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研究生:周鑫宏
研究生(外文):Hsin-hung Chou
論文名稱:電子紙產業之競爭力分析與發展策略
論文名稱(外文):An Analysis of The Competitiveness of E-paper Industry & It's Development Strategy
指導教授:周濟周濟引用關係
指導教授(外文):Ji Chou
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:經濟學研究所(含碩專班)
學門:社會及行為科學學門
學類:經濟學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:66
中文關鍵詞:電子紙軟性顯示器結構-行為-績效模鑽石模型SWOT理論
外文關鍵詞:E-paperFlexible DisplayStructure-Conduct-Performance ModelDiamond ModelSWOT
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隨著節能減碳環保議題持續發酵,耗電極低、具有替代印刷品功能、並能減少紙張用量的電子紙重要性也跟著顯現。雖然台灣廠商掌有電子紙的技術,促成台灣為電子紙產業中心;但在日、韓兩國的面板大廠不斷開發與改良新技術的壓力下,台灣電子紙產業要如何因應是個非常重要的問題。欲探討此問題,則須瞭解台灣在產業的競爭力以及所面臨的主客觀環境,才能擬出有效的發展策略。

基於此,本文主要目的為分析台灣電子紙產業的競爭力,並由此擬出發展該產業的策略並發掘未來發展的潛力。本文以台灣電子紙產業為主要分析對象,先用SCP勾勒整體產業與市場現況,佐以鑽石模型比較主要國家電子紙產業的優劣、再以SWOT分析找出台灣的發展策略以及政府與企業所扮演的角色,並期待以此結果,提出有助於台灣電子紙業發展之具體建言。
With the environmental issues of carbon reduction continue to ferment, the extremely low power consumption, and alternative way to reduce paper consumption, the importance of e-paper is apparent. Although Taiwanese companies grap some electronic paper technology and become the center of e-paper industry. Under the pressure of panel makers in Japan, China and South Korea updating new technologies countinuously, how to cope with the challenge is very important in Taiwan’s e-paper industry. To explore this issue, understanding Taiwan's competitiveness in the industry and the objective and subjective environment which the industry faces, shall be helpful to draw up an effective development strategy.

Based on this, the main purpose of the paper is to analyze of the competitiveness of Taiwan's e-paper industry, and to prepare a strategy for developing the industry and exploring the potential development for the future. We adopt the SCP model to outline the overall industry and current market conditions, combine with the pros and cons of the Diamond model to compare electronic paper industry among the major countries, and use a SWOT analysis to identify the development strategy as well as the role of government and corporate. We look forward to utilize this result to put concrete suggestions for helping the development of Taiwan's e-Paper.
目 錄
第一章 緒論 .............................................................................................................. 1
第一節 研究動機與背景...................................................................................... 1
第二節 研究目的.................................................................................................. 3
第三節 研究方法.................................................................................................. 4
第四節 電子紙相關技術簡介及名詞解釋 .......................................................... 5
第二章 文獻探討...................................................................................................... 8
第一節 SCP模型.................................................................................................. 8
第二節 價值鏈與鑽石模型................................................................................ 10
第三節SWOT模型............................................................................................ 14
第三章 電子紙產業SCP模型分析....................................................................... 17
第一節 基本條件 ................................................................................................ 17
第二節 市場結構................................................................................................ 24
第三節 行為 ........................................................................................................ 29
第四節 績效 ........................................................................................................ 30
第五節 政府政策 ................................................................................................ 31
第六節 小結 ........................................................................................................ 32
第四章電子紙產業鑽石模型分析 ........................................................................ 34
第一節 電子紙產業鏈分析 ................................................................................ 34
第二節電子紙產業鑽石模型分析 .................................................................... 35
第三節小結 ........................................................................................................ 43
第五章電子紙產業SWOT模型分析................................................................... 44
第一節 電子紙產業全球關連性分析 ................................................................ 44
第二節 電子紙產業SWOT分析....................................................................... 48
第三節小結 ........................................................................................................ 51

第六章結論與建議 ................................................................................................ 52
第一節 結論 ........................................................................................................ 52
第二節 未來展望與建議 .................................................................................... 53
參考文獻 ........................................................................................................................ 54

表 目 錄
表1 電子紙顯示技術與開發廠商 ............................................................................... 5
表2 SWOT矩陣分析策略表..................................................................................... 16
表3 主流電子紙相關技術研發及廠商..................................................................... 17
表4 電子紙主要開發公司專利佈局情形 ................................................................. 20
表5 液晶顯示與電子紙顯示技術的特性比較 ......................................................... 24
表6 全球電子紙廠商佈局 ......................................................................................... 35
表7 電子紙專利資料庫檢索分析及國家分佈表..................................................... 36
表8 台灣平面顯示器產業產值統計 ......................................................................... 37
表9 全球平面顯示器產業產值統計 ......................................................................... 38
表10 電子紙主要廠商所在的國家/區域.................................................................. 45
表11 電子紙產業SWOT分析.................................................................................. 48
表12 電子紙產業策略 ............................................................................................... 50
圖 目 錄
圖1 E-Paper Display(EPD)電子紙市場成長預測....................................................... 2
圖2 電子紙市場2008~2018年產值預測................................................................. 3
圖3 研究架構及研究流程圖 ....................................................................................... 4
圖4 電子紙主要技術特性 ........................................................................................... 7
圖5 產業組織分析架構 ............................................................................................... 9
圖6 價值體系 ............................................................................................................. 10
圖7 鑽石模型 ............................................................................................................. 11

