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研究生:林益弘
研究生(外文):Yi-Hung Lin
論文名稱:以多群組分析驗證超級籃球聯賽現場觀眾觀賞行為意圖模式之研究
論文名稱(外文):A Study on Spectators’ Viewing Behavior Intention Model in Super Basketball League-A Case of Verification with Multiple-group Analysis.
指導教授:徐茂洲徐茂洲引用關係
指導教授(外文):Mao-Chou Hsu
學位類別:碩士
校院名稱:大仁科技大學
系所名稱:休閒健康管理研究所
學門:民生學門
學類:運動休閒及休閒管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:154
中文關鍵詞:超級籃球聯賽計畫行為理論結構方程模式多群組分析測量恆等性
外文關鍵詞:Measurement invarianceSuper Basketball League(SBL)Theory of planned behavior(TPB)Multiple- group analysisStructural equation modeling
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本研究以Ajzen(1985)計畫行為理論為基礎,旨在建構超級籃球聯賽現場觀眾觀賞行為模式,並以性別分組(男、女)進行多群組分析,檢定本研究模式性別分組之測量恆等性。本研究於2012年1、2月間以立意取樣方式進行研究樣本蒐集,共得有效樣本共392份,有效問卷率為95%。樣本資料以SPSS與AMOS進行描述性統計與結構方程模式分析,研究結果如下:
一、研究模式之卡方值為200.52、自由度為98、卡方自由度比為2.04、RMSEA值為0.05、CFI值為0.98、PCFI值為0.80、PGFI值為0.68,模式期望共變異數矩陣與實際樣本共變異數矩陣無差異。
二、超級籃球聯賽現場觀眾之態度(0.24)、主觀規範(0.40)、知覺行為控制(0.32)對行為意圖之直接效果均達到顯著影響(p<0.05),其中研究樣本之主觀規範最能影響其觀賞SBL之行為意圖。
三、以交叉效度考驗本研究模式,在測量模式、結構模式、共變數模式、結構殘差模式與測量殘差模式恆等條件限制考驗下,p值皆大於0.05,接受虛無假設,驗證本研究模式具穩定性。
四、同前述路徑限制方式進行多群組分析,結果顯示p值皆大於0.05,接受虛無假設,SBL現場觀眾觀賞行為意圖模式不因性別(男、女)分組而有差異,驗證本研究「超級籃球聯賽現場觀眾觀賞行為意圖模式」在性別分組間之測量恆等性本研究結論與建議可推至男女不同性別之觀眾。
根據本研究結果,建議SBL經營者及球團除保留女性族群、開發男性觀眾;加強球員素質,提昇球賽精彩度;善用各地場館,兼顧各區域觀眾,吸引更多球迷進場觀賞。未來相關研究者,可以不同運動項目觀賞行為模式之研究,建構更多元之觀賞行為模式,提供運動賽會經營與相關單位規劃之參考。
關鍵詞:超級籃球聯賽、計畫行為理論、結構方程模式、多群組分析、測量恆等性
Abstract
The purpose of the study was to construct the viewing behavior intention model of spectators in live Super Basketball League based on Theory of Planned Behavior of Ajzen (1985). Furthermore, the study examined effects of attitude, subject norm, and controlling of perceived behavior, toward to the intention behavior on spectators, and verified the measurement invariance among male and female staff with multiple-group analysis . The subjects of the study were three hundred and ninety-two spectators of SBL during January to February, 2012. A self-developed “Questionnaire of Spectators’ Behavior of Intention Model in the presences of SBL” was used as the tool for this research. Data analysis was computed by using Descriptive statistics, Structure Equation Model (SEM), of which shows following results:
1. SBL spectators’ behavior intention model built by the study had fit in with the goodness-of-fit index approximately, there has been no variance between the covariance matrix and sample covariance matrix.
2. In this model, involvement could mainly influence the behavior intention, and subject norm was posterior. Attitude and controlling of perceived behavior also had significant effect on behavior intention.
