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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:宗尼
研究生(外文):Tsung, Ni
論文名稱:以科技接受模式探討行動社群網站之使用-以Facebook為例
論文名稱(外文):Using Technology Acceptance Model To Examine The Social Network Service On Mobile – An Empirical Study Of Facebook
指導教授:李亦君李亦君引用關係
指導教授(外文):Lee, Yih-Jiun
口試委員:李亦君柯舜智林義証
口試委員(外文):Lee, Yih-Jiun
口試日期:2012-06-28
學位類別:碩士
校院名稱:中國文化大學
系所名稱:資訊傳播學系
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:51
中文關鍵詞:科技接受模式Facebook行動社群
外文關鍵詞:Technology Acceptance ModelFacebookmobile community
相關次數:
  • 被引用被引用:9
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隨著網路應用的普及化與資訊傳播科技的發展,人與人之間的溝通傳遞方式也隨著行動社群網站之發展而改變。本研究以Facebook社群網站為研究背景,旨在探討影響使用者對於行動社群網站之使用意願。研究架構以「科技接受模式」為基礎,並增加「知覺娛樂性」構面,以此為行動社群網站採用的理論模式。研究對象以Facebook使用者為主,採用網路問卷調查法,共回收255份有效樣本進行量化統計分析。
研究結果顯示:(1)「知覺有用性」、「知覺易用性」、「知覺娛樂性」對行動社群網站對於「使用意願」具有顯著影響;(2)「知覺易用性」與「知覺娛樂性」對於「知覺有用性」具有顯著影響;(3)「知覺易用性」會正向影響「知覺有用性」與「知覺娛樂性」。

With the popularization of internet application and information communication technologies (ICTs) development, the relationships and the ways of communication link between people have changed greatly. This paper, aims to study the background of Facebook, and to investigate the actions of the Social Network Service on Mobile platforms in case of the use of willingness. The research framework is redesigned based on Technology Acceptance Model, with the Perceived Playfulness aspect attached, as a mobile community site used scenarios theoretical model. In the questionnaire, total of 255 responses were gathered and analyzed via SPSS.
The results show the following: (1) Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use and Perceived Playfulness have the positive influence on Behavior Intention of Facebook on Mobile. (2) Perceived Ease of Use and Perceived Playfulness have the influence on Perceived Usefulness. (3) Perceived Ease of Use has the positive influence on Perceived Usefulness and Perceived Playfulness.

第一章 緒論...........................................................1
第一節 研究背景與動機.............................................1
第二節 研究目的與問題.............................................3
第三節 研究流程...................................................5
第二章 文獻探討.......................................................7
第一節 Facebook行動社群網站.......................................7
一、 行動社群定義................................................9
二、 行動社群發展現況...........................................10
第二節 科技接受摸式...............................................11
一、 科技接受模式理論起源.......................................11
二、 科技接受模式理論架構.......................................12
三、 相關實證...................................................14
第三章 研究方法......................................................18
第一節 研究架構與假說.............................................18
一、 知覺易用性、知覺有用性對於行為意願有正向影響...............19
二、 知覺易用性對於知覺有用性與知覺娛樂性有正向影響.............19
三、 知覺娛樂性對於知覺有用性與行為意願有正向影響...............20
第二節 操作型定義與問卷設計.......................................21
第三節 研究範圍與限制.............................................26
一、 研究範圖...................................................26
二、 研究限制...................................................26
第四節 研究設計...................................................27
一、 網路問卷調查法.............................................27
二、 資料分析方法...............................................28
第五節 問卷預測...................................................29
第四章 資料分析與結果................................................33
第一節 描述性統計分析............................................33
第二節 路徑分析..................................................35
第三節 研究假說檢定與分析........................................37
第五章 結論與建議....................................................41
第一節 研究結論..................................................41
第二節 研究建議與限制............................................43
參考文獻 ............................................................45
附錄一 訪談大綱.......................................................48

