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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:余香如
研究生(外文):Yu, Hsiang-Ju
論文名稱:屏東地區銀合歡工藝產業行銷策略之研究─SWOT分析與環保設計觀點
論文名稱(外文):A Study Of Marketing Strategies For Pingtung Area Leucaena Craft Industry: SWOT Analysis And View Of Environmental Design
指導教授:陳俊良、呂琪昌
指導教授(外文):Chen, Chun-Liang、Lu, Qi-Chang
口試委員:唐硯漁
口試委員(外文):Kang, Yen-Yu
口試日期:2012-06-02
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣藝術大學
系所名稱:工藝設計學系碩士班
學門:藝術學門
學類:美術工藝學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:168
中文關鍵詞:地方文化產業工藝產業銀合歡SWOT分析環保設計
外文關鍵詞:local cultural industrycraft industryLeucaena leucocephalaSWOTeco-friendly design
相關次數:
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觀察近年國際趨勢,除了文化創意產業蓬勃發展之外,另外日趨受重視的話題即是環保議題。而且工藝產業的發展即為文化創意產業中的「核心價值活動」,所以本研究選擇屏東地區的銀合歡工藝產業做為研究範圍,探討自然資源匱乏的當下,地方上如何透過生態環保議題,讓銀合歡自然廢材結合綠色設計理念,應用於地方工藝產業上做發展。
本研究採用文獻探討與深度訪談法來進行,探討目前屏東地區銀合歡工藝產業發展的問題所在與關鍵影響因素,後續將訪談資料進行策略規劃SWOT分析,評估產業內在資源與核心能力,分析其優勢與劣勢;外部則以環境、競爭與產業組織及型態分析機會與威脅,再以SWOT矩陣策略分析,強化關鍵性資源及彌補資源缺口以確保競爭優勢,進而擬定地方產業未來發展上的因應策略,最後,透過國際行銷策略4P理論,建構完善的地方工藝產業發展之行銷建議。
綜合以上研究結果發現及理論文獻依據,提出下列幾點做為地方產業發展建議之參考,並依地方政府、地方相關業者、地方發展三個部份歸納,如下:
1.地方政府部份
(1)政策發展需具有延續性,並透過產、官、學的專業協助輔導。
(2)透過地方公部門與民間社團協力。
(3)建立地方品牌形象,提升產品價值。
2.地方相關業者部份
(1)提升業者設計創新能力,利用獨特文化轉換發展現代生活產品。
(2)加強同業及異業間的合作機會,拓展行銷通路發展。
(3)積極參與國際交流活動增加其趨勢新知。
3.地方發展部份
(1)加強地方居民的認同感與文化內涵。
(2)藉由教育課程落實工藝美學的推廣。
(3)串聯地方產業異業間的資源共同合作。

The international trend observed in recent years, in addition to the cultural and creative industries are booming, another topic of increasing attention is environmental issues. Due to development of craft industry is a core value activities in the cultural and creative industries, so in this research, Leucaena craft industry of Ping-tung area is the scope of the study, and explore the scarcity of natural resources, local governments on how eco-environmental issues, also leucaena natural waste materials combined with environmental design philosophy applied to the local craft industry development.
In this study, literature and depth interviews to explore the development of leucaena craft industrial and the main factors in Ping-tung area. and use the interview data for strategic planning SWOT analysis, assessment of the industry, internal resources and core competencies, analyze its strengths and weaknesses, also analysis Opportunities and threats by environment competition and industrial organization. Strengthen the critical resources and to fill the resource gap in order to ensure competitive advantage By SWOT matrix strategy analysis. And develop coping strategies of future development of local industry. Finally, construction of the development of local arts and crafts industry marketing recommendations through 4P theory of international marketing strategy.
According to the research findings and theoretical literature basis, there are 3 proposed reference points as the development of local industry, and summarized according to the three parts of the local government, local industry, local development:
1. The part of Local government:
(a)Policy development need to have continuity through industry,
government, education, professional counseling to assist.
(b)Through the local public sector and civil society.
(c)establishment of local brand image, enhance product value.
2. The part of local industry party:
(a)Enhance design innovation, and use the unique culture develop the
modern products.
(b)Strengthen the opportunities for cooperation with industry and
between different industries, expanding the development of
marketing channels.
(c)Actively participate in international exchange activities to increase
the trend of new knowledge.
3. The part of Local development:
(a)Strengthen the local residents' sense of identity and cultural
connotations.
(b)Through the education programs to implement the promotion of the
craft aesthetic.
(c)Connect the resources between local industry and cross-industry.

