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研究生:謝鯉安
研究生(外文):Li-An Hsieh
論文名稱:兒童高爾夫產業經營策略之研究 ─ 以美好童年高爾夫學園為例
論文名稱(外文):The Analysis of Business Strategy in Kids Golf Industry- An Example of HAPPY KIDS GOLF
指導教授:鄭虎鄭虎引用關係
指導教授(外文):Hu Zheng
口試委員:陳金盈周建智
口試日期:2010-06-21
學位類別:碩士
校院名稱:中國文化大學
系所名稱:體育學系運動教練碩博士班
學門:民生學門
學類:競技運動學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:76
中文關鍵詞:高爾夫產業兒童高爾夫經濟策略
外文關鍵詞:golf industrychildren golfeconomic policy
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兒童高爾夫產業經營策略之研究─以美好童年高爾夫學園為例
2012年6月 研究生:謝鯉安
指導教授:鄭 虎
摘 要
本研究以2008年五月成立的美好童年高爾夫學園為例,將以參與觀察法為研究主軸,並輔以深度訪談兒童高爾夫教學平台業者相關人員,藉由這兩種研究方法,探討兒童高爾夫教學產業在台灣的經營模式所扮演的角色及其發展,希望達到「高爾夫教學標準化」的概念,清楚的定位、完整的教學規畫以及經驗豐富的教學團隊,並給予目前從事或未來有意從事此一事業者,更為清晰的經營參考。訪談後歸納結果研究得到,執行長將美好童年高爾夫學園發展成一個自我品牌,一個自我品牌的優勢,幼兒也可以學習高爾夫,創立一個專業團隊,建立明確而獨特的品牌定位,突出自我品牌的特點和優勢,通過突出產品符合消費者心理需求的鮮明特點,確立商品在市場競爭中的方位,促使消費者樹立選購該商品的穩固印象的策略。美好童年高爾夫學園的目標將市場定位在幼兒身上,將本身品牌達到獨一無二的市場優勢,穩固教學品質來創造自己的競爭優勢,建議積極尋求與高爾夫球場合作可以彌補場地空間的不足。

關鍵詞:高爾夫產業、兒童高爾夫、經濟策略


The Analysis of Business Strategy in Kids Golf Industry
- An Example of HAPPY KIDS GOLF
June, 2012 Student: Li- An Hsieh
Advisor: Hu Zheng
Abstract
This research is based on the establishment of HAPPY KIDS GOLF in May 2008. By conducting participant observation as a major methodology along with in-depth interview with managers in children’s golf teaching industry (CGTI) to explore the role of CGTI in management and development in Taiwan. And hope to reach the concept of “standardization in golf teaching” with a clear position, a complete teaching program, and an experienced teaching team to provide a reference for people who intend to or have involved in this business. The result of the interview demonstrated that the CEO of HAPPY KIDS GOLF has built its own brand which is specific and unique with qualities and advantages. The special purpose of products will be highlighted through advertisement to make it more distinctive and advantageous between counterparts, and also increase the need for a variety of options. The favorable campaign is targeted specifically at kids, and uses the advantage of the brand to break the stereotype of golf learning. Building up product position in a competition market through matching consumers’ psychological demand, and the strategy of urging consumers can confirm the image of the brand. Besides, HAPPY KIDS GOLF can collaborate with other golf courses to solve the space problem.

Key words: golf industry, children golf, economic policy

目 次
第壹章緒論••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••1
第一節 研究背景與動機•••••••••••••••••••••••••••••••1
第二節 研究目的………•••••••••••••••••••••••••••••••5
第三節 訪談大綱………•••••••••••••••••••••••••••••• 5
第四節 研究範圍與限制•••••••••••••••••••••••••••••••6
第五節 名詞解釋…………………………………•••••••••••••6
第貳章 文獻探討•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••7
第一節 運動休閒產業範疇•••••••••••••••••••••••••••••7
一、產業定義•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••7
二、產業的分類………………………………•••••••••••••• 7
三、運動產業的定義••••••••••••••••••••••••••••••••• 8
四、運動產業的發展…………………………•••••••••••••• 9
第二節 經營管理的概念•••••••••••••••••••••••••••••••• 10
一、經營管理的概念…………………………••••••••••••• 10
二、策略的定義••••••••••••••••••••••••••••••••••• 10
三、經營策略的內涵•••••••••••••••••••••••••••••••• 12
四、經營策略的分類••••••••••••••••••••••••••••••• 13
五、 SWOT 分析法•••••••••••••••••••••••••••••••• 15
第參章 研究方法與步驟•••••••••••••••••••••••••••••••• 18
第一節 研究對象••••••••••••••••••••••••••••••••••• 18
第二節 研究工具••••••••••••••••••••••••••••••••••• 19
第三節 研究的信效度••••••••••••••••••••••••••••••• 19
第四節 資料整理與分析••••••••••••••••••••••••••••• 21
第肆章 結果與討論••••••••••••••••••••••••••••••••••• 24
第一節 美好童年高爾夫學園營運現況••••••••••••••••••• 24
第二節 美好童年高爾夫學園經營策略••••••••••••••••••• 26
第三節美好童年高爾夫學園經營模式•••••••••••••••••••• 40
第四節美好童年高爾夫學園未來發展趨勢及面臨問題•••••••• 52
第伍章 結論與建議 ••••••••••••••••••••••••••••••••••••62
第一節 結論••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••62
第二節 建議••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••64
參考文獻•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••67
一、中文文獻••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••67
二、英文文獻••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••70


圖目錄
圖2-2-3策略金三角架構圖•••••••••••••••••••••••••••••••• 13
圖 2-2-4經營策略的整體架構•••••••••••••••••••••••••••••• 15

表目錄
表3-1-1本研究受訪者樣本基本資料分析•••••••••••••••••••• 18



引用文獻
一、中文部分
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