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研究生:方力緯
研究生(外文):Fang, Liwei
論文名稱:影視觀光中景點置入對目的地意象與旅遊意願的影響
論文名稱(外文):The Influence Of Film Destination Placement On Destination Image And Travel Intention
指導教授:黃麗分黃麗分引用關係
指導教授(外文):Huang, Lifen
口試委員:朱惠玲李君如
口試委員(外文):Chu, HeilinLi, Chunju
口試日期:2012-06-19
學位類別:碩士
校院名稱:靜宜大學
系所名稱:觀光事業學系
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:101
中文關鍵詞:影視觀光景點置入目的地意象
外文關鍵詞:Film TourismDestination PlacementDestination Image
相關次數:
  • 被引用被引用:10
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Hudson & Ritchie於2006年提出影視觀光的概念,認為影響影視觀光的主要有三大因素,分別是目的地意象、影視產品與行銷活動,且此三因素必須同時存在,對影視觀光才有最大的影響力。近年來,台灣有越來越多縣市政府提出協拍計劃,藉由合作的機會可以增加該縣市在媒體上的曝光度,期望當影視產品播出後,能夠達成行銷地方景點的效果。本研究主要目的即探討當景點置入於電影中,對目的地意象及旅遊意願可能有何影響。
研究採用所羅門四組實驗設計進行實驗,但因選擇整班進行實驗而無法將個人隨機指派實驗情境,所以是進行準實驗法。此外,在使用電影作為實驗刺激以比較目的地意象的差異時,為避免單一影片推論的限制,所以選用「夏天協奏曲」及「星月無盡」這兩部都是置入金門景點的電影為實驗影片。因此,整體共有六個實驗組別。此外,為了解置入方法與內容,採用內容分析法將兩部實驗影片中所出現之景點進行分析,討論兩部電影的置入方式與內容之間的異同。
研究結果發現景點置入對目的地意象、旅遊意願有顯著影響,觀賞有景點置入的電影,會造成認知意象的提升,且閱聽人也會隨著電影所設定的情緒影響。而多元迴歸分析發現只有認知意象構面「休閒遊憩體驗」與情感意象「興奮的-悶悶的」較能預測旅遊意願。

Hudson & Ritchie proposed the concept of Film Tourism in 2006; they believed that there are three factors to influence Film Tourism. The factors are the destination image, the film and marketing activities. The factors must to exist in the same time, and produce the maximum effect in Film Tourism. In recent years, there are more and more local governments to assist to film. They hope that it can increase the exposure of the city in the media when the film is broadcast. The objective of this study is to understand the impact on the destination image, and travel intention when the destinations are placed in the film.
Solomon four-group experimental design was used in this study. Because of the nonrandom sampling, so this study is quasi-experimental design. For discussion of the difference of the destination image before and after watching the movie, we use the movie as the experimental stimuli. In order to increase the placement of the differences, we selected two films, “Summer Times” and “Our Island, Our Dreams” to be experimental films. There are six experimental groups of experiments. In addition, in order to understand the placement method and content, we also used content analysis to analyze the two experimental films. Method and content of placement of the two movies was also compared.
Results showed that the film destination placement had effects on destination image and travel intention. In addition, the audience followed the emotions which were setting by the producers. Multiple regression analysis found that travel intention could be predicted by destination image “Leisure Experience” and affective image “Exciting-Gloomy”.

目錄
謝誌 i
摘要 ii
Abstract iii
目錄 iv
圖目錄 vi
表目錄 vii
第一章、 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 4
第二章、 文獻回顧 5
第一節 影視觀光(Film Tourism) 5
第二節 目的地意象(Destination Image) 11
第三節 產品置入(Product Placement) 26
第三章、 研究方法 35
第一節 研究架構與假設 35
第二節 實驗設計 36
第三節 實驗流程 37
第四節 研究變項操作型定義與題項設計 38
第五節 研究對象 41
第六節 實驗影片 41
第七節 電影內容分析 44
第八節 資料分析方法 46
第四章、 資料分析結果 48
第一節 樣本基本屬性之描述性統計 48
第二節 目的地認知意象統計結果與差異比較 52
第三節 目的地情感意象統計結果與比較 61
第四節 景點辨識 69
第五節 影片誘發旅遊動機 72
第六節 目的地意象對旅遊意願之影響 74
第七節 電影中景點置入方式與內容之統計 76
第五章、 結論與建議 80
第一節 研究結論 80
第二節 實務建議 82
第三節 研究限制與建議 83
參考文獻 84
附錄一、意象問卷 88
附錄二、意象後測問卷 90
附錄三、目的地認知意象36題之平均數與標準差 93
附錄四、27張景點辨識之金門景點照片 98

圖目錄
圖1 瞭解影視觀光的架構 6
圖2 影視觀光:探索影視行銷機會之模型 7
圖3 目的地意象步驟理論 14
圖4 目的地意象形成過程之模式 15
圖5 目的地意象形成的一般架構 17
圖6 目的地意象之構成 19
圖7 觀光目的地意象測量屬性 21
圖8 決定目的地意象認知的構面/屬性 22
圖9 產品置入三面向架構圖 30
圖10 研究架構圖 35
圖11 實驗設計圖 36
圖12 實驗流程圖 37

表目錄
表1 戲劇誘發觀光量表 10
表2 過去目的地意象研究者使用之定義 12
表3 目的地認知意象問項 16
表4 目的地認知意象題項 18
表5 金門意象題項 23
表6 認知意象題項 24
表7 實驗組別對照表 36
表8 目的地認知意象題項 39
表9 認知意象之構面與信度分析 40
表10 影片引發旅遊動機題項 41
表11 主要角色列表 43
表12 電影內容分析類目表 45
表13 電影內容之信度分析 46
表14 樣本屬性之描述統計 49
表15 複選題之敘述統計 51
表16 目的地認知意象構面之平均數與標準差-以實驗組別分 53
表17 目的地認知意象構面之變異數分析的同質性檢定 53
表18 六個實驗組別之目的地認知意象構面的變異數分析及Scheffe事後檢定 55
表19 不同電影組別之認知意象構面的變異數同質性檢定 57
表20 不同電影組別之認知意象構面的變異數分析及Scheffe事後檢定 57
表21 有無前測組別之認知意象構面的獨立樣本t檢定 58
表22 不同電影對目的地認知意象構面的變異數分析與事後檢定 60
表23 目的地情感意象之平均數與標準差-以實驗組別分 61
表24 目的地情感意象之變異數分析的同質性檢定 62
表25 六個實驗組別之情感意象構面的變異數分析與Scheffe事後檢定 63
表26 不同電影組別之情感意象構面的變異數同質性檢定 65
表27 不同電影組別之情感意象構面的變異數分析與Scheffe事後檢定 65
表28 有無前測組別之情感意象構面的獨立樣本t檢定 66
表29 目的地情感意象的變異數分析與事後檢定 68
表30 景點正確辨識之統計資料 70
表31 不同電影之景點辨識度的獨立樣本t檢定 71
表32 影片誘發旅遊動機之統計資料 72
表33 不同電影在影片誘發旅遊動機之 t 檢定 73
表34 旅遊意願之平均數與標準差 74
表35 觀光目的地意象與旅遊意願的迴歸分析 75
表36 夏天協奏曲與星月無盡置入方式之統計資料 76
表37 夏天協奏曲置入內容之統計資料 77
表38 星月無盡置入內容之統計資料 78
表39 阿兵哥/軍人置入內容 79
表40 兩部電影的景點置入內容比較 79


中文文獻
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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