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研究生:顏世冠
研究生(外文):SHIH-GUAN YEN
論文名稱:以計畫行為理論驗證墾丁地區水域運動觀光客行為意圖之研究
論文名稱(外文):The Research on the Intentions of the Water Sport Tourists around Kenting Area based on Theory of Planned Behavior.
指導教授:徐茂洲徐茂洲引用關係
指導教授(外文):MOU-CHOU HSU
學位類別:碩士
校院名稱:大仁科技大學
系所名稱:休閒健康管理研究所
學門:民生學門
學類:運動休閒及休閒管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2012
畢業學年度:100
語文別:中文
論文頁數:111
中文關鍵詞:計畫行為理論水域運動觀光結構方程模式中介效果
外文關鍵詞:Structural Equation ModelingTheory of Planned BehavioralMediator EffectsWater Sports Tourism
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本研究目的以Ajzen(1985)的計劃行為理論為理論基礎,並根據相關理論修正態度為中介變項,建構墾丁地區水域運動觀光客行為意圖之中介模式。本研究以立意取樣的方式進行問卷,共發放300份問卷,有效問卷277份,有效問卷率92%。研究方法:以SPSS12.0進行資料處理及描述性統計,以AMOS19.0進行結構方程模式(SEM)分析,探討各因素間的因果關係。結果:一、期望共變異數矩陣與樣本共變異數矩陣無差異。二、墾丁地區水域運動觀光客的態度與行為控制知覺對行為意圖達顯著影響,而主觀規範對行為意圖無直接影響。三、主觀規範透過態度對行為意圖存在完全中介效果。並根據研究結果提出具體建議,以提供政府與民間相關單位未來之參考,俾能對墾丁地區水域運動觀光有所助益。
The purpose of this study modifies the theory of planned behavior of Ajzen (1985) by a research on verifying the intermediary patterns of behavior intention model for the water recreational sports tourists in Kenting area.this research was based on a revisional attitude of related theories.300 questionaries were extended, with 277 valid samples, that led to the rate of valid samples came to 92%. With purposive sampling, effective samples were collected for descriptive statistical analysis with SPSS12.0 and SEM analysis with AMOS19.0 to confer the relation between the cause and effect of every item .
The study results found this result indicate (1) verifying that there has been no variance between the covariance matrix and sample covariance matrix of sports tourists in water recreational areas of Kenting in the behavioral intention model.(2) that attitude,perceived behavioral control , have significant effects on behavioral intention,but the subjective norm has no direct effects on it.(3)Furthermore, it appears that attitude was plays extremely mediating roles on behavioral intention. Also specific suggestions are raised according to the result of the research,which provide references for the government and non-government organizations, to be helpful for the water sports tourism in Kenting area.
摘要 I
Abstract II
目錄 IV
表次目錄 VII
圖次目錄 VIII
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 ...1
第二節 研究目的 6
第三節 研究範圍 7
第四節 名詞釋義 8
第貮章 文獻探討 10
第一節 水域運動 11
一、水域運動的定義 11
二、水域運動的種類 12
三、水域運動的發展現況 15
第二節 運動觀光 18
一、運動觀光的定義 18
二、運動觀光的發展 20
三、運動觀光的類型 21
第三節 計畫行為理論 25
一、計畫行為理論的意涵 25
二、計畫行為理論架構 28
三、研究假設 30
第四節 計畫行為理論在運動休閒領域中的運用 35
第五節 結構方程模式於運動觀光之應用 40
一、結構方程模式概述 40
二、結構方程模式在運動觀光的應用之文獻 40
第六節 計畫行為理論態度的中介效果 43
第參章 研究方法 45
第一節、研究架構 45
第二節 構面的操作型定義 46
一、態度 46
二、主觀規範 47
三、行為控制知覺 47
四、行為意圖 48
第三節 研究對象及抽樣方式 49
一、研究對象 49
二、抽樣方法 49
第四節 研究工具 50
一、量表之設計 50
二、量表記分方式 50
三、量表之預試 50
第五節 研究流程 53
第六節 資料分析方法 54
一、描述性統計 54
二、結構方程模式之資料分析 54
第肆章 結果與討論 58
第一節 樣本特性描述性統計 58
一、性別 58
二、年齡 58
三、教育程度 58
四、婚姻狀況 58
五、每月所得 58
六、居住地 59
七、職業 59
第二節 結構方程模式之資料分析 61
一、一階驗證式因素分析 61
二、模式估計方法選擇多元常態檢定 66
三、共同方法變異檢定 68
四、收斂效度與區別效度 69
五、結構模式分析 73
六、配適度分析 76
七、交叉效度 77
八、統計檢定力 80
九、中介效果檢定 80
第伍章 結論與建議 83
第一節 結論 84
一、墾丁地區水域運動觀光客之背景變項分析 84
二、結構方程模式之分析 84
第二節 建議 87
一、對墾丁地區水域運動觀光所屬相關單位的建議 87
二、對後續研究者之建議 89
第三節 研究限制 90
參考文獻 91
一、中文部分 91
二、英文部分 99
附件一 墾丁地區水域運動觀光客行為意圖量表 106
附件二 預試皮爾森相關矩陣 109
附件三 正試皮爾森相關矩陣 110
附件四 共變異數矩陣 111
一、中文部分
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