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研究生:蔡宏國
研究生(外文):Hung-Kuo Tsai
論文名稱:應用社群網站粉絲團於網路行銷之研究-以電影粉絲專頁為例
論文名稱(外文):The Research of Using Social Network on Internet Marketing-The Case of Facebook Movie Fans Page
指導教授:廖鴻圖廖鴻圖引用關係陳俊廷陳俊廷引用關係
指導教授(外文):Horng-Twu LiawJiun-Ting Chen
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:資訊傳播學研究所(含碩專班)
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:79
中文關鍵詞:Facebook網路行銷科技接受模式社群行銷
外文關鍵詞:Technology Acceptance Model (TAM)Social Network MarketingInternet MarketingFacebook
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資訊網路發展日新月異,行銷手法也不斷推陳出新,各行各業運用社群網站之功能進行網路行銷之行為,也日漸增加,然而就網路行銷而言從傳統的官網單向的訊息發布到社群網站雙向交流興起,也大幅改變網路行銷之模式;近年來社群網站的最引人注目之行銷手法,莫過於粉絲團行銷之興起,本研究則是藉由電影粉絲專頁之個案,以問卷分析法針對其電影粉絲專頁之使用者進行調查,
而自2008年起台灣電影文化變蓬勃興起之後, 2011年上映的《那些年,我們一起追的女孩》,更創造新台灣之光,然而多元行銷手法的推陳出新,皆展現出電影網路行銷為電影賣座的重要推手。故本研究將以《那些年,我們一起追的女孩》電影粉絲團為案例,探討社群網站粉絲團之在網路行銷相關影響因素。
本研究結果發現:「績效期望」與「社會影響」2項變因為影響粉絲專頁成員,其使用行為與使用意圖主要之變項。另外使用電影粉絲專頁之成員與一般粉絲專頁成員有明顯不同,且於實際觀賞行為亦有落差。
Along with the internet has developed over these years; the marketing strategies are keeping updated as well. The people from all walks of life also use the functions on social networks for Internet Marketing more and more often nowadays. Nevertheless Internet Marketing has varied from one-way traditional official website posts to two-way interaction on social networks that changed the mode of Internet Marketing tremendously.The most impressive marketing strategy on social networks must be the uprising of Facebook Movie Fan Page these years. This research is based on one specific Facebook Movie Fan Page as an example by having questionnaire targeting the users of the specific Facebook Movie Fan Page.
Since the raise of Taiwanese movies in 2008, the movie “You're The Apple of My Eye” had created another new glory of Taiwan which released in 2011. With the diverse marketing strategies are keeping updated, that all have shown the internet marketing of movies are the important reason to create a best-selling movie. Therefore this research will take Movie Fan Page of “You're The Apple of My Eye” for example to probe the related effected factors on Internet Marketing in this social networking page.
Research Analysis: “Performance Expectancy” and “Social Influence” the two factors would mainly affect the members on the Facebook Fan Page with the member’s actions and the intentions.Not only the members on Facebook Movie Fan Page and Facebook Fan Page are apparently different but also their actual viewing modes are quite different as well.
摘要 I
Abstract II
目錄 III
圖目錄 V
表目錄 VI
第一章 緒論 1
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究目的 2
1.3 研究範圍 2
1.4 研究程序 3
1.5 論文架構 4
第二章 文獻探討 5
2.1 社群網站粉絲專頁研究 5
2.2 Facebook 粉絲專頁之使用意圖研究 6
2.3 Facebook行銷研究 8
2.4 網路社群研究 9
2.5 網路社群研究 10
2.6 小結 13
第三章 相關理論與技術 15
3.1 社群網站 15
3.2 科技接受模式 19
3.3 分析方法 26
第四章 研究方法 28
4.1 研究架構 29
4.2 研究變數與操作型定義 30
4.3 問卷設計 33
第五章 實證分析 35
5.1 描述性統計分析 35
5.2 因素分析 38
5.3 信度分析 43
5.4 獨立樣本t檢定及變異數分析 45
5.5 迴歸分析 53
5.6 小結 55
第六章 結論與未來研究 58
6.1 結論 58
6.2 未來研究 61
參考文獻 63
附錄:研究問卷 68
一、中文文獻
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三、網路文獻
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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