中文部份
張純富(2010)。社交網站人際關係維繫之研究:以 Facebook為例。世新大學資訊傳播學系碩士論文。
顏慈炫(2010)。大型社交網絡服務網站的小世界現象及其影響因素:以Facebook為例。東華大學數位知識管理碩士論文。
梁朝雲(2010)。想像力研究對資訊傳播學域的啟發。資訊傳播研究期刊,第一期。
陳孟敏(2009)。行動社群發展現況分析。工研院資通所。
許庭毓(2008)。影響行動社群服務採用因素之初探-以台灣為例。臺灣科技大學企業管理系碩士論文。
黃詩芸(2010)。以科技接受模式檢視台灣無線電視之採用行為。交通大學傳播所碩士論文。
林建良(2008)。認知娛樂性與資訊系統成功關鍵因素對行動加值服務使用意圖之影響。銘傳大學資訊管理研究所碩士論文。
方國定、邱郁文(2005)。整合知覺玩興構面擴充資訊科技接受模式-以入口網站為例。雲林科技大學資訊管理所。
孫和翊(2008)。以科技接受模式探討享樂型網站之縱貫研究。中山大學資訊管理所碩士論文。
林珮羚(2008)。影響行動音樂全曲下載使用意願之研究。銘傳大學傳播管理研究所在職專班碩士論文。
劉立偉(2005)。行動生活、行動秘書、專門找店與找店專門,自助服務科技採用因素與態度、意圖之探討:以手機加值服務為例。中正大學企業管理所。
韓宜庭(2010)。從科技接受模式探討3G手機行動上網之使用態度與意願研究。文化大學資訊傳播所碩士論文。
吳明隆(2007)。SPSS統計應用學習實務第三版。台北縣:加樺國際。
呂孟蘋(2009)。台灣網路社群系統行動化發展之市場研究。交通大學管理學院企業管理碩士學程。

英文部份
Aschmoneit, P. and Zimmermann, H. D.(2002) ,Elements of a Mobile Community Business Model, Information Resources Management Association International Conference, IRMA, Seattle.
Prykop, C. and Heitmann, M.(2006), Designing Mobile Brand Communities-Concept and Empirical Illustration,Journal of Organizational Computing and Electronic Commerce, 16(3&4), pp.301-323.
Schubert, P. and Hampe, J. F.(2005), Business Models for Mobile Communities, Proceedings of the 38th Hawaii International Conference on System Sciences.
Davis, F. D. (1989). Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology. MIS Quarterly, 13(3), 319-340.
Davis, F.D., Bagozzi, R.P., and Warshaw, P.R.(1992), Extrinsic and Intrinsic Motivation to Use Computers in the Workplace, Journal of App.lied Social Psychology (22:14), pp.1111-1132.
Moon, J.W. and Kim, Y.G.(2001), Extending the TAM for a world-wide-web context, Information and Management, 38,217-230.
Hong, Se-Joon. and Tam, Kar-Yan.(2006), Understanding the adoption of multipurpose information appliances: The case of Mobile data services, Information Systems Research, 17(2), 162-179.
Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Belief, attitude, intention and behavior: An introduction to theory and research. Reading, Mass.: Addison-Wesley Pub. Co.

網路部份
Facebook-wikipedia(2007)。上網日期:2010年11月12日,取自http://zh.wikipedia.org/zh-tw/Facebook
4G-wikipedia(2007)。上網日期:2010年11月26日,取自http://zh.wikipedia.org/zh-tw/4G
CheckFacebook.com。上網日期:2012年7月14日,取自http://www.checkfacebook.com/
comScore: Google Sites Top Facebook On Mobile; 4 Out Of 5 Mobile Media Minutes Spent In Apps。上網日期:2012年6月12日,取自 http://techcrunch.com/2012/05/07/comscore-google-sites-top-facebook-on-mobile-but-4-out-of-5-mobile-media-minutes-spent-in-apps/?grcc=33333Z98ZtrendingZ0

QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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