中文摘要 I
英文摘要 III
謝誌 VI
目錄 VIII
圖目錄 XII
表目錄 XIII
第一章 緒論 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究動機及目的 3
1.3 研究流程 4
1.4 研究限制 5
第二章 文獻探討 6
2.1 台灣工藝產業之探討 6
2.1.1 工藝產業定義 6
2.1.2 工藝產業的範疇與形成條件 9
2.1.3 工藝產業的發展概況 11
2.1.4 地方文化產業 12
2.2 自然廢材的探討 14
2.2.1 自然廢材的種類及特性 15
2.2.2 自然廢材的分佈情形 17
2.2.3 自然廢材的處理 20
2.3 環保設計與綠色設計 21
2.3.1 設計為文化產業與一般產業差異之策略 21
2.3.2 自然廢材與綠色設計 22
2.4 自然廢材再利用設計國內外案例 24
2.4.1 法國 24
2.4.2 日本 26
2.4.3 泰國 28
2.4.4 台灣 31
2.4.5 小結 35
2.5 行銷理論 36
2.5.1 行銷組合:4P 36
2.5.2 地方行銷理論 37
2.5.3 價值分析 38
第三章 研究方法 41
3.1 研究設計 41
3.1.1 文獻資料分析法 41
3.1.2 個案研究法 42
3.1.3 深度訪談法 43
3.1.4 SWOT分析 44
3.2 研究架構 48
3.3 研究實施 51
3.3.1 訪談流程 51
3.3.2 訪談對象 51
3.3.3 訪談資料之分析 52
3.4 研究範疇 54
第四章 研究分析與結果 56
4.1銀合歡工藝產業資源與環境分析 56
4.1.1內部核心資源分析-優勢 56
4.1.2內部核心資源分析-劣勢 63
4.1.3外部環境分析–機會 73
4.1.4外部環境分析–威脅 86
4.2 銀合歡工藝產業發展策略SWOT分析 89
4.2.1使用機會、利用優勢策略 92
4.2.2克服發展劣勢、利用機會策略 92
4.2.3使用優勢、避免威脅策略 94
4.2.4克服劣勢、避免威脅策略 95
4.3地方工藝產業發展之建議 96
4.3.1 產品(product) 97
4.3.2 價格(price) 98
4.3.3 通路(place) 99
4.3.4 促銷(promotion) 100
第五章 結論與建議 101
5.1 研究發現 101
5.1.1 內部核心資源優勢與劣勢;外部環境的機會與威脅 101
5.1.2 地方產業未來發展因應策略 102
5.2 研究建議 103
5.2.1 地方政府部份 103
5.2.2 地方相關業者部份 104
5.2.3地方發展部份 105
5.3 總結 106
5.4 後續研究建議 106
參考文獻 108
附錄一 訪談大綱 115
附錄二 木洛山風手作工坊.木斗翁原木裝潢企業行負責人之訪談紀錄 117
附錄三 屏東縣政府文化處圖書資訊科科長之訪談紀錄 127
附錄四 國立高雄師範大學工業設計系教授之訪談紀錄 135
附錄五 社團法人屏東縣瓊麻園城鄉文教發展協會主任之訪談紀錄 141
附錄六 The One設計處產品設計部經理之訪談紀錄 151
附錄七 國立高雄師範大學工業設計系助教之訪談紀錄 161
附錄八 銀合歡工藝產業發展策略脈絡對照表 165

圖目錄
圖1-1 研究流程圖 4
圖2-1 工藝產業價值鏈與關聯產業示意圖 10
圖2-2 戀戀屏東,戀戀銀合歡-思想起 32
圖2-3 行銷組合 36
圖3-1 傳統SWOT分析、資源基礎模式與產業吸引力模式之關係 46
圖3-2 研究架構圖 50

表目錄
表2-1 「藝術」、「工藝」與「工業」之特性比較 8
表2-2 傳統「工藝」五種特色說明表 9
表2-3 自然廢材處理與衍生問題分析 20
表2-4 設計解析的三層次 21
表2-5 Bleu Nature漂流木製品 25
表2-6 「感受森林12日 feel the forest 12 days」展覽作品 26
表2-7 素旺布袋蓮傢俱 29
表2-8 素旺鳳梨纖維傢俱 30
表2-9 「一切從減–新自然風家居用品」展覽作品 33
表3-1 環境評估區分表 46
表3-2 SWOT分析之策略擬定 48
表3-3 訪談產、官、學、專家一覽表 52
表4-1 銀合歡工藝產業發展策略SWOT矩陣分析 90
表4-2 SWOT策略分析與4P行銷策略組合關係對照表 96

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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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