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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:林昱萱
研究生(外文):Lin, Yu-Hsuan
論文名稱:兩岸華人地區之山寨商標設計及其圖像符號研究(2008~2011)
論文名稱(外文):Examining the application of iconic symbol in Shanzhai-trademark design of the Cross-strait Chinese Region (2008~2011)
指導教授:蘇佩萱蘇佩萱引用關係
指導教授(外文):Su, Pei-Hsuan
口試委員:傅銘傳高凱寧
口試委員(外文):Fu, Ming-ChuanKao, Ka-Rin
口試日期:2012-06-14
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣藝術大學
系所名稱:視覺傳達設計學系碩士班
學門:設計學門
學類:視覺傳達設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:108
中文關鍵詞:山寨文化山寨商標圖像符號符號學商標設計
外文關鍵詞:Shanzhai CultureShanzhai trademarksiconic symbolssemiotics
相關次數:
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近年來,山寨此一名詞越演越烈,逐漸形成了一種現象,於是有人稱此為「山寨文化」。台灣近年來積極推動設計創意等相關產業及品牌,然而如何成功提高設計的原創價值,不被冠上山寨之名,成為當前重要課題。商標代表公司或品牌,甚至是企業的永久精神,山寨商標卻呈現出完全不同的型態。本研究以2008年至2011年間之山寨商標為研究主題,與Interbrand2011年所公佈之全球百大品牌資料做對照,有效樣本為30例。藉由內容分析及符號學解析,試圖對山寨商標從設計原理、視覺表現、符號學等角度分析「山寨商標」的設計與涵義。
研究論述共有三部份:(一)山寨文化概說、商標的造型表現與圖像符號分類(二)山寨商標之內容分析,包括山寨商標之構成與涵義(三)山寨商標的符號學解析,利用索緒爾符號理論,進行山寨商標之符徵與符旨分析;及系譜軸與毗鄰軸理論,進行山寨商標組成關係探討。
經研究分析發現,山寨商標的構成分類以文字類為主的設計型態最多,顯示山寨商標的設計以文字符號的變化為最容易模仿之元素;而山寨商標所模仿之企業以服務業占最多,佔全體60%;山寨商標的圖像表現以「幾何造形」佔最多。本研究以單一架構下的商標為研究重點,期能提供後續研究基礎及設計者參考。
In recent years, the term “Shanzhai” has become more and more intensified, forming a phenomenon that was called kept “Shanzhai Culture”. Taiwan has recently promoted the relevant industries and keeps them going positively, but how to successfully improve the design of the original value without being entitled Shanzhai is now becoming a critical issue.
Trademark is the spirit for enterprises to represent their company’s spirit or brand value. However, Shanzhai trademark goes in an entirely different way. In this study, we researched Shanzhai trademark between 2008-2011,compared with the Top 100 Global Brands announced by Interbrand 2011. After screening, there were 30 samples that were retained. We tried to make an analysis from some point of view, such as design principles, visual performance, and significations.
The study discussed the three parts as follows: (1) Summary of Shanzhai culture and the classification of trademarks’ design type (2) Shanzhai trademark’s content analysis, including their composition and meaning (3) the signification of Shanzhai trademarks. Using Saussure’s theory to assay the symbolic function, the study explored or those the theory of pedigree axis and adjacent axis to recognize the Shanzhai trademarks’ consist of and the way it goes.
The study found that most of Shanzhai trademarks were made up with letters, showing that this kind of elements is easy to be imitated. Viewing from the enterprise category, the service industries has been mostly to mimic. They account for 60 percent of all Shanzhai trademarks. From the point of Shanzhai trademarks’ image, we found that "geometric form" takes most of them. The research was under the unique construction that the highlights referred to designers who need it.
