………………… p.57
第四節 預測媒體同時使用行為…………………………… p.61

第五章 討論…………………………………………………p.74
第一節 研究結果討論及重要性………………………… p.74
第二節 研究限制………………………………………… p.80
第三節 未來研究方向…………………………………… p.80

參考書目………………………………………………… p.82

附錄……………………………………………………… p.87
附錄一 網路使用者的多種媒體使用動機與行為問卷……… p.88

圖目錄
圖2.1:Rosengren使用與滿足典範輪廓…………………… p.6
圖2.2:Rosengren使用與滿足典範架構…………………… p.8

表目錄
表2.1:McQuail & Gurevitch對三種使用與滿足研究觀點之整理比較……… p.13
表2.2:McGuire建構之媒體使用動機………………………… p.18
表3.1:樣本特徵………………………………………………… p.40
表4.1:上網習慣………………………………………………… p.44
表4.2:上網同時其他媒體使用………………………………… p.48
表4.3:上網同時其他媒體使用………………………………… p.51
表4.4:上網同時使用其他媒體動機因素分析………………… p.53
表4.5: 上網同時使用其他媒體動機因素信度檢驗…………… p.54
表4.6: 上網同時使用其他媒體動機描述統計………………… p.56
表4.7:最常使用上網裝置的性別差異交叉分析…………… p.58
表4.8:最常上網地點的性別差異交叉分析………………… p.59
表4.9:第二常上網地點的性別差異交叉分析……………… p.59
表4.10:上網同時使用其他媒體動機的性別差異…………… p.60
表4.11:動機預測上網同時使用其他傳統媒體行為………… p.62
表4.12:動機預測同時上網跟看電視行為…………………… p.62
表4.13:動機預測同時上網跟聽廣播行為…………………… p.63
表4.14:動機預測同時上網跟閱讀報章雜誌行為……………… p.64
表4.15:動機預測同時使用兩種上網裝置行為………………… p.65
表4.16:動機預測同時使用三種以上媒體行為………………… p.65
表4.17:動機預測同時上網跟看電視的注意力分配………………p.66
表4.18:動機預測同時上網跟閱讀報章雜誌的注意力分配…… p.67
表4.19:預測會在上網同時使用其他新媒體的閱聽人………… p.68
表4.20:預測會在上網同時看電視的閱聽人…………………… p.69
表4.21:預測會在上網同時聽廣播的閱聽人…………………… p.69
表4.22:預測會在上網同時閱讀報章雜誌的閱聽人…………… p.71
表4.23:預測會同時使用兩種上網裝置的閱聽人……………… p.72
表4.24:預測會同時使用三種以上媒體的閱聽人……………… p.73


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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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