圖8 電子紙專利分佈圖 ............................................................................................. 19
圖9 電子紙模組應用市場規模 ................................................................................. 21
圖10 2014年電子閱讀器出貨量預估...................................................................... 22
圖11 電子紙顯示器模組成本比重............................................................................ 23
圖12 全球電子書閱讀器出貨量與成長率趨勢 ....................................................... 25
圖13 全球電子書閱讀器市占率 ............................................................................... 26
圖14 全球平板電腦出貨量及蘋果市占率 ............................................................... 26
圖15 平板電腦品牌市占率變化 ............................................................................... 27
圖16 電子紙適用市場示意圖 ................................................................................... 28
圖17 美國成人電子書閱讀器及平板電腦擁有率 ................................................... 31
圖18 電子紙產業鏈結構 ........................................................................................... 34
圖19 電子書價值鏈 ................................................................................................... 39
圖20 台灣電子閱讀器產業供應鏈 ........................................................................... 40
圖21 軟性電子模組與應用技術發展藍圖 ............................................................... 42
圖22 全球電子紙供應鏈的競合關係 ....................................................................... 44
圖23 全球電子紙製造競爭力比較........................................................................... 46
圖24 全球電子紙產業基礎設施上的競爭地位....................................................... 47
一、中文部份

1.周添城、薛琦、顏吉利、黃鴻、林純瓊(1995)。產業經濟學-理論與實務,台北,正中書局。
2.洪仁財(2007)。運用SCP 模型分析臺灣TFT-LCD 產業,國立交通大學管理學院碩士在職專班科技管理組。
3.施曉娟(2005)。行動通訊服務產業市場結構與廠商行為之研究,國立交通大學傳播研究所碩士論文。
4.蘇兆鳴(2003)。「我國平面顯示器設備產業發展策研究」,國立清華大學高階主管經營管理碩士在職專班碩士論文。
5.湯明山(2007)。我國加入WTO後農業政策調整之研究-SWOT 分析法之應用,文化大學政治學研究所碩士論文。
6.李宗耀、鍾隆陞、林谷溢、江亭頤、滕韋光、連啟富、朱書以、康君妃、胡菊芬和胡晉豪,2009。財團法人工業技術研究院2009 年委託研究計畫,軟性顯示器之消費者需求與技術關聯分析。
7.翁錦成、吳清茂、陳宜見、黃國棟(2009)。軟性彩色電子紙技術趨勢分析,工業材料雜誌,273期,94-103。
8.何世湧(2009)。電子書未來發展趨勢,工研院電子報,9806期。
9.江柏風(2008)。電子紙引領軟性顯示器之變革,工研院 IEK。
10.鄭呈皇(2009)。電子書大商機。商業週刊。135期。95-120。
11.朱紀中、曾如瑩(2009)。「電子紙將成新兆元產業」,Smart智富月刊,第134期,2009年9月。
12.TRI產業專題報告—142(2009)。電子紙觸動綠色面板下一波商機。
13.何世湧(2009)。電子書未來發展趨勢,工研院電子報,9806期。
14.朱文儀、陳建男、黃豪臣(2006),策略管理,華泰文化公司。
15.周旭華譯 (2000),波特 (Michael E Porter)著,《競爭策略》,台北:天下。

二、英文部份

1.Aaker, D. A & Shansby, J. (1982). Positioning your Product. Business Horizons, 25, 56-62.
2.Albarran, A.B. (1996). Media Economics: Understanding Markets, Industries and Concepts. Ames (lw): lowa State University Press.
3.Bain, J.S. (1968). Industrial organization, 2nd New York: John Wiley and Sons, Inc.
4.Demsetz(1973), “Industry Strcture, Market Rivalry, and Public Policy” Journal of Low and Economics, 16.
5.Dunning, J. H. (1993) “ Multinational Enterprises and the Global Economy,”Wokingham Berks, England: Addison-Wesley.
6.Dunning, J.H. (1993), “Internationalizing Porter’s Diamond,” Management International Review, Vol.33, pp.7-15.
7.Koch, J.V. (1998). Industrial organization and price, Englewood Cliff, NJ: Prentice Hall, Inc.
8.Porter, M.E.(1980), Competitive Strategy, New York: Free Press.
9.Porter, M.E. (1990), The Competitive Advantage of Nations , New York: Free Press.
10.Scherer, F.M. (1980). Industrial Market Structure and Economic Performance, Boston (MA): Houghton Mifflin.
11.Weihrich, Heinz (1982), "The SWOT Matrix - A Tool for Situational Analysis", Long Range Planning, London, Apr, Vol. 15, Iss. 2, pp. 54-66.
12.Simon Forge and Colin Blackman (2009), OLEDs and E-PAPER: Their disruptive potential for the European display industry, Luxembourg: Office for Official Publications of the European Communities.

三、網路部份

1.工研院ITIS 產業技術網,http://www.itis.org.tw
2.工研院經資中心, http://www.moea.gov.tw
3.經濟部全球資訊網, http://iek.itri.org.tw
4.拓墣產業研究所,http://www.topology.com.tw/tri/
5.資策會,http://www.iii.org.tw/
6.資策會市場情報中心,http://mic.iii.org.tw/intelligence/
7.電子時報, http://www.digitimes.com.tw
8.財團法人光電科技工業協進會, http://www.pida.org.tw
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