摘要.................................................................... i
Abstract............................................................... ii
目錄................................................................... iii
表目錄.................................................................. vi
圖目錄................................................................. viii
第一章 緒論
第一節 研究背景與動機...................................................... 1
一、研究背景............................................................. 1
二、研究動機............................................................. 2
第二節 研究目的............................................................ 3
一、「山寨文化」以及「山寨商標」之分析研究................................... 3
二、山寨商標的視覺設計表現................................................. 3
三、圖像符號在山寨商標中的應用.............................................. 3
四、山寨商標的符號學解析................................................... 3
五、商標設計之原創性提升................................................... 3
第三節 研究方法............................................................ 4
一、文獻分析法............................................................ 4
二、內容分析法............................................................ 5
三、符號學解析.............................................................6
四、研究方法於本研究中之應用................................................12
第四節 研究範圍與限制..................................................... 14
一、研究範圍..............................................................14
二、研究限制..............................................................14
第五節 研究架構與流程...................................................... 15
一、 研究架構............................................................ 15
二、 研究架構流程圖....................................................... 16
第二章 文獻探討............................................................ 17
第一節 商標概說............................................................ 17
一、商標的定義 ........................................................... 17
二、商標設計的造形元素..................................................... 19
三、商標之表現形式......................................................... 21
第二節 山寨文化的定義....................................................... 25
一、山寨文化的定義......................................................... 25
二、山寨商標的定義......................................................... 26
三、由符號學探討山寨文化興起原因............................................. 28
第三節 圖像符號............................................................. 31
一、圖像的功能............................................................. 31
二、圖像的構成............................................................. 32
三、圖像符號的意義的形成方式................................................. 32
第四節 相關研究............................................................. 35
第三章 山寨商標之內容分析................................................... 36
第一節 研究設計............................................................ 36
一、研究樣本取樣........................................................... 36
二、樣本型態分類........................................................... 41
三、小結.................................................................. 50
第二節 山寨商標之造形表現.................................................... 51
 一、山寨商標的構成形式...................................................... 51
 二、山寨商標之色彩形式...................................................... 55
 三、小結.................................................................. 75
第三節 圖像符號在山寨商標中之應用分析.......................................... 76
一、山寨商標之文字表現型態................................................... 77
二、山寨商標之圖像表現型態................................................... 79
三、小結................................................................... 81
第四章 山寨商標的符號學解析................................................... 82
第一節 山寨商標的符徵與符旨................................................... 82
 一、山寨商標的符徵表現...................................................... 82
 二、山寨商標的符徵主題...................................................... 83
 三、山寨商標的符旨.......................................................... 86
第二節 山寨商標的系譜軸與毗鄰軸解析............................................ 91
 一、山寨商標的系譜軸與毗鄰軸................................................. 91
 二、山寨商標語意系譜軸...................................................... 92
 三、山寨商標轉喻與解讀...................................................... 94
四、小結.................................................................. 96
第五章 結論與建議........................................................... 98
  第一節 結論............................................................. 98
  第二節 建議............................................................. 105
參考文獻.................................................................... 106

【專書】
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3.Ou. L. C. and Chuang, M. C.,1997, “A Study on the Influence of Color Interval and Area
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20.林磐聳(1994)。《企業識別系統/CIS》。臺北:藝風堂。
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【中文期刊、論文】
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2.李大衛(2009)。《中國大陸山寨產品研究》。國立交通大學科技管理研究所碩士班論文。
3.歐立成(2006)。《色差與色面積因素對色彩調和的影響》。國立交通大學應用藝術研究所碩士論文。
4.陳美蓉(2001)。《應用符號學理論探討圖像符號的意義建構與解讀之特質》。國立交通大學應用藝術研究所論文。
5.陳維翰(2006)。《相似商標符號的辨異性之研究》。國立高雄師範大學視覺傳達設計研究所論文。
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文暨社會科學期刊》,三,1:95-104。
【線上資料】
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2.拓墣產業研究所,http://www.topology.com.tw
3.工研院IEK,http://ieknet.itri.org.tw
4.聯發科技,http://www.mediatek.com
5.谷歌,http://www.google.com
6.Interbrand全球品牌顧問,http://interbrand.com
7.商業周刊,http://www.businessweekly.com.tw
8.聯合新聞網,htttp://udn.com
9.今周刊,http://www.businesstoday.com.tw
10.手機設計天下網,http://www.rd3721.com
11.電子時報DIGITIMES,http://www.digitimes.com.tw
12.維基百科,http://zh.wikipedia.org/zh-tw
13.中國山寨網首頁,http://www.cnshanzhai.com
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