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研究生:姚韋禎
研究生(外文):Yao, Wei-Chen
論文名稱:質感表現對傳達效果之影響
論文名稱(外文):A Study of Communicate Results of Visual Textures
指導教授:陳郁佳陳郁佳引用關係
指導教授(外文):Chen, Yu-Chia
口試委員:康台生楊炫叡
口試委員(外文):Kang, Tai-SenYang,Shiuan-Ruei
口試日期:2012-06-15
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣藝術大學
系所名稱:視覺傳達設計學系碩士班
學門:設計學門
學類:視覺傳達設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:112
中文關鍵詞:視覺質感意象認知視覺傳達
外文關鍵詞:visual textureimage cognitivevisual communication
相關次數:
  • 被引用被引用:3
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本研究探討視覺質感表現對平面廣告的傳達效果之影響,集中關注視覺傳達的意象認知部分。研究者從事平面設計實務工作時發現,將「材質」運用至平面廣告時,較能創造更多情感的豐富表現。廣告是一種設計者透過圖與文創作傳達特定訊息的方式,目的在傳遞正確且有效的訊息,進而與使用者達成有效的溝通;而質感則透過外在的視覺刺激與使用者的經驗結合,進而產生意象認知。廣告與質感之間,研究者試圖找尋一個共同認知的接點,以達成有效溝通的目的。
實證調查分為兩階段,先從感性、理性類廣告探討各類視覺質感帶給使用者之意象認知,並分別從感性與理性向度的意象傳達進行評估調查,調查結果顯示:質感表現可強化感性之意象。故第二階段調查依據此結果,進一步探討「訴求感性之科技類廣告」的質感表現,先實施廣告與質感的前置調查,再進行意象認知與效果評估調查。
本研究結果顯示:有機材質或柔軟、溫暖的材質之質感表現,能有效強化感性向度之意象,同時現代之意象不會因此而減弱,故適合用於科技類廣告,可強調應有之現代意象,亦可強化感性之意象。在理性意象方面,雖然細密型質感可強化該向度之意象,但使用者之喜好度不高。以上結果推論:質感表現加強運用於平面廣告,可以提升感性意象,但理性意象的傳達效果較為有限。
The research focused on communication effect of print advertisements with visual textures. When the researcher was designing print advertisements, finding its emotion will rich when it was added textures. The purpose of advertising is communicates specified information by drawing, photos, and words. Textures can convey difference image to user. The research found common perception between advertising and textures to accomplish efficacious communication.
The research had two investigates. The first investigate surveyed sensibility and rationality image by four types of visual textures. This investigate knew textures can strengthen sensibility images, so the second investigate focus on technology advertisements which was demanded sensibility.
The research results: Organic, soft, or warm materials can strengthen sensibility images and can hold “Modern” image, so it fit to use on technology advertisements. About rationality images, detailed textures can strengthen rationality images, but also can reduce preference of users. So textures are good for sensibility images, but the effect of rationality images is limited.
謝誌 I
摘要 II
Abstract III
目次 IV
表目錄 VIII
圖目錄 X
第一章 緒論 1
第一節 研究動機與背景 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究範圍與限制 3
一、樣本設定 3
二、受測對象設定 3
三、調查環境 3
第四節 研究步驟與流程 4
第五節 研究方法 6
第二章 文獻探討 7
第一節 材質與質感 7
一、材質 7
二、質感 8
第二節 感知與認知 17
一、感覺與知覺 17
二、認知 18
第三節 廣告與傳達 21
一、廣告 21
二、視覺傳達 23
三、傳達效果 24
第四節 相關研究 25
第五節 小結 27
第三章 初步調查 28
第一節 調查目的與流程 28
一、調查目的 28
二、調查流程 28
第二節 調查設定與實施 29
一、樣本設定 29
二、調查卷 32
第三節 調查結果與分析 34
一、受測者資料分析 34
二、質感的意象認知 34
三、評估項目之相關係數 36
第四節 小結 38
第四章 質感意象與效果調查 39
第一節 調查目的與流程 39
一、調查目的 39
二、調查流程 39
第二節 調查設計與實施 41
一、樣本設定 41
二、質感設定 43
三、評估項目設定 44
四、調查方法 45
五、統計分析方法 47
第三節 調查結果與檢定分析 49
一、受測者資料分析 49
二、敘述性統計 50
二、質感表現之效果比較 74
三、受測者與評估項目 75
四、小結 85
第五章 結論與建議 87
第一節 結論 87
一、質感表現對感性意象之傳達具有正面影響。 87
二、質感表現對於理性意象傳達效果有限。 87
三、廣告所運用之圖像影響質感之意象及傳達效果。 88
第二節 今後發展與建議 88
一、樣本 88
二、研究對象 88
參考文獻 89
附錄A:受測者性別之有、無質感樣本t檢定 93
附錄B:受測者學習資歷之有、無質感樣本t檢定 94
附錄C:有、無質感樣本之受測者性別t檢定 97
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