3. Multiple- group analysis had verified that male and female spectator evaluated their model , and relative comparison showed no significant difference in measurement weight, structural weights, structural covariances, structural residuals, measurement residuals, examined the measurement invariance of the scale among male and female spectator.
According to the results, this study suggested that the league and teams should hold the female consumers, enhances the male spectator, promotes the fascination of the games, encourages the loyalty of spectators, and well uses of game fields to enforce the tactics within territories. The main target was to satisfy the needs of spectators to have more of them in live games. For the further researches could introduce more professional games in constructing a solid intention of viewing behaviors while the model could base on practical information to provide conferences of professional sports in managements and marketing.
Key words: Super Basketball League(SBL), Theory of planned behavior(TPB), Structural equation modeling, Multiple- group analysis, Measurement invariance
摘要 I
Abstract III
誌 謝 V
目錄 VII
表次目錄 X
圖次目錄 XI
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 8
第三節 研究問題 8
第四節 研究範圍與限制 9
一、研究範圍 9
二、研究限制 9
第五節 名詞釋義 10
一、超級籃球聯賽 10
二、現場觀眾 10
三、計畫行為理論 10
四、結構方程模式 12
五、多群組分析 12
第貳章 文獻探討 13
第一節 臺灣籃球聯賽發展之脈絡 13
一 、全省籃球聯賽 13
二、全國社會甲組籃球聯賽 13
三、總統盃全國社會甲組籃球錦標賽 14
四、超級籃球聯賽 14
五、超級籃球聯賽現場觀眾之相關研究 18
第二節 計畫行為理論 22
一、計畫行為理論與其架構 23
二、態度之相關研究 24
三、主觀規範之相關研究 25
四、知覺行為控制之相關研究 25
五、計畫行為理論於休閒運動領域之應用 26
六、研究假設之成立 30
第三節 SEM結構方程模式 39
一、SEM結構方程模式概述 39
二、SEM結構方程模式之特性 40
三、SEM於休閒運動領域之運用 42
第參章 研究方法 46
第一節 研究架構 46
第二節 研究流程 47
第三節 構面的操作型定義 47
一、態度 48
二、主觀規範 48
三、知覺行為控制 48
四、行為意圖 49
第四節 研究對象及抽樣方式 51
一、研究對象 51
二、抽樣方法 52
第五節 研究工具 52
一、量表之設計 52
二、量表計分方式 53
三、量表之預試與分析 54
四、正式施測 57
第六節 資料分析方法 58
一、描述性統計 58
二、結構方程模式之資料分析 58
第肆章 研究結果 61
第一節 超級職業籃球聯賽現場觀眾之背景變項分析 61
一、性別 61
二、年齡 62
三、職業 62
四、學歷 63
五、每月平均收入 64
六、觀賞現場超級籃球聯賽最主要訊息來源 64
七、一起前來觀賞現場超級籃球聯賽的主要成員 65
八、支持的超級籃球聯賽球隊 65
九、是否為後援會成員 66
十、去年球季中,親自前往觀賞超SBL現場比賽之次數 67
第二節 結構方程模式之驗證 70
一、測量模式檢定 71
二、模式估計方法選擇多與元常態檢定 75
三、共同方法變異檢定 77
四、收斂效度與區別效度 78
五、SEM分析 83
六、配適度分析 86
七、Bollen-Stine模式卡方修正 90
七、交叉效度 92
八、統計檢定力 97
九、多群組分析 98
第三節 研究結果討論 104
一、態度、主觀規範與知覺行為控制之探討 104
二、以交叉效度驗證模式穩定性之結果討論 105
三、以性別分組進行多群組分析結果之討論 105
第伍章 結論與建議 107
第一節 結論 107
第二節 建議 109
第三節 研究貢獻 111
參考文獻 112
附錄一 研究問卷 134
附錄二 預試項目分析皮爾森相關資料彙整表 138
附錄三 項目間相關矩陣 139
附錄四 項目間共變異數矩陣 140
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