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研究生:陳春蓮
研究生(外文):Chun-lien Chen
論文名稱:國內有機農業品牌建立與行銷策略之研究
論文名稱(外文):A study of Brand Building and Marketing Strategy in Taiwan Organic Agriculture industry
指導教授:劉峰旭劉峰旭引用關係
指導教授(外文):Feng-Hsu Liu
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:企業管理研究所(含碩專班)
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:73
中文關鍵詞:有機農業品牌建立行銷策略
外文關鍵詞:Organic agriculture industrybrand buildingmarketing strategy
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本研究將探討國內有機農業之品牌建立訴求與行銷策略之關聯,本研究採取深度訪談法,針對國內四家有機農業之品牌行銷負責人進行訪談,瞭解與分析品牌建立程序之目標市場、定位、價值主張、品牌推廣等四構面對行銷組合策略之關聯。根據文獻探與資料分析後的結果將有助於提供產官學界對有機農業建立品牌及行銷策略之參考。研究結果發現國內有機農業之品牌建立可以在產品上追求高品質、獨特性與精緻化的產品包裝來行銷。價格以高價位與穩定性為主。而通路採取有機專賣店、百貨公司、宅配方式販售產品,通路長度為零階到一階為主,採用多重通路行銷。促銷主要透過多種體驗活動,來達到口碑行銷的效益。
This research discusses the relationship between brand building and marketing strategies in Taiwan organic agriculture industry. Through the depth interviews with four managers who are responsible for own-brand building, we try to understand the impact of the brand building process including target market, position, value position and brand promotion on firm's marketing strategies including product, price, place and promotion strategy. Based on the integrative discussion of theory and qualitative data from the four cases, we were able to investigate those factors which affect the strategy of brand building. The findings will help us to understand the process and strategy of Taiwan organic agriculture firms’ brand building activities, and also where brand building should begin. The results indicated that high-quality, unique and exquisite packaging product; high but stability price; multi-channel marketing place; word-of-mouth marketing promotion are main strategies of organic agriculture firms’ brand building and are influence by the own brand building process.
頁次
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 3
第三節 研究目的 5
第四節 研究流程 6
第二章 文獻探討 7
第一節 有機農業 7
第二節 品牌建立 12
第三節 行銷策略 17
第三章 研究設計方法 22
第一節 研究架構 22
第二節 研究設計 23
第三節 研究對象 25
第四節 研究工具 26
第五節 資料收集 29
第四章 個案分析與討論 30
第一節 個案分析 30
第二節 個案綜合分析 42
第五章 結論與建議 49
第一節 結論 49
第二節 貢獻 50
第三節 建議 50
第四節 限制 51
參考資料 52
附錄一 訪談計劃書 56
附錄二 個案訪談摘要 57
中文
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