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研究生:張葦嘉
研究生(外文):Wei-Jia Cheung
論文名稱:廣播電台醫藥保健類產品資訊露出策略之探討
論文名稱(外文):An Exploration of the Commercialized Information Strategy of Medication and Health Product in Radio Programs.
指導教授:徐振興徐振興引用關係
指導教授(外文):Professor Chen-Hsing Hsu
口試委員:羅雁紅許安琪
口試日期:2012-06-22
學位類別:碩士
校院名稱:中國文化大學
系所名稱:新聞學系
學門:傳播學門
學類:新聞學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:101
中文關鍵詞:廣播電台經營策略醫藥保健類產品資訊露出Call-in
外文關鍵詞:Operating strategies of radio stationsExposing of information of medicines and health productCall-in
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從1993年起,新聞局陸續開放廣播頻道申請。在廣播電台不斷成立以及新科技演進的衝擊之下,廣播產業為了迎接挑戰,也開始改變以往的經營策略,而醫藥保健類產品資訊露出的電台也因此衍生,漸漸走向市場定位、行銷策略以及與聽眾更親近互動的經營規劃。

本研究針對電台醫藥保健類產品資訊露出的策略來進行探討,透過深度訪談北、中、南六家廣播電台經營人士,加以分析其廣播電台的經營策略、節目操作策略、電台與藥品代理商之間的關係,以及對醫藥保健類產品資訊露出相關法規的看法,並歸納出經營模式以及後續建議。

研究發現醫藥保健類產品資訊露出的電台,目標收聽族群以中高年齡層聽眾居多,節目上會以Call-in和空中卡拉OK的手法來拉近與聽眾的距離,在行銷醫藥保健類產品流程上,也有一套既定的作業模式,多數廣播電台經營者也同時為藥品的代理商,如此一來可以替電台帶來更多的收益,在產品的控管上也能加強把關,此類型的電台常常面臨游走法律邊緣的困境,因此業者與法律之間也應該取得一個平衡點,達到一個共識的經營模式。

Since 1993, the Information Bureau has opened up the application for establishing radio channels. Due to the constant impact of the establishment of radio stations and the evolution of new technology, the broadcasting industry also started to change the previous operation strategies in order to meet the challenges, and the radio stations focusing on the exposing of information of medicines and health product were therefore generated . This kind of radio stations have gradually developed their operational planning, including market positioning, marketing strategy, and friendly interaction with the audience.

The present study aims at investigating the strategies of the radio stations with respect to their exposing of information of medicines and health product. Through an in-depth interview with the operators of six radio stations in the north, central and south regions, the study analyzed these radio stations’ operating strategies and program planning and their relationships with the drug agents as well as their opinions about the laws and regulations related to the exposing of information of medicines and health product. Lastly, the study collated the business models and some recommendations for the future studies.

According to the research results , for the radio stations focusing on the exposing of information of medicines and health product, the target audience is mainly composed of middle-aged and elderly people. In their programs, there are usually the shows of call-in and karaoke on the air to create a more friendly interaction with the listeners. As to the workflow of the marketing of medicines and health product, there is also a set of established modes of operation. Most radio station operators are also drug agents. As a result, they can bring more revenue to their radio stations and also strengthen the control of the products. This kind of radio stations often faces the difficulty of the risk of breaking the law. Therefore, it needs to maintain the balance between the industry and the laws in order to build consensus and create a common business model.


目錄
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機………………………………………………………………………………. 1
第二節 研究目的………………………………………………………………………………………….. 3
第三節 研究流程………………………………………………………………………………………….. 4
第二章 文獻探討………………………………………………………………………………………………… 5
第一節 廣播電台與經營策略………………………………………………………………………. 5
第二節 醫藥類產品資訊在廣播節目中的露出……………………………………………. 13
第三節 廣播電台節目與藥商之間的關係………….……………………………………….. 21
第四節 廣播節目廣告化相關法規……………………………………………………………….. 24
第五節 研究問題………………………………………………………………………..................... 29
第三章 研究方法………………………………………………………………………………………………… 30
第一節 深度訪談法…………….……………………………………………………………………….. 30
第二節 研究對象………………….………………………………………………………………………. 32
第三節 訪談提綱………………………………………………………………………………………….. 34
第四節 研究執行………………………………………………………………………………………….. 36
第四章 研究結果分析………………………………………………………………………………………… 38
第一節 廣播電台經營策略……………………….………………………………………………….. 38
第二節 節目中醫藥保健類產品露出之策略……………..………………………………… 48
第三節 廣播電台節目與藥商之間的關係…………………………………….…………….. 58
第四節 電台經營者對醫藥保健類產品資訊露出的看法……………………………. 64
第五章 結論與建議…………………………………………………………………………………………….. 68
第一節 結論………………………………………………………………………………………………….. 68
第二節 研究限制與建議………………………………………………………………………………. 74
參考文獻……………………………………………………………………………………………………………… 76
附錄………..………………………………………………………………………………………………………… 80
訪談紀錄………………………………………………………………………………………………….. 80



中文文獻

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