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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:王淑芬
研究生(外文):Wang, Sue-Fen
論文名稱:知識社群之網路廣告效益評估分析
論文名稱(外文):An Assessment of Internet Advertising Effectiveness on Knowledge Community
指導教授:黃燕忠黃燕忠引用關係
指導教授(外文):Hwang, Yann-Jong
口試委員:王鵬飛何慧儀
口試委員(外文):Wang, Peng-FeiHo, Hui-Yi
口試日期:2012-07-21
學位類別:碩士
校院名稱:中國文化大學
系所名稱:資訊管理學系
學門:電算機學門
學類:電算機一般學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:84
中文關鍵詞:知識社群網路廣告AHP層級分析法
外文關鍵詞:Knowledge CommunityInternet AdvertisingAnalytical Hierarchy Process
相關次數:
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由於網路的快速發展,網路上成立了許多知識社群,由於這些知識社群具有專業性,可以匯集屬性相同的大量會員,也漸成為網路廣告主所重視的社群,對於知識社群經營者而言,網路廣告為其重要收益來源之一,然而,目前似乎仍缺乏有效的網路廣告效益評估與分析方法,以追蹤知識社群在網路廣告上的效益。
本研究將由文獻探討找出知識社群的特性及相關的廣告效益評估準則,透過專家訪談之方式歸納其層級架構,再以層級分析法(AHP) 找出其評估權重,最重視的評估構面依序為「社群品牌形象」、「資訊內容品質」、「網站流量分析」、「經營團隊素質」,研究結果可供經營者參考。
As the rapid development of the network, the network set up a lot of knowledge communities. As these communities accumulate a lot of professional knowledge, can bring together a large number of members of the same attributes. These online commu-nities gradually become valued by advertisers .The Internet advertising for one of the important source of revenue for knowledge community operators. However, seems still a lack of effective assessment and analysis of effectiveness of online advertising methods to track the knowledge community on the effectiveness of Internet advertising.

The literature review will identify the characteristics and knowledge of community assessment criteria related to advertising effectiveness. By way of interviews with ex-perts in the collective sum of its hierarchical structure, then Analytic Hierarchy (AHP) to find out the weight of it is assessment.. The most important assessment dimensions of the order of “Community brand image”, “Content quality”, “Web site traffic analysis”, “Quality of the management team”.Results available for the reference of the operators.
中文摘要 ..................... iii
英文摘要 ..................... iv
誌謝辭  ..................... v
內容目錄 ..................... vi
表目錄  ..................... viii
圖目錄  ..................... ix
第一章  緒論................... 1
  第一節  研究背景與動機............ 1
  第二節  研究問題與目的............ 3
  第三節  研究流程............... 4
第二章  文獻探討............... 7
  第一節  知識社群............... 7
  第二節  網路廣告效果衡量........... 9
  第三節  層級分析法.............. 17
第三章  研究方法與架構.............. 21
  第一節  研究方法............... 21
  第二節  研究架構............... 24
  第三節  問卷設計與分析方式.......... 34
第四章  研究結果.............. 38
  第一節  問卷結果與分析............. 38
  第二節  決策因素權重整體分析彙整........ 48
第五章  結論與建議................ 51
  第一節  研究結論............... 51
  第二節  研究建議............... 51
參考文獻 ..................... 53
附錄A  知識社群之網路廣告效益評估指標重要性調查問
     卷(第一次).................59
附錄B  知識社群之網路廣告效益評估指標重要性調查問
     卷(第二次) .............. ..69
附錄C  知識社群之網路廣告效益評估指標權重體系問卷 77
一、中文部份

中文書籍雜誌

陳永隆、莊宜昌(2005),知識價值鏈,台灣:中國生產力中心。

廖肇弘(2001),善用知識社群加速企業創新,管理雜誌,328,114-117。

中文期刊學報

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林秀芬,林姒美(2006),網站品質構面對顧客滿意度影響之研究,聖約翰學報,23。

林進財、許碧芳,(2003),應用層級分析法評選網路廣告聯播中心,中華管理學報,. 第四卷第三期,79-90 頁。

何宜靜(2005),建構有績效的網路化知識社群,T&D飛訊季刊,38。


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中文論文

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胡以祥(1993),我國產業研究發展投入因素及其影響之研究,中原大學企管研究所碩士論文

蔡玉惠(2009),探討虛擬實務社群之持續知識分享意圖,國立中央大學資訊管理所碩士論文。

鍾宜芳(2005),知識社群衡量指標之研究,天主教輔仁大學資訊管理學系碩士論文。

蔡佩珊(2003),網路廣告效果評估方式之探討,國立政治大學廣播電視學研究所碩士論文。

黃燕忠,何慧儀,韓忠宏(2011),企業選擇虛擬社群進行網路行銷因素探討,KC2011第七屆知識社群研討會論文集,台北:中國文化大學。

黃燕忠,李欣衛(2010),網路開店平台評估模式,KC2010第六屆知識社群研討會論文集,台北:中國文化大學。

陳明華(2003),傳送式電子報之廣告效果分析研究,國立中央大學資訊管理學系碩士論文。

電子媒體

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Google Analyticse(2012),指標定義[線上資料],來源:http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?hl=zh-Hant&answer=99118

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資策會FIND(2012, March 28),2011年12月底止台灣上網人口[線上資料],來源:http://www.find.org.tw/find/home.aspx?page=many&id=314

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二、英文部分
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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